立體廣告是3D立體影象合成技術(shù)與光柵材料的結(jié)合，將普通平面圖片轉(zhuǎn)換成立體影象，借以傳遞廣告信息的立體形態(tài)廣告。

立體廣告是采用光的折射原理開(kāi)發(fā)而成，人以左右眼看同樣的對(duì)象，兩眼所見(jiàn)角度不同，在視網(wǎng)膜上形成的像并不完全相同，這兩個(gè)像經(jīng)過(guò)大腦綜合以后就能區(qū)分物體的前后、遠(yuǎn)近，從而產(chǎn)生立體視覺(jué)，是傳統(tǒng)攝影技術(shù)與印刷技術(shù)無(wú)法達(dá)到的一種境界，該項(xiàng)目與其他所謂立體圖片的不同之出在于，在觀看此圖片時(shí)不需要任何輔助設(shè)備與技術(shù)，普通的觀看方法就能給人以很強(qiáng)烈的立體感。

立體廣告可分為：霓虹燈廣告、廣告柱、廣告機(jī)、廣告塔、燈箱廣告等。

目前市場(chǎng)上的平面廣告有很多種，比如DM宣傳頁(yè)、路牌廣告、燈箱廣告、車體廣告等，但此類廣告人們以習(xí)以為常，除非有比較創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路，否則人們是不會(huì)留意其內(nèi)容，而DM宣傳單頁(yè)，由于發(fā)送單位過(guò)多，而且層次較低，也未達(dá)到應(yīng)有的廣告效益，而電視廣告由于成本過(guò)于高，大多數(shù)商家難以接受，廣告抵達(dá)率也達(dá)不到預(yù)期的目的，由于目前電視廣告太多，尤其是查播廣告，人們更不會(huì)留意，而車體廣告，由于該廣告的介質(zhì)為一個(gè)活動(dòng)物體，除非停止下來(lái)，否則人們難以了解廣告的相關(guān)內(nèi)容，路牌廣告，雖然設(shè)置地址人流量集中、地址固定、面積較大，人們可以了解到相關(guān)信息，但因成本較高，能夠采用此宣傳方式的上家無(wú)不考慮一下廣告預(yù)算。

作為立體廣告，其應(yīng)用領(lǐng)域較為廣泛，產(chǎn)品類型較多，可以應(yīng)用于路牌廣告、包裝印刷、燈箱廣告、DM宣傳頁(yè)等，由于該產(chǎn)品具有非常好的視覺(jué)沖擊力，給人一種前所未有的感覺(jué)，在此產(chǎn)品與其他產(chǎn)品一同出現(xiàn)時(shí)，人們會(huì)在立體廣告上停留較多的目光，而作為西安市宣傳方式最為廣泛的 DM宣傳單頁(yè)來(lái)說(shuō)，如果人們能夠得到一個(gè)具有很高收藏價(jià)值的廣告，必然會(huì)留下具有收藏價(jià)值的廣告，從而達(dá)到廣告本身所具有的特性。作為產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)，一種新穎、具有收藏價(jià)值和觀賞價(jià)值的包裝來(lái)說(shuō)，包裝本身就變成一種效益最高的廣告形式，無(wú)形中用銷售帶動(dòng)了銷售，達(dá)到了廣告的價(jià)值，節(jié)省了廣告成本。

作為一個(gè)新興的事物，立體廣告行業(yè)由于應(yīng)用領(lǐng)域廣泛、廣告抵達(dá)率高、千人成本低、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，具有較長(zhǎng)的時(shí)常存活時(shí)間等特點(diǎn)，具有較高的市場(chǎng)前景。

由于成本過(guò)于高，是導(dǎo)致廣告行業(yè)難以發(fā)展的主要原因，在廣告行業(yè)中可以采取出租的形式來(lái)解決成本過(guò)高的問(wèn)題，按天或者按年，同樣也可以采取成本轉(zhuǎn)借的方式來(lái)解決這一問(wèn)題，在解決這些問(wèn)題上，需要協(xié)調(diào)行業(yè)，因此也是制約該項(xiàng)目在廣告行業(yè)中迅速發(fā)展的主要原因。