網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java、Javascript等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave、視頻等工具增強表現(xiàn)力的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

網(wǎng)幅廣告因為不可能占據(jù)太大的空間，所以在設(shè)計上往往只是提示性的——可能是一個簡短的標題加上一個標志，或是一個簡潔的招牌；但一般都具有鏈接功能，暗示你用鼠標點擊或直接加上“Click me(here)”、“點擊此處請進入”的字樣，引你走向更深處，去了解更詳盡的廣告信息。

網(wǎng)幅廣告一般采用GIF格式的圖像文件。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，現(xiàn)在經(jīng)常被廠商采用。此外，V-Banner的視頻傳播功能，在品牌傳播和把電視廣告移植到網(wǎng)絡(luò)上具有明顯的優(yōu)越性，同時，它還可被用來制作視頻點播節(jié)目的多媒體索引頁面，使得用戶在下載較大的視頻文件前可以預(yù)覽動態(tài)圖像。

網(wǎng)幅廣告是網(wǎng)上最常見的廣告形式。一般以限定尺度表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片形式，放置在廣告商的頁面上，最醒目的網(wǎng)幅廣告是出現(xiàn)在網(wǎng)站主頁的頂部（一般為右上方位置）的“旗幟廣告”，也稱為“頁眉廣告”或“頭號標題”，其形式頗像報紙的報眼廣告。一般每個網(wǎng)站主頁上只有一個“旗幟廣告”，因其注目性強，廣告效果佳而收費最貴。它是網(wǎng)絡(luò)廣告中最重要、最有效的廣告形式之一。為充分利用網(wǎng)頁廣告區(qū)塊，不同廠商的網(wǎng)幅廣告可以滾動式出現(xiàn)在同一位置，這樣一來也分攤了廣告費用，降低了廣告成本；而少數(shù)幾個不同的網(wǎng)幅廣告滾動出現(xiàn)不大影響廣告效果。

網(wǎng)幅廣告也分為橫幅廣告和豎式廣告兩種。

橫幅廣告一般出現(xiàn)在網(wǎng)站主頁的頂部和底部；

豎式廣告一般設(shè)在網(wǎng)站主頁的兩側(cè)。

我們可以把網(wǎng)幅廣告分為三類：靜態(tài)、動態(tài)、和交互式。

靜態(tài)：

靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點就是制作簡單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點也顯而易見，在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明，靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點擊率比動態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。

動態(tài)：

動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會運動的元素，或移動或閃爍。它們通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數(shù)動態(tài)網(wǎng)幅廣告由2到20幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動畫的運用加深瀏覽者的印象，它們的點擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且，這種廣告在制作上相對來說并不復(fù)雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因為動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點，所以它是目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

交互式：

當(dāng)動態(tài)網(wǎng)幅廣告不能滿足要求時，一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產(chǎn)生了。交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的內(nèi)容。交互式廣告分為html和rich media兩種。

Html banners: Html banners允許瀏覽者在廣告中填入數(shù)據(jù)或通過下拉菜單和選擇框進行選擇。根據(jù)我們的經(jīng)驗，Html banners比動態(tài)banner的點擊率要高得多，它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面，提交問題，甚至玩?zhèn)€游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好，連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。

上圖這則廣告是阿里巴巴在Yahoo!中國上投放的Html Banner，通過選擇頁面的不同目錄，用戶就可以直接鏈接到阿里巴巴相關(guān)頁面。實際上，這個Banner已經(jīng)成為一個小型的搜索引擎入口。

IAB在1997年的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告綜合調(diào)查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶征求了關(guān)于網(wǎng)幅廣告(Banner)的尺寸意見，1997年提出了參考性的標準網(wǎng)幅尺寸，稱之為IAB CASIE Banner Size。目前，絕大多數(shù)站點應(yīng)用的網(wǎng)幅廣告尺寸如下，它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術(shù)特征。