20世紀(jì)70年代以來(lái)，傳統(tǒng)的主流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論就一直遭受著來(lái)自其他理論領(lǐng)域，包括非主流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的批評(píng)。例如，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略導(dǎo)致的對(duì)自然資源的任意開(kāi)采，對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求關(guān)心太少卻生產(chǎn)出了太多的對(duì)健康和環(huán)境有害的產(chǎn)品，通過(guò)廣告的刺激、產(chǎn)品的差異化以及人為地縮短產(chǎn)品的生命周期導(dǎo)致了資源的浪費(fèi)，等等。在這種形勢(shì)下，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界也圍繞環(huán)境保護(hù)問(wèn)題進(jìn)行了卓有成效的討論，并提出了一系列影響廣泛的營(yíng)銷(xiāo)概念。其中，以生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)最具代表性，它們都屬于環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)的概念范疇。

可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)是20世紀(jì)90年代才被提出來(lái)的一個(gè)較新概念，是指可持續(xù)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的，支持可持續(xù)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)^[1]。

可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)概念的提出者，雖然為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)勾畫(huà)了一個(gè)想象中的新境界，但迄今并沒(méi)有為實(shí)踐者提出一個(gè)切實(shí)可行的策略體系。除非能夠發(fā)展出一個(gè)健全、完善的策略體系，可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于實(shí)踐者來(lái)說(shuō)仍將是一個(gè)烏托邦式的理想。除此之外，可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)在承認(rèn)為企業(yè)和消費(fèi)者的信息不完全，進(jìn)而只有有限理性的同時(shí)，同樣忽視了政府也存在信息不完全和有限理性的問(wèn)題。^[1]

1、它屬于宏觀營(yíng)銷(xiāo)的范疇。

2、它致力于企業(yè)與生態(tài)環(huán)境間的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3、它是保持企業(yè)盈利能力和延長(zhǎng)企業(yè)壽命的一種努力。

4、它呼吁人們承認(rèn)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論的局限性，因此信奉對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行政府管制的干預(yù)主義。