旗幟廣告是最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，是互聯(lián)網(wǎng)界最為傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式，其形象特色早已深入人心。旗幟廣告通常置于頁面頂部，最先映入網(wǎng)絡(luò)訪客眼簾，創(chuàng)意絕妙的旗幟廣告對于建立并提升客戶品牌形象有著不可低估的作用。

在互聯(lián)網(wǎng)時代之初，旗幟廣告是在線營銷的主要方式之一。那時候還沒有太多的高質(zhì)量站點。為搜索具有好的特色及內(nèi)容的網(wǎng)站，訪客們積極地點擊旗幟廣告。今天，情形已經(jīng)完全不同了。旗幟廣告的泛濫使得我們不得不對其視而不見。除非特殊情況，訪客們盡量不去點擊旗幟廣告。所有這些是否意味著旗幟廣告已瀕臨滅亡？其實還沒有那么快。盡管與過去相比旗幟廣告的點擊率比較低，但根據(jù)你的目標(biāo)旗幟廣告仍然可以非常有效。今天所使用的旗幟廣告，要么是用于品牌識別，要么是用于給網(wǎng)站帶來更多的流量，從而帶來更多的銷售。品牌識別作為全方位的意識活動，公司都將旗幟廣告放在特定的站點之中。

旗幟廣告即我們通常所說的“Banner Advertising”。網(wǎng)絡(luò)廣告最早即起源于這些位于網(wǎng)站頂部或底部的長方形的旗幟廣告。在“熱線”網(wǎng)站上發(fā)布的第一例網(wǎng)絡(luò)廣告就是旗幟廣告，旗幟廣告的主流尺寸為 468 x 60，使用靜態(tài)或動畫 GIF 圖形或動態(tài)FLASH。雖然現(xiàn)在有許多廣告業(yè)內(nèi)人士主張網(wǎng)站廣告要超越“旗幟廣告”的形式，但是，由于現(xiàn)在人們在旗幟廣告這種形式上已經(jīng)投人了大量資金，并且能夠吸引眾多的觀眾，因此，旗幟廣告這種互聯(lián)網(wǎng)廣告的基本形式在短時間內(nèi)不可能被其他形式的廣告取代。雖然目前旗幟廣告（可以說整個在線廣告）還處在發(fā)展階段，其廣告收人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)的印刷及電視廣告，但由于在線廣告的易于跟蹤定向等特點，其增長幅度在近幾年是非常驚人的。除上面介紹的網(wǎng)絡(luò)廣告的一般特點外，旗幟廣告還有下面幾個突出特點：

（1）可定向性。

旗幟廣告（包括其他所有的在線廣告形式）都具有完全的可定向特點。它可以按照觀眾的具體公司、代號、地理位置、國家等進(jìn)行精確定向，亦可以按照時間、計算機(jī)平臺或瀏覽器類型進(jìn)行定向。

（2）可跟蹤性。

市場經(jīng)營者可以了解客戶對其品牌的看法，可以了解對哪些產(chǎn)品更加感興趣。通過旗幟廣告（及其他在線廣告），我們不僅能夠檢驗觀眾對廣告的回復(fù)率，而且能夠準(zhǔn)確測量觀眾對產(chǎn)品興趣的來源。

（3）方便靈活的可操作性。

您可以每天24小時、每周7天、每年365天操作您的旗幟廣告，使其無時不在迎接全世界的觀眾。并且，您可以隨時發(fā)布、更新或者取消任何旗幟廣告。所有廣告人能夠在廣告分布的頭一個星期以最短的時間了解廣告的效果，并決定不同的廣告策略。但是，在其他傳統(tǒng)的廣告形式中，您不可能有這樣直觀并且高效率的操作性。

（4）交互性。

每個廣告人的目標(biāo)是讓觀眾真正參與到其產(chǎn)品或服務(wù)中來，讓客戶真正體驗其產(chǎn)品或服務(wù)。旗幟廣告（在線廣告）可以做到這一點，它可以引導(dǎo)觀眾來到產(chǎn)品或服務(wù)的介紹網(wǎng)站，觀看產(chǎn)品或服務(wù)的演示實例，對于軟件產(chǎn)品，觀眾可以立即下載有關(guān)的演示操作版，體驗到真實的產(chǎn)品或服務(wù)。這在其他傳統(tǒng)的廣告形式中是根本無法實現(xiàn)的。

(一)動態(tài)化設(shè)計

具備動態(tài)感的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告設(shè)計已經(jīng)證明是最有效的吸引觀者的方法。有統(tǒng)計表明， 動態(tài)廣告的吸引力比靜態(tài)畫面高三倍， 廣告效果當(dāng)然更好，而且設(shè)計者想用冗長的文字來傳達(dá)的思想可以通過動態(tài)化發(fā)計來表現(xiàn)。康柏公司采用動態(tài)廣告后， 其主頁訪問的人數(shù)上升了45％。

值得注意的是動態(tài)化設(shè)計出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告中，該廣告的大小尺寸也是一個限制因素，設(shè)計者可以采用兩種方法， 或是動態(tài)設(shè)計簡明， 或是將動態(tài)設(shè)計限制在某個范圍之內(nèi)。如果太過花哨或文件過大會影響下載速度。一般來說，486*60像素旗幟的大小應(yīng)該保持在1Ok以下．

最為引人入勝的動態(tài)設(shè)計能夠創(chuàng)造出自己的風(fēng)格，使之成為網(wǎng)頁上的亮點， 相反， 如果網(wǎng)頁上充滿著為數(shù)眾多的動態(tài)設(shè)計，每個廣告都想引起觀者的興趣，這時候設(shè)計者最明智的做法是使自己的動態(tài)設(shè)計圖案簡單化，動態(tài)效果最低化， 讓觀者為之一驚， 同時也讓觀者的眼睛能得到稍微地緩和。

(二)適當(dāng)時限

如果設(shè)計者準(zhǔn)備設(shè)計動態(tài)網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告，應(yīng)盡量使自己的動態(tài)效果不超過三秒， 最長的也不能超過5秒。設(shè)計者應(yīng)注意觀者的瀏覽速度， 如果超過5秒，事實上是高估了觀者的興趣和耐心。關(guān)鍵應(yīng)選擇最佳時限， 不能太長也不能太短。

成功有效的動態(tài)網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告要考慮每個畫面的時限， 大多數(shù)情況下， 要避免長時間畫面。時限最長的畫面因應(yīng)是最后出現(xiàn)的畫面， 可超過兩秒 當(dāng)設(shè)計者能設(shè)計出若干畫面時， 應(yīng)采用風(fēng)格迥異的節(jié)奏和拍子， 這樣的話，可以保持住觀者的注意力， 除非你想要制造出整體統(tǒng)一的效果。

(三)精練正文

如果設(shè)計者的文案需要兩秒來閱讀，顯然是太長了，在這種情況下，或者縮減文字，或者增加圖案。因為如果接觸了過多的信息，觀者往往不能仔細(xì)讀它。很明顯，圖案能使信息凝聚，不分散，但是如果無法用圖案表達(dá)設(shè)計者所傳達(dá)的信息， 文字就顯得很重要了。設(shè)計者應(yīng)使正文長度最短，突出關(guān)鍵字。一些顧客或者經(jīng)理往往為他們的廣告寫上很長的廣告詞，希望設(shè)計者都能用上。在這種情況下，設(shè)計者應(yīng)向其解釋網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告的限制，千萬不可違背網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告本身的特性。

(四)易讀性

毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告是一種快速傳遞信息的過程，因此極其重要的是設(shè)計者應(yīng)使之盡可能容易被閱讀。決定網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告是否容易閱讀的因素包括：廣告的尺寸，顏色，背景，行與行之間的距離，字與字之間的間隔，甚至還有字型。盡管網(wǎng)頁背景復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告還能易懂，得益于合適的字體和字型的特殊處理。還有幾點要注意，除非想取的某種特定的效果，否則千萬不要讓正文靠近廣告的邊緣。在正文下，一定要留有相當(dāng)?shù)目障?，這樣才不顯得擁擠，風(fēng)格舒緩。如果你需要把正文分成許多行，也不要把它擠在一塊，廣告關(guān)鍵詞要突出，明朗。

(五)忌濫用顏色

顯然為了創(chuàng)造品牌效應(yīng)，設(shè)計者需應(yīng)用一定數(shù)量的顏色，傳達(dá)一定數(shù)量的信息。設(shè)計者認(rèn)為一些作品需要用顏色來創(chuàng)造自己滿意的效果。但原則是應(yīng)使用盡可能少的顏色。設(shè)計者要區(qū)分哪些是需要的顏色和哪些僅是設(shè)計者想要的顏色。使用顏色數(shù)量多少是與廣告效果成反比的。

1、廣告位置效應(yīng)。

在一個網(wǎng)頁上一股不會出現(xiàn)2個以上的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告。如果只有一條，往往放置在頂部比較有效。放在頂部的旗幟廣告，網(wǎng)民受眾不用拖動拉條就可以看到，因此，這個位置受到絕大多數(shù)客戶的青睞。

2、點擊次數(shù)。

網(wǎng)民受眾點擊網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告與否，對產(chǎn)品能否在消費者當(dāng)中建立忠誠度的影響是巨大的。據(jù)美國傳媒機(jī)構(gòu)所作的調(diào)查，若受眾未打開網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告，廣告在消費者中產(chǎn)生的影響只有5％，而那些瀏覽過廣告的消費者忠誠度高達(dá)50％。

3、互動性。

(1)網(wǎng)絡(luò)傳播的高度參與性，使得網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告?zhèn)鞑ブ惺鼙姾弯N售傳播者之間能夠互動，相互作用，相互影響。這也導(dǎo)致了關(guān)系營銷(Relationship Marketing )。關(guān) 系營銷正是Intemet促銷中最流行的營銷方式。所以，現(xiàn)在的趨勢在于提高網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告的參與性，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告的有效性。

(2)旗幟廣告由于篇幅有限，主要目的是為了消費者的印象或者吸引受眾點擊后獲得更多的廣告信息，因此必須在幾秒之內(nèi)抓住觀者的注意力，盡量在旗幟廣告中增加與受眾喜好，口味相似的內(nèi)容，使觀者對此感興趣，有點擊的傾向。如無法做到這一點，觀者就會很快的進(jìn)入其他的頁面。

4、協(xié)調(diào)性。

設(shè)計者可安排一系列出現(xiàn)時間先后不同的旗幟廣告，從而形成整體效應(yīng)。后出現(xiàn)的旗幟廣告往往是與前幾條主題相關(guān)。經(jīng)常更換圖片也是吸引注意力的好方法，有研究表明，一幅圖片放置一段時間之后，點擊率就開始下降，而更換與之主題協(xié)調(diào)的另一幅圖片后，點擊率就會上升，據(jù)統(tǒng)計，一般在兩周左右更換一次圖片，以保持新鮮感。盡量使旗幟廣告的內(nèi)容和風(fēng)格更接近與所在網(wǎng)頁的內(nèi)容，與網(wǎng)頁內(nèi)容密切相關(guān)的旗幟廣告往往能與該網(wǎng)頁相互補(bǔ)充，相得益彰。

首先要考慮廣告費用；其次是考慮廣告的收益，比如廣告發(fā)布后增加訪問量，是否增加了銷售收入等；第三次是要考慮廣告的效率，即廣告接受者是否是你想接觸到的；第四是媒體的形象是否與你廣告推廣形象吻合；另外，還要考慮媒體能否給你詳細(xì)的廣告效果統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)，這是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別所在。

投放旗幟廣告的首選站點是導(dǎo)航臺。好的導(dǎo)航臺能夠?qū)⒊砂偕锨膩頉]有訪問過你的站點的網(wǎng)民吸引過來。導(dǎo)航臺為客戶提供了很多旗幟廣告的展位，首頁自然是最好的，但也是最貴的。在導(dǎo)航臺中還有很多按照主題劃分的類，每次檢索，數(shù)據(jù)庫還會根據(jù)關(guān)鍵詞動態(tài)地組合生成檢索結(jié)果的主頁，在這些不同層次的主頁中都可以設(shè)置旗幟廣告，這些位置并不見得就比首頁差，因為與你的廣告內(nèi)容相近的主頁的消費者才是你最想吸引的。

在導(dǎo)航臺中投放旗幟廣告，網(wǎng)民覆蓋面廣，數(shù)量大，但也應(yīng)看到，其中的很多瀏覽者與你的旗幟廣告無關(guān)，而且價格也較高。

其次，可以選擇有明確瀏覽者定位的站點。這種站點的瀏覽者數(shù)量可能較少，覆蓋面也會比較窄，只要這些瀏覽者是你需要的，他們就是你的有效宣傳對象。從這個角度看，有明確瀏覽者定位的站點的有效瀏覽量可能并不比導(dǎo)航臺少。選擇這樣的站點放置旗幟廣告，如果獲得很多有效點擊，說明你的選擇是經(jīng)濟(jì)有效的。

當(dāng)然，為了更好地確定投放旗幟廣告的站點，還可以向已經(jīng)在這些站點上設(shè)置旗幟廣告的單位咨詢，這些單位往往能夠提供一個比較客觀、準(zhǔn)確的評價。

1. 選擇能抓住別人注意力的內(nèi)容。在旗幟廣告中空間那么有限——就像新聞標(biāo)題一樣——你必須能提供一些真正能引起訪客注意的內(nèi)容。由于你必須在一個或者二個句子中完成，嘗試使用一些有趣的、荒謬絕倫但有吸引力的內(nèi)容。你也可以使用圖片，它們的效果是相似的。

2. 點擊反饋。許多人喜歡受到引導(dǎo)。告訴他們?nèi)绾巫霰热纾骸包c擊這里”或者“去網(wǎng)站”。

3. 一次關(guān)注一個內(nèi)容。你的旗幟廣告應(yīng)該只攜帶一條信息。如果在一則廣告中攜帶多條信息，你所得到的結(jié)果不是吸引訪客而會使他們感到混亂。

4. 使信息是可讀的。如果信息是不可讀的，即使做的再好的旗幟廣告也不會成功。

5. 避免信息量過大。太多的圖片、顏色和文本使得旗幟廣告看上去很笨拙。訪客們會盡量避免這種類型的旗幟廣告?；顫姷钠鞄脧V告應(yīng)該少于4個框架。

6. 不要使用大容量旗幟廣告。確保你的旗幟廣告的文件大小小于5K。太大的文件加載的時間太長。

7. 在投放之前測試你的旗幟廣告。檢查一下你的旗幟廣告在各種瀏覽器中的顯示情況。檢查旗幟廣告的鏈接地址是否正確、是否鏈接到你的網(wǎng)站中的正確網(wǎng)頁。無論你什么時候?qū)W(wǎng)站進(jìn)行了修改，都要記得去二次檢查你的旗幟廣告。