廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略是指對(duì)廣告發(fā)布的具體時(shí)間、頻率以及廣告節(jié)目?jī)?nèi)容編排的次序等內(nèi)容所采取的策略。廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略運(yùn)用是否得當(dāng)，對(duì)廣告的效果有很大影響。因此，制定廣告時(shí)機(jī)策略要視廣告產(chǎn)品的生命周期階段、廣告的競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)的公關(guān)營(yíng)銷策略等多種因素的變化而靈活運(yùn)用。常見(jiàn)的廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略有：廣告時(shí)限策略、廣告時(shí)點(diǎn)策略、廣告時(shí)間策略和廣告頻率策略。

1．廣告發(fā)布的時(shí)序策略

廣告發(fā)布的時(shí)序指廣告發(fā)布和其他相關(guān)活動(dòng)在時(shí)間上的配合，有提前策略、同步策略、延遲策略三種主要類型。

提前策略，指廣告在相關(guān)活動(dòng)開(kāi)始之前就開(kāi)始發(fā)布，如產(chǎn)品尚未正式上市就開(kāi)始發(fā)布上市廣告、廣告對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行提前預(yù)告等等。這種策略有助于進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，比較適合新產(chǎn)品上市的廣告。

同步策略，指廣告的發(fā)布與相關(guān)活動(dòng)同步開(kāi)始，如在產(chǎn)品上市的同時(shí)發(fā)布廣告、在促銷活動(dòng)開(kāi)始的同時(shí)發(fā)布廣告等等。這種策略可以使廣告與其他活動(dòng)密切配合，收到直接的促使消費(fèi)者采取行動(dòng)的效果，比較適合于已經(jīng)有一定的知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品。

延遲策略，指廣告在相關(guān)活動(dòng)開(kāi)始之后再通過(guò)媒體發(fā)布，如在產(chǎn)品正式上市之后發(fā)布廣告，這種策略有助于消費(fèi)者按照廣告訴求指名購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

2. 廣告發(fā)布的時(shí)限策略

廣告發(fā)布的時(shí)限指廣告發(fā)布持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短。廣告發(fā)布總的持續(xù)時(shí)間由廣告活動(dòng)總體的持續(xù)時(shí)間和廣告主可能支付的廣告費(fèi)用決定。在總的時(shí)限內(nèi)，廣告的發(fā)布是否分成不同長(zhǎng)度的時(shí)間單元，各單元的持續(xù)時(shí)間如何，要根據(jù)廣告目標(biāo)的要求來(lái)進(jìn)行。

3．廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)策略

廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)指廣告在某種媒體發(fā)布的具體時(shí)間和時(shí)段。廣告在不同媒體發(fā)布的時(shí)間要按照媒體組合的原則來(lái)確定，在各媒體發(fā)布的時(shí)段則按照不同時(shí)段的受眾的媒體接觸情況確定。一般來(lái)說(shuō)，廣告應(yīng)該選擇訴求對(duì)象媒體接觸最為集中的時(shí)段發(fā)布。

4．廣告發(fā)布的頻率策略

廣告發(fā)布的頻率指在特定時(shí)間內(nèi)廣告在某一媒體上展露的次數(shù)。廣告的訴求效果受廣告發(fā)布頻率的影響，但并不是廣告發(fā)布頻率越高廣告的訴求效果就越好。