廣告媒體決策就是尋找成本效益最佳的媒體，以便向目標(biāo)受眾傳達(dá)預(yù)期的展露次數(shù)。媒體決策的目的就是經(jīng)濟(jì)有效地選擇廣告媒體。一般來說，正確選擇廣告媒體要依據(jù)產(chǎn)品特性，傳播對(duì)象，媒體性質(zhì)，傳播成本，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行選擇。

（1）確定廣告的接觸度、頻率與效果；

接觸度：是指在一定的時(shí)期內(nèi)應(yīng)有多少目標(biāo)受眾接觸到該廣告活動(dòng)。

頻率：是指在一定的時(shí)期內(nèi)，平均每位目標(biāo)受眾應(yīng)接觸到該信息的次數(shù)。

媒體效果：是指信息展露所應(yīng)有的定性效果。

（2）選擇主要的媒體類型；

在選擇主要的媒體類型時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，產(chǎn)品，信息和成本。

（3）選擇特定的媒體工具；

媒體規(guī)劃人員在評(píng)估時(shí)須考慮到各媒體的特性，才能判斷哪些特定的媒體工具足以達(dá)到最佳的廣告接觸度、頻率和效果。媒體規(guī)劃人員也常要計(jì)算特定的媒體工具每接觸一千人的單位成本及為每一種媒體制造廣告所需花費(fèi)的成本。

公司還須權(quán)衡媒體成本與影響媒體效果的因素。第一，按受眾的特點(diǎn)予以修正。第二，依受眾的注意力予以修正。第三，依媒體工具的編輯水準(zhǔn)予以修正。

（4）決定媒體的時(shí)程安排。

廣告客戶必須決定如何安排全年的廣告支出時(shí)間。公司可以依銷售的季節(jié)變動(dòng)增減其廣告支出，或整年都維持同樣的廣告支出。

廣告客戶還要選擇廣告方式。持續(xù)式廣告指在一定時(shí)間內(nèi)均勻地播出廣告。間歇式廣告指在一定時(shí)期內(nèi)非均勻地播出廣告。

（5）確定媒體的地域分布

媒體的地域分布與廣告預(yù)算密切聯(lián)系。兩者的恰當(dāng)配比才能保證廣告支出的效率

（1）根據(jù)商品的特性選擇。各種商品的性能特點(diǎn)、使用價(jià)值和流通范圍都不盡相同，因此媒體選擇也有所不同。如生產(chǎn)資料、耐用消費(fèi)品等須向消費(fèi)者作詳細(xì)的文字說明，以便告知產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、性能、使用規(guī)范等，可選用報(bào)紙、雜志等平面媒體；品種規(guī)格繁多的時(shí)裝、日用品等則宜采用圖文并茂、聲像并舉的電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，向消費(fèi)者直接展示產(chǎn)品的性能、效果和用途，以求立體、直觀、形象。

（2）根據(jù)市場(chǎng)需求選擇。“有市場(chǎng)才有宣傳媒介”，廣告信息同產(chǎn)品一樣最終是要投放市場(chǎng)上的。根據(jù)市場(chǎng)需求選擇媒體就要求廣告策劃人員在掌握大量消費(fèi)者行為特征的基礎(chǔ)上進(jìn)行媒體選擇。并要特別注意觀察市場(chǎng)變化和發(fā)展趨勢(shì)。如農(nóng)藥的消費(fèi)群體集中在農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)等新型媒體就不合適，而墻體廣告或流動(dòng)性較強(qiáng)的宣傳單式廣告就更有效。

（3）根據(jù)廣告媒體的數(shù)量和質(zhì)量選擇。這里的數(shù)量和質(zhì)量主要是指媒體接觸面、頻率和影響力。一般而言，推廣新產(chǎn)品、擴(kuò)展品牌或進(jìn)入不確定的目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，接觸面是最重要的；當(dāng)存在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者、想要傳達(dá)的信息復(fù)雜、消費(fèi)者阻力較大或是購買次數(shù)頻繁時(shí)，頻率最重要。如中央電視臺(tái)的媒體觸及面和影響力就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于地方電視臺(tái)，因此，選擇中央電視臺(tái)投放廣告的效果更好。

（4）根據(jù)廣告主的支付能力選擇。廣告是一種有償?shù)?a href="/wiki/%E4%BF%83%E9%94%80" title="促銷">促銷活動(dòng)，并且各種各級(jí)媒體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也有所差別。因此，廣告主應(yīng)該從自己的支付能力出發(fā)，從產(chǎn)品的可能消費(fèi)量和消費(fèi)范圍中，比較選擇費(fèi)用與效果相適應(yīng)的媒體，避免出現(xiàn)“秦池古酒”因超出自己支付能力投放廣告而導(dǎo)致負(fù)債倒閉的悲劇結(jié)局。一般來說，競(jìng)爭(zhēng)力和支付能力強(qiáng)的企業(yè)，可選擇宣傳范圍廣、影響力大的媒體；中小型企業(yè)宜選擇一種或少數(shù)幾種收費(fèi)低而有效的媒體。

1.每千個(gè)媒體接觸者費(fèi)用，每千個(gè)媒體接觸者費(fèi)用是指將信息送到1000個(gè)廣告媒體的溝通對(duì)象所需花費(fèi)的廣告預(yù)算。

若甲雜志擁有10萬讀者，其大16開整頁廣告為3萬元；乙雜志擁有20萬讀者，其相同規(guī)格的廣告費(fèi)為5萬元。則甲雜志每千人媒體接觸者費(fèi)用為300元，乙雜志每千人媒體接觸費(fèi)為250元。這樣一比較，可以測(cè)知在乙雜志上登廣告合算。

在實(shí)際工作中，情況并非如此簡(jiǎn)單，運(yùn)用每千人媒體接觸者費(fèi)用還需作進(jìn)一步分析。

(1)媒體接觸者是否均是廣告的目標(biāo)對(duì)象，若對(duì)嬰兒潤膚霜所做的廣告，雖然兩種媒體的每千人媒體接觸者費(fèi)用相同，但一個(gè)媒體的所有讀者都是年輕的母親，另一個(gè)媒體的所有讀者都是青少年，則前者肯定更有利于做廣告。

(2)是否所有媒體接觸者都已看到商品廣告，并非每一個(gè)媒體接觸者都注意到該商品的廣告，對(duì)此應(yīng)作具體分析。

(3)是否不同媒體之間的影響力存在差別，即使兩個(gè)媒體擁有同等數(shù)量的目標(biāo)視聽者，但甲媒體卻比乙媒體更讓人信服，同在甲媒體上做廣告即使貴些可能還更符合經(jīng)濟(jì)原則。

2.觀(聽)眾率。

觀(聽)眾率是指在一個(gè)時(shí)期內(nèi)(如1個(gè)月)，信息通過媒體傳送到家庭或個(gè)人的數(shù)目占計(jì)劃傳送的家庭或個(gè)人的比例。若某廣告公司計(jì)劃通過選定的媒體，將產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)市場(chǎng)的500萬顧客，而實(shí)際上只有450萬人看了這則廣告,則觀眾率就是90%。

掌握媒體信息傳播的觀(聽)眾率，有助于幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)到，單靠某一種媒體做廣告是很難達(dá)到預(yù)期效果的。在為企業(yè)進(jìn)行媒體選擇時(shí),可以同時(shí)選用幾種能接近消費(fèi)者的媒體發(fā)布廣告，使觀(聽)眾率達(dá)到預(yù)定的要求。

3.信息傳播平均頻率。

這是指每一家庭或個(gè)人在一定時(shí)期內(nèi)(如1個(gè)月)平均收到同一廣告信息的次數(shù)。

假定某廣告在1個(gè)月內(nèi)共發(fā)播4次信息，共有15萬人收到，其中5萬人看到1次，4萬人看到2次，2萬人看到3次，4萬人看到4次。則信息傳播平均頻率的計(jì)算式為：(5×1+4×2+2×3+4×4)÷15=2.33

掌握信息傳播平均頻率有助于在擬定媒體計(jì)劃時(shí)，確定在不同時(shí)期利用媒體傳播信息的次數(shù)，也就是在一定時(shí)期內(nèi)，使廣告在消費(fèi)者眼前重復(fù)出現(xiàn)的次數(shù)。這樣做的目的在于增強(qiáng)媒體傳播信息時(shí)的訴求認(rèn)知能力，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面。

觀(聽)眾率R，頻率F和總收視率GRP之間的關(guān)系為：GRP=R?F。