營銷成本是指與營銷活動(dòng)有關(guān)的各項(xiàng)費(fèi)用支出。營銷成本直接影響企業(yè)的利潤，因此，企業(yè)不僅要控制銷售額和市場占有率，同時(shí)要控制營銷成本。

營銷成本主要包括：

1、直接推銷費(fèi)用：直接銷售人員的薪金、獎(jiǎng)金、差旅費(fèi)、訓(xùn)練費(fèi)、交際費(fèi)及其他相關(guān)費(fèi)用。

2、推廣費(fèi)用：廣告媒體的成本、產(chǎn)品說明書的印刷費(fèi)用、贈(zèng)獎(jiǎng)及展覽會(huì)的費(fèi)用、推廣部門的薪金等。

3、倉儲(chǔ)費(fèi)用：租金、維護(hù)費(fèi)、折舊、保險(xiǎn)、包裝費(fèi)、存貨成本等。

4、運(yùn)輸費(fèi)用：主要是托運(yùn)費(fèi)用，如果是自有運(yùn)輸工具運(yùn)輸則要計(jì)算折舊、維護(hù)費(fèi)、燃料費(fèi)、牌照稅、保險(xiǎn)費(fèi)、司機(jī)薪金等。

5、其他市場營銷費(fèi)用：營銷管理人員薪金用等。

這些成本連同企業(yè)的生產(chǎn)成本構(gòu)成了企業(yè)的總成本，直接影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。營銷成本中，有些與銷售額有直接關(guān)系，稱為變動(dòng)費(fèi)用；有些與銷售額并無直接關(guān)系，稱為間接費(fèi)用，但直接費(fèi)用與間接費(fèi)用有時(shí)很難劃分。