廣告時(shí)機(jī)策略是指企業(yè)要善于利用各種時(shí)機(jī)、把握各種時(shí)機(jī)來(lái)發(fā)布廣告。也是廣告媒介策劃的重要組成部分。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境總是處在變化之中，媒介傳播必須善于抓住機(jī)遇，適時(shí)推出廣告信息，取得最佳的傳播效果，如利用重大活動(dòng)、特定時(shí)間、或是深受群眾歡迎的電視連續(xù)劇等。

利用媒介發(fā)布廣告，還要善于利用和把握各種時(shí)機(jī)。抓住了時(shí)機(jī)，就能事半而功倍。廣告的時(shí)機(jī)，是在時(shí)間上與廣告商品、市場(chǎng)行情以及人們的注意程度等有關(guān)的一系列機(jī)會(huì)。^[1]

發(fā)布廣告信息的時(shí)機(jī)要注意把握商品時(shí)機(jī)、重大活動(dòng)時(shí)機(jī)、黃金時(shí)機(jī)、節(jié)令時(shí)機(jī)等。

1、商品時(shí)機(jī)

利用商品與時(shí)機(jī)的內(nèi)在聯(lián)系，巧妙地發(fā)布廣告信息。例如飛亞達(dá)手表的廣告選擇了中央電視臺(tái)晚間7時(shí)《新聞聯(lián)播》前的瞬間時(shí)段，“飛亞達(dá)為您報(bào)時(shí)”，就得到了較高的收視率，引起觀眾的關(guān)注。

2、重大活動(dòng)時(shí)機(jī)

抓住并利用重大活動(dòng)的時(shí)機(jī)推出廣告。一般來(lái)說(shuō)，涉及全國(guó)甚至全世界注目的重大活動(dòng)，如體育比賽、文藝演出、會(huì)議等，新聞媒體和受眾的關(guān)注度高，信息量密度空前，是推出廣告的良好時(shí)機(jī)。如奧運(yùn)會(huì)歷來(lái)都是廣告商重點(diǎn)抓住的時(shí)機(jī)，許多企業(yè)都愿意把巨額的廣告費(fèi)投放其中。北京市大力開(kāi)展申奧活動(dòng)，不少?gòu)V告商都不愿放過(guò)這一發(fā)布廣告的良機(jī)。1999年曾在上海舉辦過(guò)“中國(guó)：未來(lái)50年”的《財(cái)富》論壇，此世界矚目的盛會(huì)，亦招引眾多廣告云集而來(lái)。

3、黃金時(shí)機(jī)

即抓住“黃金時(shí)間”，把握人們記憶“最珍貴瞬間”的策略。電視和廣播均有其“黃金時(shí)間”，就是觀（聽(tīng)）眾收視（聽(tīng)）電視廣播節(jié)目的高峰時(shí)段。在黃金時(shí)間，觀（聽(tīng)）眾收視（聽(tīng)）節(jié)目的注意力比較集中，易于接受信息，記憶率比較高。但此一時(shí)段的廣告費(fèi)也相對(duì)比較昂貴。如中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》后與天氣預(yù)報(bào)之間的時(shí)段，就是一個(gè)黃金時(shí)段。所以，很多企業(yè)都不惜重金，爭(zhēng)取抓住這一時(shí)機(jī)，在這一時(shí)段播出廣告，以爭(zhēng)取較好的傳播效果。

4、節(jié)令時(shí)機(jī)

節(jié)令時(shí)機(jī)是節(jié)日和季節(jié)為商品銷售帶來(lái)的時(shí)機(jī)。逢年過(guò)節(jié)、假日，往往是人們大量消費(fèi)的時(shí)間，會(huì)形成銷售的旺季，要善于抓住這銷售旺季前的機(jī)會(huì)發(fā)布廣告。屬于季節(jié)性的商品，也會(huì)在季節(jié)變換交替之時(shí)產(chǎn)生銷售旺季。在銷售旺季前的一段時(shí)間便是廣告的良好時(shí)機(jī)。抓住節(jié)令時(shí)機(jī)發(fā)布廣告，在選擇時(shí)機(jī)時(shí)，要考慮安排恰當(dāng)?shù)奶崆傲?，但又不要使廣告的猶豫時(shí)間過(guò)長(zhǎng)。