營銷成本是指與營銷活動有關(guān)的各項費用支出。營銷成本直接影響企業(yè)的利潤，因此，企業(yè)不僅要控制銷售額和市場占有率，同時要控制營銷成本。

營銷成本主要包括：

1、直接推銷費用：直接銷售人員的薪金、獎金、差旅費、訓練費、交際費及其他相關(guān)費用。

2、推廣費用：廣告媒體的成本、產(chǎn)品說明書的印刷費用、贈獎及展覽會的費用、推廣部門的薪金等。

3、倉儲費用：租金、維護費、折舊、保險、包裝費、存貨成本等。

4、運輸費用：主要是托運費用，如果是自有運輸工具運輸則要計算折舊、維護費、燃料費、牌照稅、保險費、司機薪金等。

5、其他市場營銷費用：營銷管理人員薪金用等。

這些成本連同企業(yè)的生產(chǎn)成本構(gòu)成了企業(yè)的總成本，直接影響企業(yè)經(jīng)濟效益。營銷成本中，有些與銷售額有直接關(guān)系，稱為變動費用；有些與銷售額并無直接關(guān)系，稱為間接費用，但直接費用與間接費用有時很難劃分。