風(fēng)險(xiǎn)效應(yīng)是指風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。效應(yīng)是事物本身的一種內(nèi)在機(jī)制，正是由于效應(yīng)機(jī)制的存在與作用，才引發(fā)了某種形式的行為模式與行為趨向。風(fēng)險(xiǎn)的效應(yīng)是由風(fēng)險(xiǎn)自身的性質(zhì)和特征決定的，但又必須與外部環(huán)境以及人的觀念、動(dòng)機(jī)相聯(lián)系才得以體現(xiàn)。^[1]

風(fēng)險(xiǎn)效應(yīng)的內(nèi)容包括誘惑效應(yīng)、約束效應(yīng)和平衡效應(yīng)。

1．誘惑效應(yīng)

誘惑效應(yīng)的形式是風(fēng)險(xiǎn)利益作為一種外部刺激使人們萌發(fā)了某種動(dòng)機(jī)，進(jìn)而作出某種風(fēng)險(xiǎn)選擇并導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)行為發(fā)生。風(fēng)險(xiǎn)利益并不是現(xiàn)實(shí)的利益，而是一種可能的利益，只有在實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)目標(biāo)之后才能獲得。

誘惑效應(yīng)的大小并不僅僅取決于風(fēng)險(xiǎn)利益這一因素，而是取決于風(fēng)險(xiǎn)利益與風(fēng)險(xiǎn)代價(jià)及其組合方式。風(fēng)險(xiǎn)代價(jià)的大小又取決于風(fēng)險(xiǎn)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)成本的損害能力和風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率。損害能力大并且發(fā)生概率高，則風(fēng)險(xiǎn)代價(jià)大。誘惑效應(yīng)的程度不僅會(huì)影響人們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的選擇及選擇后的行為動(dòng)力，同時(shí)也會(huì)對(duì)某一領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度發(fā)生影響。一般來(lái)說(shuō)，誘惑效應(yīng)愈大，在與之相關(guān)的市場(chǎng)中，經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)就愈激烈。

2．約束效應(yīng)

風(fēng)險(xiǎn)約束是指當(dāng)人們受到外界某種風(fēng)險(xiǎn)信號(hào)的刺激后，所作出的回避風(fēng)險(xiǎn)的選擇以及進(jìn)而采取的回避行為。風(fēng)險(xiǎn)約束所產(chǎn)生的威懾、抑制和阻礙作用就是風(fēng)險(xiǎn)的約束效應(yīng)。

構(gòu)成風(fēng)險(xiǎn)約束的障礙因素是多元的、多層次的。風(fēng)險(xiǎn)約束效應(yīng)取決于風(fēng)險(xiǎn)障礙因素出現(xiàn)的概率、風(fēng)險(xiǎn)障礙的損害能力以及風(fēng)險(xiǎn)成本投入與變動(dòng)的情況這三種因素的組合方式，同時(shí)也受到人們作風(fēng)險(xiǎn)選擇時(shí)所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件及對(duì)風(fēng)險(xiǎn)障礙出現(xiàn)概率和損害程度的認(rèn)識(shí)判斷的影響。

風(fēng)險(xiǎn)約束效應(yīng)對(duì)人們的活動(dòng)具有積極與消極雙重作用。積極作用表現(xiàn)在，人們?cè)谥贫☉?zhàn)略、計(jì)劃、目標(biāo)和進(jìn)行活動(dòng)時(shí)，要考慮風(fēng)險(xiǎn)障礙的威脅，不能憑主觀愿望或一時(shí)熱情去冒險(xiǎn)、蠻干，而應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，量力而行，加強(qiáng)可行性研究。消極作用是，容易使人們產(chǎn)生一種恐懼心理，行動(dòng)上縮手縮腳，失掉某些機(jī)會(huì)與利益，抑制人和社會(huì)的能量釋放。

3．平衡效應(yīng)

風(fēng)險(xiǎn)一方面具有誘惑效應(yīng)，驅(qū)使人們作出某種風(fēng)險(xiǎn)選擇；另一方面又具有約束效應(yīng)，對(duì)人們的選擇和行為產(chǎn)生某種威懾和抑制作用。每一種風(fēng)險(xiǎn)必然同時(shí)存在著這兩種效應(yīng)的相互沖突、相互抵消，其相互作用的結(jié)果是平衡效應(yīng)。在平衡過(guò)程中，當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)誘惑力大于約束力，則會(huì)促使人們作出風(fēng)險(xiǎn)選擇，開(kāi)始冒險(xiǎn)行為。當(dāng)約束力大于誘惑力，人們則會(huì)放棄風(fēng)險(xiǎn)選擇與冒險(xiǎn)行為。如果兩種作用力相等，人們就會(huì)處于猶豫不決、無(wú)所適從的狀態(tài)，需要新的動(dòng)力或影響才會(huì)做出選擇。

由此可見(jiàn)，平衡效應(yīng)實(shí)質(zhì)上是人們對(duì)誘惑效應(yīng)與約束效應(yīng)進(jìn)行認(rèn)識(shí)、比較、權(quán)衡的過(guò)程，即是一個(gè)觀念過(guò)程、思想過(guò)程、判斷過(guò)程和選擇過(guò)程。在現(xiàn)實(shí)?；钪校胶庑?yīng)發(fā)生作用的過(guò)程就是人們對(duì)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的利益與風(fēng)險(xiǎn)付出的代價(jià)進(jìn)行識(shí)別、判斷、比較和權(quán)衡的過(guò)程。