國際公眾是指一個(gè)組織的產(chǎn)品、人員及其活動(dòng)進(jìn)入國際范圍，對(duì)別國的公眾產(chǎn)生影響，并需要了解和適應(yīng)對(duì)象國的公眾環(huán)境的時(shí)候，該組織所面對(duì)的不同國家、地區(qū)的公眾對(duì)象，包括別國的政府、媒介、消費(fèi)者等等。

國際公眾對(duì)象具有與本組織完全不同的社會(huì)和文化背景，因此協(xié)調(diào)溝通活動(dòng)具有顯著的跨文化特征。

搞好國際公眾關(guān)系的目的是爭取國際公眾和輿論的了解、理解與支持，為本組織及其政策、活動(dòng)、產(chǎn)品和人員塑造良好的國際形象，創(chuàng)造良好的國際聲譽(yù)。

1、發(fā)展國際公共關(guān)系，為對(duì)外開放服務(wù)^[1]

我國實(shí)行對(duì)外開放政策，組織發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，參與國際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，極需要發(fā)展國際公共關(guān)系。一方面需要通過公共關(guān)系方法及時(shí)、準(zhǔn)確地了解國際市場(chǎng)動(dòng)向，了解有關(guān)國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面的信息，了解國外的投資者、合作者和客戶等等；另一方面，需要運(yùn)用國際公共關(guān)系手段，向國外的公眾、輿論和市場(chǎng)傳播自己的信息，樹立自己的形象，介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù)，提高自己的國際知名度和國際信譽(yù)。即使不出國門的組織，在對(duì)外開放的條件下，也要運(yùn)用國際公共關(guān)系，為來華投資、經(jīng)商或合作的外商以及來華旅游參觀的外國客人提供信息服務(wù)，做好接待工作等等。

在文化、藝術(shù)、科學(xué)、教育、醫(yī)療、體育等方面的國際交流中，也需要接觸許多國際公眾對(duì)象。良好的國際公共關(guān)系有利于促進(jìn)這些方面的交流與合作，有利于樹立中國在世界上的良好形象。

2、運(yùn)用跨文化傳播手段，促進(jìn)組織形象的國際化^[1]

參與國際性活動(dòng)的組織需要建立國際化的形象，即能夠適應(yīng)別國公眾、獲得各國人民接受和歡迎的形象。這就需要注意研究和適應(yīng)別國公眾的社會(huì)和文化差異，調(diào)整公關(guān)的政策和方法。國際公共關(guān)系是一種跨文化傳播，與國內(nèi)公共關(guān)系有很大不同。在信息的傳播和對(duì)外交往方面，不僅要懂得運(yùn)用外國的語言文字，還要了解對(duì)象國的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、公眾心理，以及了解國際商法和對(duì)外交往的國際慣例，使傳播的信息盡量符合對(duì)象國公眾的習(xí)慣。

國際公共關(guān)系要成功，還必須善于運(yùn)用國際新聞傳播和廣告?zhèn)鞑ナ侄?。不僅運(yùn)用我國的對(duì)外傳播工具，更要了解對(duì)象國及國際上知名的新聞媒介和廣告界，與國外的新聞機(jī)構(gòu)和廣告業(yè)建立聯(lián)系，懂得如何為他們提供新聞資料和廣告資料。國際公共關(guān)系界早已進(jìn)入中國。我們的組織及各類組織一定要抓住機(jī)遇，運(yùn)用國際公共關(guān)系幫助自己走向世界。