葉茂中，中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，與李光斗、徐大偉并稱為21世紀中國廣告界的策劃三雄。葉茂中是中國營銷策劃十大風云人物及中國廣告十大風云人物、中央電視臺廣告策略顧問、清華大學特聘教授碩士生導師，2006年榮獲“中國廣告25年突出貢獻獎”。 2004入選影響中國營銷進程25位風云人物，2003年入選十大廣告公司經理人。

葉茂中，1969年5月31日出生，江蘇泰州人，現任葉茂中營銷策劃機構董事長；資深營銷策劃人和品牌管理專家；清華大學特聘教授；南京理工大學工商管理碩士(MBA)研究生導師；中央電視臺廣告部策略顧問。

“地球人都知道”、“男人就該對自己狠一點”，這些街頭巷尾廣泛流傳的廣告語均出自葉茂中之手。對于自己的廣告策劃，葉茂中用“兇猛”來評價，“只有兇猛才能夠直達人心、擊垮對手，當我為客戶擊敗競爭對手時，那種快感無以言表。”說出這番話時，葉茂中仍不無快意。

由“春蘭空調”躋身職業(yè)廣告人

葉茂中被稱為中國廣告策劃界的“奇人”。生長于江蘇泰州的他，自幼喜愛美術，第一份工作是在當地的電視臺謀生。葉茂中人生的轉機來自于一則電視廣告。

1993年前后，葉茂中加盟上海一家廣告公司，10個月的專業(yè)廣告人經歷使他悟出，“廣告公司在給別人做品牌的同時，更應該給自己做品牌，這樣客戶就會主動來找你。”而10年前，這樣的理念還鮮有實踐者。

1990年，泰州電視臺承擔了“春蘭空調” 電影膠片廣告的拍攝，雖然對此一竅不通，葉茂中仍接下了這一任務?；貞浧甬敃r的情景，葉茂中說：“藝高人膽大屬于正常，我應該是那種藝小人膽大的少數人。”葉茂中通過上?？茖W電影制片廠的同鄉(xiāng)完成了這一“可遇而不可求的任務”。春蘭空調的這則“1棒打進6個臺球的廣告”在中央電視臺播了5年，葉茂中憑此踏上了專業(yè)廣告人之路，而此前，他還從未想過，廣告也能成為一種職業(yè)。

營造自我品牌引來主動客戶

從這家公司辭職后，葉茂中用3年的時間撰寫了《廣告人手記》，出版后的第一個月就賣了一萬多冊，葉茂中因此在廣告界小有名氣。1997年葉茂中成立自己的公司時，已有了送上門來的客戶。

葉茂中的公司也許是圈內對客戶要求最嚴格的廣告公司：客戶不能比稿，策劃費必須預付一年，而且不能還價?！霸谖铱磥恚瑥V告是一個有尊嚴的、偉大的行業(yè)。我們通過自己的智慧和辛勤勞動為客戶創(chuàng)造價值。而為了一個項目和眾多的公司比稿，就像出賣自己一樣。至于預付一年的費用和不還價，在我看，一來一個整合營銷方案至少要1年的時間來實行，才能看出效果；二來我們的工作值這個價。”由于這些苛刻要求，葉茂中流失了很多客戶，他做過的廣告策劃中至今沒有汽車、家電、手機和數碼類產品。

“毛式”戰(zhàn)術與市場營銷

他的家中有四、五百本關于毛澤東的書籍，“我從8歲開始，就讀有關毛澤東和紅軍的書籍，這直接導致了我生活方式的改變?！比~茂中毫不諱言，“毛澤東教會了我如何做廣告。比如，‘從群眾中來，到群眾中去’的理論，只需將群眾替代為消費者就是對現代廣告思想最為經典的詮釋。”“毛澤東關于‘集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)’的論述，對中小企業(yè)做市場營銷就很有幫助。”葉茂中談起自己去年服務過的一家糖果企業(yè)，“當時它銷售額只有1億多，產品卻有800多種，品牌達100多個?！比~茂中為其策劃：“將產品和品牌集中到存在龐大市場需求，卻沒有行業(yè)巨頭的維生素糖果上，媒體投放立足于最強勢媒體集中轟炸。”廠商采納后，2003年銷售額一舉突破了8億元。

• 《廣告人手記》
• 《轉身看策劃》
• 《創(chuàng)意就是權力》
• 《葉茂中的營銷策劃》
• 《誰的生意被策劃照亮》
• 《新策劃理念》（6冊）
• 《圣象品牌整合策劃紀實》
• 《葉茂中策劃·做卷》《葉茂中策劃·想卷》

• 1997-2000年被評為中國企業(yè)十大策劃家
• 1998年中國十大營銷經典案例策劃金獎
• 1999-2003年中國廣告公司創(chuàng)作實力前10強
• 2000年中國企業(yè)十大著名策劃案例獎
• 2000年中國十大影視廣告片獎
• 2001年中國藥品營銷案例大賽一等獎
• 2001年中國十大最受消費者歡迎廣告片獎
• 2001年被評為中國營銷十大風云人物
• 2002年被評為中國策劃十大風云人物及中國廣告十大風云人物
• 2003年被評為中國十大廣告公司經理人
• 2004年入選影響中國營銷進程的25位風云人物
• 2005年入選中國十大營銷專家
• 2008榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎
• 入選《中國創(chuàng)意50人》
• 由中國大陸、香港、臺灣及美國韓國人才構成的創(chuàng)作群
• 120名策劃創(chuàng)作精英
• 作品入選1999-2003《中國廣告年鑒》
• 中央電視臺戰(zhàn)略顧問
• 清華大學特聘教授
• 南京理工大學MBA導師