贈品廣告
1.什么是贈品廣告
所謂贈品廣告,是向消費者、經(jīng)銷商贈送的一些印有產(chǎn)品或企業(yè)信息的禮品。將富有創(chuàng)新意識與促銷商品相關(guān)的廣告小禮品,選擇時機在較大范圍內(nèi),贈送給消費者,從而引起轟動效應(yīng),促進商品銷售。
2.贈品廣告分類
①贈送給消費者的禮品廣告。該類廣告面向消費者,一次性制作的數(shù)量較大,但造價較低。
②贈送給經(jīng)銷商的禮品廣告。
根據(jù)用途又分為兩種:
一種是送給經(jīng)銷商有關(guān)業(yè)務(wù)人員或大宗設(shè)備的采購人員的,目的主要是聯(lián)絡(luò)感情、顯示公司實力。該類禮品一般較為高檔,一次性制作數(shù)量較少,如公文包、計算器、電子詞典等。
另一種是送給經(jīng)銷商用于擺放在賣場的,該類贈品廣告有大有小,小的如有些煙草企業(yè)贈送給娛樂場所的煙灰缸、菜單架,大的如部分飲料企業(yè)贈送給小商店的冰柜。
3.贈品廣告的優(yōu)點
①生命周期較長大多是有實用價值或欣賞價值的物品,可以較長時間地保留和使用,因而其生命周期也長。
②吸引力強 好的廣告贈品甚至?xí)_到消費者為了廣告贈品而購買企業(yè)產(chǎn)品的目的。
4.贈品廣告的缺點
①成本居高不下 即使一些低值物品,由于發(fā)放數(shù)量不能太少,花費也相當可觀。
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