廣告時機
1.什么是廣告時機
廣告時機是指確定廣告發(fā)布的時間和空間范圍。
2.把握廣告時機的策略
1、提前推出策略
廣告先于產品進入市場，目的在于制造聲勢，先聲奪人。此種策略廣泛運用于全新產品、換代新產品、季節(jié)性商品和時令性商品等。
2、即時推出策略
廣告與產品同步推向市場。這種策略主要適用于商業(yè)企業(yè)的通知性廣告，如告知購買者已經到貨，從而喚起他們實施購買。
3、延時推出策略
廣告遲于商品推向市場。此種策略主要適用于上市沒有十分把握的新產品，即企業(yè)先把產品推向市場，待看市場反映后再決定如何做廣告。
3.廣告時機選擇的要求
廣告時機的選擇，是廣告策劃的重要內容，也是媒體選擇程序中的重要步驟。實際上廣告宣傳不僅是一種有計劃、有目的的活動，而且選擇什么時機做廣告也有很大的學問。一般地說選擇時機要注意以下幾個方面：
1、要有整體觀念
2、要服從市場的變化
3、要根據(jù)競爭對手而定
4、要隨季節(jié)變化而變
5、要隨產品周期的發(fā)展而變
6、要符合人的心理規(guī)律
4.廣告時機選擇不當?shù)暮蠊?
廣告時機不當有可能出現(xiàn)兩種情況：
一是“隔夜飯”，即廣告推出時間過早而導致廣告效力降低；
二是“馬后炮”，即廣告推出過遲而錯過了最佳銷售時間。
5.廣告時機的具體運用
1．季節(jié)性商品。
廣告時機的掌握有兩種方式：
①當令季節(jié)是最佳廣告時機，絕不可忽視。通常應于旺季之前推出廣告，至于廣告時間長短，則視經費多寡及市場反應而定，一般以旺季結束前停止較不浪費。
②非當令的淡季，名牌偃伏，如果經費許可，唯你廣告，有時可收異軍突起的效果。然此種策略，需視該產品的淡季市場接受度，及事前的周密調查、規(guī)劃而定，否則極可能虛擲。
2．非季節(jié)性商品。
一般四季通用的產品，由于季節(jié)性劃分不太明顯，廣告時機難有一個準則，可配合內部作業(yè)及市場態(tài)勢，選擇一個較有利的時機推出廣告。如特別節(jié)慶及競爭品牌未有積極動作期間。
3．流行性商品。
此種商品的產品生命周期通常較短，因此，在廣告時機的掌握上，只能快，不能慢。所以一切廣告計劃和作業(yè)，須有立即動員，快速完成的實力，否則寧可不投入此股洪流中。
4．時機性商品。
產品購銷售和特殊節(jié)日密切關聯(lián)，廣告的推出自然不能錯過，一般以在節(jié)令前一個月或半個月開始廣告為最佳時機。
5．特別活動。
通常視活動經費及目的，可在活動前一周即開始預告以為活動造勢，并在活動期間適時推出，這樣便可達到促銷之目的。
6．特殊時機。
①重大事件發(fā)生時，大家的閱報率較高，電視新聞的收視率也明顯提升，利用此時推出廣告，到達率比平時高；
②擁有高收視率的電視特別節(jié)目或衛(wèi)星轉播，是提供廣告的好時機；
③配合媒體單位舉辦的大型 EVENT；
④利用特殊場合，制造廣告機會，如公益活動時的捐贈或慈善義賣時的認購。