廣告時(shí)點(diǎn)策略是指抓住“黃金時(shí)間”，抓住人們記憶階段的“最珍貴瞬間”進(jìn)行廣告宣傳。

這種策略主要是選擇一天當(dāng)中最佳的廣告時(shí)間點(diǎn)來發(fā)布廣告。因?yàn)閷V告發(fā)布時(shí)間選擇在最佳時(shí)間點(diǎn)，容易抓住人們的注意力，使廣告一開始就能吸引受眾，而且在最佳時(shí)間點(diǎn)發(fā)布廣告接受面也比較廣。此種策略在采用廣播、電視媒體時(shí)作用最為顯著。

(1)黃金時(shí)點(diǎn)。所謂黃金時(shí)點(diǎn)，是指收聽或收視率最高的時(shí)間。比如電視在我國，收視率最高的時(shí)點(diǎn)是晚上的7點(diǎn)到10點(diǎn)。各種廣告媒體的黃金時(shí)點(diǎn)有所不同。一般來說，電臺(tái)的黃金時(shí)點(diǎn)在早晨，而電視臺(tái)的黃金時(shí)點(diǎn)在晚間。按照美國的習(xí)慣，電臺(tái)的黃金時(shí)點(diǎn)是上午的6點(diǎn)到10點(diǎn)，這是向人們介紹早餐食品——咖啡、麥片、橙汁等最好的機(jī)會(huì)。以中國的情況來分析，電臺(tái)的黃金時(shí)點(diǎn)在早晨和傍晚。早晨上班之前，人們有收聽新聞和天氣預(yù)報(bào)的習(xí)慣；傍晚回家，人們有邊做家務(wù)邊聽廣播的習(xí)慣。而電視的黃金時(shí)點(diǎn)一般都在晚上，但不同的國家和地區(qū)還是有所差別的。比如冬季，我國大部分地區(qū)晚上9點(diǎn)至10點(diǎn)，人們已開始準(zhǔn)備就寢了，可是在香港和廣東省的一些地區(qū)，則由于氣候比較溫暖，人們覺得9點(diǎn)鐘是夜生活的開始。因此廣告的黃金時(shí)點(diǎn)有所區(qū)別。不同的商品，也表現(xiàn)出不同。比如在一些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，關(guān)于日常生活用品的廣告往往選擇在上午播放，這是因?yàn)樵S多家庭主婦在上午做家務(wù)時(shí)看到電視中的廣告，下午就可以把它們買回來了。黃金時(shí)點(diǎn)還與重大事件有關(guān)，比如在美國舉行的世界杯足球賽，為了使歐洲的球迷們更多更好地觀看，許多場(chǎng)比賽都安排在中午舉行，廣告商就可以利用這一黃金機(jī)會(huì)插播廣告。

(2)時(shí)間序列點(diǎn)。電視和廣播廣告非常重視時(shí)間序列點(diǎn)的作用。由于科技的進(jìn)步，電視有了遙控轉(zhuǎn)換器，轉(zhuǎn)換頻道時(shí)只需手指一按，根本無需起身去換臺(tái)了；收音機(jī)也越來越方便，調(diào)轉(zhuǎn)波段和頻率也簡單到只需動(dòng)動(dòng)手指頭。對(duì)于廣告信息許多受眾是厭煩的，看到或聽到時(shí)往往轉(zhuǎn)臺(tái)而去。美國廣告界稱此類現(xiàn)象為“ZAPPING”。如晚間黃金時(shí)點(diǎn)收視率極高的電視劇也經(jīng)常發(fā)生這種情況，當(dāng)劇情正處于高潮時(shí)，一出現(xiàn)廣告，觀眾大罵電視臺(tái)，或者趕快按動(dòng)手中的遙控器換臺(tái)，或起身如廁和干家務(wù)活。美國曾發(fā)生過這樣一件事，當(dāng)《我愛露西》這部高收視率的電視播映時(shí)，每晚都發(fā)生幾次自來水水壓突然下降的情況，水廠人員百思不得其解，后來才發(fā)現(xiàn)，這與廣告插播有關(guān)．當(dāng)廣告一出現(xiàn)時(shí)，人們便去衛(wèi)生間?！癦APPING”和起身如廁的情況是廣告商們最不愿意看到的。為了防止或減少因此而造成的廣告視聽率降低，廣告的時(shí)間序列點(diǎn)安排是一個(gè)重要方法，即最好的時(shí)間序列點(diǎn)是在插映廣告的一開始或結(jié)束時(shí)，這樣效果往往較好。一開始的插播，當(dāng)人們準(zhǔn)備換臺(tái)或起身時(shí)，信息已經(jīng)傳達(dá)到位；結(jié)束時(shí)，人們已調(diào)回原頻道或坐回電視機(jī)前，廣告信息也隨之傳達(dá)到位。好的時(shí)間序列點(diǎn)再配以吸引人的表達(dá)手段效果更佳。如美國的一些廣告商，請(qǐng)來正在走紅的某劇團(tuán)的主角拍攝廣告，廣告道具、布景等與劇中的類似，以至于觀眾在廣告開始時(shí)還未意識(shí)到這是廣告，等到恍然大悟時(shí)廣告的信息已進(jìn)入受眾腦中。當(dāng)然，這涉及一個(gè)廣告道德問題。