所謂贈(zèng)品廣告，是向消費(fèi)者、經(jīng)銷商贈(zèng)送的一些印有產(chǎn)品或企業(yè)信息的禮品。將富有創(chuàng)新意識(shí)與促銷商品相關(guān)的廣告小禮品，選擇時(shí)機(jī)在較大范圍內(nèi)，贈(zèng)送給消費(fèi)者，從而引起轟動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)商品銷售。

①贈(zèng)送給消費(fèi)者的禮品廣告。該類廣告面向消費(fèi)者，一次性制作的數(shù)量較大，但造價(jià)較低。

②贈(zèng)送給經(jīng)銷商的禮品廣告。

根據(jù)用途又分為兩種：

一種是送給經(jīng)銷商有關(guān)業(yè)務(wù)人員或大宗設(shè)備的采購(gòu)人員的，目的主要是聯(lián)絡(luò)感情、顯示公司實(shí)力。該類禮品一般較為高檔，一次性制作數(shù)量較少，如公文包、計(jì)算器、電子詞典等。

另一種是送給經(jīng)銷商用于擺放在賣場(chǎng)的，該類贈(zèng)品廣告有大有小，小的如有些煙草企業(yè)贈(zèng)送給娛樂(lè)場(chǎng)所的煙灰缸、菜單架，大的如部分飲料企業(yè)贈(zèng)送給小商店的冰柜。

①生命周期較長(zhǎng)大多是有實(shí)用價(jià)值或欣賞價(jià)值的物品，可以較長(zhǎng)時(shí)間地保留和使用，因而其生命周期也長(zhǎng)。

②吸引力強(qiáng) 好的廣告贈(zèng)品甚至?xí)_(dá)到消費(fèi)者為了廣告贈(zèng)品而購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品的目的。

①成本居高不下 即使一些低值物品，由于發(fā)放數(shù)量不能太少，花費(fèi)也相當(dāng)可觀。

②廣告信息容量有限 一般只表明企業(yè)名稱、品牌或其他一些簡(jiǎn)單的信息。