消費(fèi)者個(gè)性是指消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的具有穩(wěn)定傾向性、穩(wěn)定心理特征的總和。消費(fèi)者個(gè)性心理特征體現(xiàn)在消費(fèi)者氣質(zhì)、能力、性格等方面。

　　（1）個(gè)性的穩(wěn)定性。

　　是指消費(fèi)者經(jīng)常表現(xiàn)出來(lái)的某種心理傾向和心理特征具有穩(wěn)定不變的傾向。

　　（2）個(gè)性的整體性。

　　是指消費(fèi)者的各種心理傾向、心理特征以及心理過(guò)程錯(cuò)綜復(fù)雜地交互聯(lián)系、相互制約、相互協(xié)調(diào)地聯(lián)系在一起。

　　（3）個(gè)性的獨(dú)特性。

　　是指消費(fèi)者所體現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性心理特征都具有獨(dú)特的個(gè)性傾向。

　　（4）個(gè)性的傾向性。

　　是指消費(fèi)者在實(shí)踐的活動(dòng)中，對(duì)于客觀事物所持有的一定的看法、態(tài)度和感情傾向。

　　（5）個(gè)性的可塑性。

　　是指個(gè)體隨著生活經(jīng)歷的變化而發(fā)上不同程度的變化，從而在不同的年齡階段呈現(xiàn)出不同的個(gè)性特征。

　　1、消費(fèi)者個(gè)性的差異性決定消費(fèi)者需求的多樣性。

　　2、消費(fèi)者個(gè)性的穩(wěn)定性決定消費(fèi)需求的穩(wěn)定性。

　　3、消費(fèi)者個(gè)性的可塑性決定消費(fèi)者需求的可誘導(dǎo)性。

　　4、消費(fèi)者個(gè)性的獨(dú)特性決定消費(fèi)者需求的發(fā)展性。