葉茂中，中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，與李光斗、徐大偉并稱為21世紀(jì)中國廣告界的策劃三雄。葉茂中是中國營銷策劃十大風(fēng)云人物及中國廣告十大風(fēng)云人物、中央電視臺廣告策略顧問、清華大學(xué)特聘教授碩士生導(dǎo)師，2006年榮獲“中國廣告25年突出貢獻(xiàn)獎”。 2004入選影響中國營銷進(jìn)程25位風(fēng)云人物，2003年入選十大廣告公司經(jīng)理人。

葉茂中，1969年5月31日出生，江蘇泰州人，現(xiàn)任葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長；資深營銷策劃人和品牌管理專家；清華大學(xué)特聘教授；南京理工大學(xué)工商管理碩士(MBA)研究生導(dǎo)師；中央電視臺廣告部策略顧問。

“地球人都知道”、“男人就該對自己狠一點(diǎn)”，這些街頭巷尾廣泛流傳的廣告語均出自葉茂中之手。對于自己的廣告策劃，葉茂中用“兇猛”來評價(jià)，“只有兇猛才能夠直達(dá)人心、擊垮對手，當(dāng)我為客戶擊敗競爭對手時(shí)，那種快感無以言表。”說出這番話時(shí)，葉茂中仍不無快意。

由“春蘭空調(diào)”躋身職業(yè)廣告人

葉茂中被稱為中國廣告策劃界的“奇人”。生長于江蘇泰州的他，自幼喜愛美術(shù)，第一份工作是在當(dāng)?shù)氐碾娨暸_謀生。葉茂中人生的轉(zhuǎn)機(jī)來自于一則電視廣告。

1993年前后，葉茂中加盟上海一家廣告公司，10個(gè)月的專業(yè)廣告人經(jīng)歷使他悟出，“廣告公司在給別人做品牌的同時(shí)，更應(yīng)該給自己做品牌，這樣客戶就會主動來找你。”而10年前，這樣的理念還鮮有實(shí)踐者。

1990年，泰州電視臺承擔(dān)了“春蘭空調(diào)” 電影膠片廣告的拍攝，雖然對此一竅不通，葉茂中仍接下了這一任務(wù)。回憶起當(dāng)時(shí)的情景，葉茂中說：“藝高人膽大屬于正常，我應(yīng)該是那種藝小人膽大的少數(shù)人。”葉茂中通過上?？茖W(xué)電影制片廠的同鄉(xiāng)完成了這一“可遇而不可求的任務(wù)”。春蘭空調(diào)的這則“1棒打進(jìn)6個(gè)臺球的廣告”在中央電視臺播了5年，葉茂中憑此踏上了專業(yè)廣告人之路，而此前，他還從未想過，廣告也能成為一種職業(yè)。

營造自我品牌引來主動客戶

從這家公司辭職后，葉茂中用3年的時(shí)間撰寫了《廣告人手記》，出版后的第一個(gè)月就賣了一萬多冊，葉茂中因此在廣告界小有名氣。1997年葉茂中成立自己的公司時(shí)，已有了送上門來的客戶。

葉茂中的公司也許是圈內(nèi)對客戶要求最嚴(yán)格的廣告公司：客戶不能比稿，策劃費(fèi)必須預(yù)付一年，而且不能還價(jià)?！霸谖铱磥恚瑥V告是一個(gè)有尊嚴(yán)的、偉大的行業(yè)。我們通過自己的智慧和辛勤勞動為客戶創(chuàng)造價(jià)值。而為了一個(gè)項(xiàng)目和眾多的公司比稿，就像出賣自己一樣。至于預(yù)付一年的費(fèi)用和不還價(jià)，在我看，一來一個(gè)整合營銷方案至少要1年的時(shí)間來實(shí)行，才能看出效果；二來我們的工作值這個(gè)價(jià)?！庇捎谶@些苛刻要求，葉茂中流失了很多客戶，他做過的廣告策劃中至今沒有汽車、家電、手機(jī)和數(shù)碼類產(chǎn)品。

“毛式”戰(zhàn)術(shù)與市場營銷

他的家中有四、五百本關(guān)于毛澤東的書籍，“我從8歲開始，就讀有關(guān)毛澤東和紅軍的書籍，這直接導(dǎo)致了我生活方式的改變。”葉茂中毫不諱言，“毛澤東教會了我如何做廣告。比如，‘從群眾中來，到群眾中去’的理論，只需將群眾替代為消費(fèi)者就是對現(xiàn)代廣告思想最為經(jīng)典的詮釋?！薄懊珴蓶|關(guān)于‘集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)’的論述，對中小企業(yè)做市場營銷就很有幫助?！比~茂中談起自己去年服務(wù)過的一家糖果企業(yè)，“當(dāng)時(shí)它銷售額只有1億多，產(chǎn)品卻有800多種，品牌達(dá)100多個(gè)。”葉茂中為其策劃：“將產(chǎn)品和品牌集中到存在龐大市場需求，卻沒有行業(yè)巨頭的維生素糖果上，媒體投放立足于最強(qiáng)勢媒體集中轟炸。”廠商采納后，2003年銷售額一舉突破了8億元。

• 《廣告人手記》
• 《轉(zhuǎn)身看策劃》
• 《創(chuàng)意就是權(quán)力》
• 《葉茂中的營銷策劃》
• 《誰的生意被策劃照亮》
• 《新策劃理念》（6冊）
• 《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)》
• 《葉茂中策劃·做卷》《葉茂中策劃·想卷》

• 1997-2000年被評為中國企業(yè)十大策劃家
• 1998年中國十大營銷經(jīng)典案例策劃金獎
• 1999-2003年中國廣告公司創(chuàng)作實(shí)力前10強(qiáng)
• 2000年中國企業(yè)十大著名策劃案例獎
• 2000年中國十大影視廣告片獎
• 2001年中國藥品營銷案例大賽一等獎
• 2001年中國十大最受消費(fèi)者歡迎廣告片獎
• 2001年被評為中國營銷十大風(fēng)云人物
• 2002年被評為中國策劃十大風(fēng)云人物及中國廣告十大風(fēng)云人物
• 2003年被評為中國十大廣告公司經(jīng)理人
• 2004年入選影響中國營銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物
• 2005年入選中國十大營銷專家
• 2008榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻(xiàn)大獎
• 入選《中國創(chuàng)意50人》
• 由中國大陸、香港、臺灣及美國韓國人才構(gòu)成的創(chuàng)作群
• 120名策劃創(chuàng)作精英
• 作品入選1999-2003《中國廣告年鑒》
• 中央電視臺戰(zhàn)略顧問
• 清華大學(xué)特聘教授
• 南京理工大學(xué)MBA導(dǎo)師