風(fēng)險效應(yīng)是指風(fēng)險的經(jīng)濟效應(yīng)。效應(yīng)是事物本身的一種內(nèi)在機制，正是由于效應(yīng)機制的存在與作用，才引發(fā)了某種形式的行為模式與行為趨向。風(fēng)險的效應(yīng)是由風(fēng)險自身的性質(zhì)和特征決定的，但又必須與外部環(huán)境以及人的觀念、動機相聯(lián)系才得以體現(xiàn)。^[1]

風(fēng)險效應(yīng)的內(nèi)容包括誘惑效應(yīng)、約束效應(yīng)和平衡效應(yīng)。

1．誘惑效應(yīng)

誘惑效應(yīng)的形式是風(fēng)險利益作為一種外部刺激使人們萌發(fā)了某種動機，進而作出某種風(fēng)險選擇并導(dǎo)致風(fēng)險行為發(fā)生。風(fēng)險利益并不是現(xiàn)實的利益，而是一種可能的利益，只有在實現(xiàn)風(fēng)險目標之后才能獲得。

誘惑效應(yīng)的大小并不僅僅取決于風(fēng)險利益這一因素，而是取決于風(fēng)險利益與風(fēng)險代價及其組合方式。風(fēng)險代價的大小又取決于風(fēng)險對風(fēng)險成本的損害能力和風(fēng)險發(fā)生的概率。損害能力大并且發(fā)生概率高，則風(fēng)險代價大。誘惑效應(yīng)的程度不僅會影響人們對風(fēng)險的選擇及選擇后的行為動力，同時也會對某一領(lǐng)域的市場競爭程度發(fā)生影響。一般來說，誘惑效應(yīng)愈大，在與之相關(guān)的市場中，經(jīng)營競爭就愈激烈。

2．約束效應(yīng)

風(fēng)險約束是指當人們受到外界某種風(fēng)險信號的刺激后，所作出的回避風(fēng)險的選擇以及進而采取的回避行為。風(fēng)險約束所產(chǎn)生的威懾、抑制和阻礙作用就是風(fēng)險的約束效應(yīng)。

構(gòu)成風(fēng)險約束的障礙因素是多元的、多層次的。風(fēng)險約束效應(yīng)取決于風(fēng)險障礙因素出現(xiàn)的概率、風(fēng)險障礙的損害能力以及風(fēng)險成本投入與變動的情況這三種因素的組合方式，同時也受到人們作風(fēng)險選擇時所處的社會經(jīng)濟條件及對風(fēng)險障礙出現(xiàn)概率和損害程度的認識判斷的影響。

風(fēng)險約束效應(yīng)對人們的活動具有積極與消極雙重作用。積極作用表現(xiàn)在，人們在制定戰(zhàn)略、計劃、目標和進行活動時，要考慮風(fēng)險障礙的威脅，不能憑主觀愿望或一時熱情去冒險、蠻干，而應(yīng)審時度勢，量力而行，加強可行性研究。消極作用是，容易使人們產(chǎn)生一種恐懼心理，行動上縮手縮腳，失掉某些機會與利益，抑制人和社會的能量釋放。

3．平衡效應(yīng)

風(fēng)險一方面具有誘惑效應(yīng)，驅(qū)使人們作出某種風(fēng)險選擇；另一方面又具有約束效應(yīng)，對人們的選擇和行為產(chǎn)生某種威懾和抑制作用。每一種風(fēng)險必然同時存在著這兩種效應(yīng)的相互沖突、相互抵消，其相互作用的結(jié)果是平衡效應(yīng)。在平衡過程中，當風(fēng)險誘惑力大于約束力，則會促使人們作出風(fēng)險選擇，開始冒險行為。當約束力大于誘惑力，人們則會放棄風(fēng)險選擇與冒險行為。如果兩種作用力相等，人們就會處于猶豫不決、無所適從的狀態(tài)，需要新的動力或影響才會做出選擇。

由此可見，平衡效應(yīng)實質(zhì)上是人們對誘惑效應(yīng)與約束效應(yīng)進行認識、比較、權(quán)衡的過程，即是一個觀念過程、思想過程、判斷過程和選擇過程。在現(xiàn)實牛活中，平衡效應(yīng)發(fā)生作用的過程就是人們對經(jīng)濟風(fēng)險的利益與風(fēng)險付出的代價進行識別、判斷、比較和權(quán)衡的過程。