企業(yè)視覺識別是企業(yè)所獨有的一整套識別標(biāo)志，它是企業(yè)理念的外在的、形象化的表現(xiàn)，理念特征是視覺特征的精神內(nèi)涵。企業(yè)視覺系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的具體化、視覺化。它包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形、企業(yè)造型等。

根據(jù)專家的研究，在信息社會中，企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)幾乎就是企業(yè)的全部信息載體。視覺系統(tǒng)混亂就是信息混亂，視覺系統(tǒng)薄弱就是信息含量不足，視覺系統(tǒng)缺乏美感就難以在信息社會中立足，視覺系統(tǒng)缺乏沖擊力就不能給顧客留下深刻的印象。在這個意義上，缺乏了視覺識別，整個CI就不復(fù)存在。

視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計內(nèi)容如下圖所示：

因此，VI設(shè)計的內(nèi)容包括兩個方面：基本要素和應(yīng)用要素，這決定了VI不同于一般的美術(shù)設(shè)計。VI視覺要素是綜合反映企業(yè)整體特色的載體，是企業(yè)形象外在的符號化的表現(xiàn)形式。究其本質(zhì)，VI是一種商業(yè)行為，必須傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念，而不能單純從美術(shù)的角度進(jìn)行設(shè)計制作。

（一）目標(biāo)性原則

VI設(shè)計，必須在對企業(yè)實際情況作深入了解后，在不同的階段追求不同的外部形象目的，通過這些外部目標(biāo)形象，將企業(yè)自身的整體實力、外在形象、所處位置傳遞給社會公眾。

（二） 普遍性原則

指要符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，為當(dāng)?shù)厝罕娝邮埽环附?，同時具有清晰的可續(xù)性與辨視性，設(shè)計時具有目標(biāo)性、時尚化，為成為一個國際名牌奠定基礎(chǔ)。

（三）3E原則

3E即指VI設(shè)計要符合Engineering（工程學(xué)）、Economics（經(jīng)濟學(xué)）、Ethics（美學(xué)）的開發(fā)與制作要求。

Engineering：是指在工程學(xué)上要具備開發(fā)、創(chuàng)造企業(yè)個性的系統(tǒng)的能力。

Economics：指在經(jīng)濟學(xué)上要能創(chuàng)造出獨特的銷售價值。

Ethics：是指在美學(xué)上要提升企業(yè)品牌的形象。

（四） 合法原則

VI設(shè)計的符號系統(tǒng)，不能違反國家和有關(guān)行業(yè)的法律條文。

視覺識別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成：一為基礎(chǔ)要素，它包括企業(yè)名稱。企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字體，專用印刷字體，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色，企業(yè)造型或企業(yè)象征圖案以及各要素相互之間的規(guī)范組合。二為應(yīng)用要素，即上述要素經(jīng)規(guī)范組合后，在企業(yè)各個領(lǐng)域中的展開運用。既有辦公事務(wù)用品，建筑及室內(nèi)外環(huán)境，衣著服飾，廣告宣傳，產(chǎn)品包裝，展示陳列，交通工具等等。

基礎(chǔ)要素是以企業(yè)標(biāo)志為核心進(jìn)行的設(shè)計整合，是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號化提煉。這種經(jīng)過設(shè)計整合的基礎(chǔ)要素，既要用可視的具體符號形象來展示企業(yè)的經(jīng)營理念，又要作為各項設(shè)計的先導(dǎo)和基礎(chǔ)，保證它在各項應(yīng)用要素中落腳的時候保持同一的面貌。通過基礎(chǔ)要素來統(tǒng)一規(guī)范各項應(yīng)用要素，達(dá)到企業(yè)形象的系統(tǒng)一致。高水平的視覺設(shè)計系統(tǒng)是對企業(yè)形象進(jìn)行一次整體優(yōu)化組合。不是將基礎(chǔ)要素一一搬上應(yīng)用領(lǐng)域就算了事，而必須考慮到基礎(chǔ)要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的應(yīng)用范圍中出現(xiàn)的時候，既要保持同一性，又要避免刻板機械。如果這些基礎(chǔ)要素在具體應(yīng)用中不能給予包裝、廣告、名片等各類設(shè)計帶來生氣與活力，不能帶來良好的視覺效果，不能引起人們的美感，那么這種同一性就毫無意義，再同一的形象也是失敗的。

整個企業(yè)形象識別系統(tǒng)，如果說理念是企業(yè)的頭腦和靈魂，行為是企業(yè)的處世方式，那么企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)就是企業(yè)的著裝和儀表。

高水平的視覺識別系統(tǒng)是對企業(yè)形象進(jìn)行一次整體優(yōu)化組合。不是將基礎(chǔ)要素一一搬上應(yīng)用領(lǐng)域就算了事，而必須考慮到基礎(chǔ)要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的應(yīng)用范圍中出現(xiàn)的時候，既要保持同一性，又要避免刻板機械。這些基礎(chǔ)要素在具體應(yīng)用中要能給予包裝、廣告、名片等各類設(shè)計帶來生氣與活力，帶來良好的視覺效果，引起人們的美感。

1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計劃）

4、企業(yè)造型（吉祥物）

5、企業(yè)象征圖形

6、企業(yè)專用印刷字體設(shè)定

7、基本要素組合規(guī)范

8、標(biāo)識符號系統(tǒng)（企業(yè)專用形式）

1、辦公事務(wù)用品設(shè)計

2、公共關(guān)系贈品設(shè)計

3、員工服裝規(guī)范

4.企業(yè)車體外觀設(shè)計

5、辦公環(huán)境識別設(shè)計

6、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范

7、企業(yè)形象廣告及廣告識別系統(tǒng)

8、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)