櫥窗陳列是利用商店臨街的櫥窗專門展示樣品且有商業(yè)廣告作用的一種陳列形式。櫥窗陳列的商品一要有代表性，體現(xiàn)出經(jīng)營者的特色，陳列要美觀大方，引人注目。

櫥窗陳列方式大致有這幾種：

(一)以版面裝飾為主，配上部分主力商品的陳列；

(二)以大塊圖版、圖表為主，宣傳文字為輔的陳列；

(三)以實物為主的陳列；

(四)以高度抽象、藝術(shù)化的文字為主，部分商品為輔的陳列；

(五)以展示電子、激光新技術(shù)的櫥窗陳列；

(六)以圖畫、油畫為主要表現(xiàn)手法并配列有文字的陳列等等。應(yīng)根據(jù)所掌握的商品以及新商品的質(zhì)地和特點，選擇最恰當(dāng)?shù)男问交蚴侄伪憩F(xiàn)已確定的主題。

由于櫥窗是顧客從店外了解化妝品店的主要通道，所以對櫥窗內(nèi)的陳列也要特別用心。一般櫥窗陳列有5種類型：

(1)綜合式。將不相關(guān)的品牌或產(chǎn)品類型綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。如整體陳列成一個標(biāo)志、圖形等，這種陳列由于商品之間差異較大，設(shè)計時一定要謹慎，避免顯得雜亂。

(2)系統(tǒng)式。按照化妝品的不同品牌組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。這種陳列分區(qū)鮮明，也很容易讓顧客了解到店鋪中主要經(jīng)營的化妝品品牌，但缺點在于缺乏新意，不具有較強的吸引力。

(3)專題式。以一個廣告專題為核心，圍繞某一個特定的主題，組織不同類型的商品進行陳列，向顧客傳遞一個明確的信息。例如綠色護膚品主題陳列，可以將綠色包裝的化妝品集體擺放成一個圖形陳列在櫥窗里。但這樣的陳列方式需要在設(shè)計時既要考慮品牌的定位，又要符合專題的要求，只有做到這兩點才能達到吸引顧客的目的。

(4)特寫式。利用平面廣告、各種類型的POP海報、具有特色的照片、現(xiàn)場播放的影視廣告和語音廣告來強調(diào)廣告效應(yīng)的陳列方式。廣告陳列一般比較適合新品、促銷產(chǎn)品和利用設(shè)計師或形象大使進行宣傳推廣的產(chǎn)品。這種方法主要起到廣告宣傳的效果，其目的是吸引顧客對重點商品的關(guān)注，并使顧客產(chǎn)生極為深刻的印象。特點是：形象生動，具有視覺沖擊力和強大的宣傳推廣作用，有利于顧客形成品牌聯(lián)想和加強對品牌的認知。

(5)季節(jié)式。根據(jù)季節(jié)變化，把應(yīng)季商品集中陳列，以滿足顧客應(yīng)季購買的需要，有利于擴大銷售。這種陳列方式一般可以結(jié)合專題式陳列，以取得最佳效果。

(一)服裝布料

這類商品通常不需要浪費過多的顏料在版面上做文章，它們本身的色彩就足以使櫥窗五彩斑斕。陳列時，最主要的工作是從展品中找到突出產(chǎn)品和適合做背景的布料，在商標(biāo)的制作(包括標(biāo)牌、標(biāo)志的制作)上下功夫。要使人一看就知道是什么牌子的產(chǎn)品，有什么特點，適合哪類人穿著。同時要注意，平鋪直敘、毫無生氣的陳列是與櫥窗廣告的意義相違背的。在陳列時，需要將靜態(tài)的商品活躍起來，使它們充滿活力、飽滿，具有立體感。

(二)毛紡織品

不需要浪費過多的顏料在版面上做文章，它們本身的色彩就足以使櫥窗五彩斑斕。主要應(yīng)從展品中找出突出產(chǎn)品和適合做背景的紡織品，在商標(biāo)的制作(包括標(biāo)牌、標(biāo)志的制作)上下功夫。要使人一看就知道是什么牌子的產(chǎn)品、有什么特點、適合哪種人穿著。當(dāng)然也不要忽視把這些靜物做活，使它充滿活力、飽滿、具有立體感。平鋪直敘、毫無生氣的陳列與櫥窗廣告的意義相違背。

(三)工藝品

工藝品品種繁多，在陳列中按其性質(zhì)可分為：美術(shù)陶瓷、玻璃器皿、草編制品、竹編制品、漆器、景泰藍、文房四寶、雕塑、各種工藝首飾等。展示工藝品的形式比較講究，展架不能粗糙，要由透明度好、結(jié)構(gòu)精巧的材料制成，對燈光的要求也較高，背景從色彩到質(zhì)地都要精心挑選，反復(fù)對比。每一類工藝品為一組，不要混合陳列，根據(jù)顏色、形狀的不同，配以不同的燈光。陳列組合應(yīng)錯落有序，把重點商品擺放在明顯位置，加投影燈，襯以名貴織物，充分展示出質(zhì)地、工藝及工藝品所具有的意境價值。

(四)兒童玩具

玩具是孩子們的樂趣所在，因此玩具櫥窗的廣告裝潢不宜用冷色調(diào)，不宜用會引起孩子們產(chǎn)生恐懼聯(lián)想的道具和具有危險性的物品，而應(yīng)采用暖色調(diào)和明快的色調(diào)，配上孩子們喜愛的故事情節(jié)做布景，選一些為兒童所樂于接受的玩具陳列品。孩子們在參觀之后，必然產(chǎn)生親切、安全、趣味無窮的感覺，櫥窗中的那些玩具也就成了他們渴望得到的禮物。

(五)服裝

服裝陳列中的幾個技巧問題：

1．根據(jù)視線安排

服裝的主要品種，要陳列在比較理想的部位，即中心位置。一般是在人們的水平視線范圍內(nèi)，要防止所陳列的服裝過高過低，避免消費者在觀看陳列服裝時，需要抬頭、仰視、蹲身、俯視，產(chǎn)生不舒服的感覺。

一般外櫥窗的寬與高之比，較恰當(dāng)?shù)膽?yīng)是2：1。對其中心位置來說，可連對角線，然后按寬、高各1／2的數(shù)值劃線，即為中心位置。但是，當(dāng)人們看櫥窗時，中心位置將隨著人體與櫥窗的距離變化而變化，距離越近，中心位置越小，反之則越大。

2．形體搭配

陳列的服裝，在安排上要靈活多樣，要考慮各種服裝的不同款式、不同花型、不同色澤的合理搭配，并能反映出鮮明的立體感，使服裝陳列展現(xiàn)出多而不亂，活而不呆的藝術(shù)效果。

3．層次處理

對櫥窗陳列的服裝，要根據(jù)櫥窗的大小，深度條件來決定，構(gòu)成層次分明，穿插恰當(dāng)，疏密相稱，格調(diào)和諧的統(tǒng)一體。要從多種角度陳列服裝樣品，防止雜亂無章或“大合唱”式的呆板陳列方式。對柜臺、貨架上的服裝陳列，應(yīng)根據(jù)規(guī)格存放，一般是小規(guī)模放上層，大規(guī)格放下層或同規(guī)格分類存放，以顯示各種服裝的整齊、美觀。

4．色彩運用

在大小櫥窗的服裝陳列中，要考慮色彩的運用。營業(yè)員要掌握基本的用色規(guī)律，才能使陳列的服裝在色彩烘托下，給人們以美好、新穎、鮮明和舒適的感覺，這樣有助于增強服裝的宣傳功效。

5．道具作用

道具是櫥窗陳列的必備用具，也是加強櫥窗陳列藝術(shù)效果的一種手段。專賣店櫥窗布置用的道具種類較多，如全身“模特兒”，適合穿著套裝、大衣、連衣裙等；半身“模型架”，適合穿著上裝、襯衫等：自由木質(zhì)或鉛絲拗成的簡易人字架和塑料定型衣架，適合陳列上裝、兩用衫；簡易丁字架適合陳列褲子；幾何圖形架和支撐架則適合陳列折疊的服裝等等。在櫥窗陳列運用道具時，一定要從實際出發(fā)，因店制宜，講究實效，發(fā)揮道具應(yīng)起的作用。

而另外的一種道具的搭配組合則可以向消費者透露品牌文化的內(nèi)涵，如舊畫框、古樂器，西洋鏡、舊家具甚至枯樹枝、老樹樁。

6．圖案設(shè)計

櫥窗圖案設(shè)計，構(gòu)圖要與服裝的性能特點相關(guān)聯(lián)，一般采用裝飾、寫實圖案，并要同櫥窗的主題相配合，靈活掌握，適當(dāng)運用，能起到點綴美化作用，從而使陳列的服裝達到顯著的效果。

7．廣告編寫

廣告編寫可運用于整個商店。在櫥窗里除了用道具、圖案外，還要用文字廣告來幫助顧客了解服裝的種類、名稱、特點、性能、保養(yǎng)等知識。宣傳內(nèi)容要實事求是，文字表達要簡單明了、美觀、整潔，不能自由造字。這樣能起到交融顧客與商店的關(guān)系，擴大服務(wù)銷售的作用。

8．燈光照明

正確運用燈光照明，可以使櫥窗陳列的服裝光彩奪目。商店要根據(jù)商場的面積大小，安裝不同數(shù)量的照明設(shè)備，來增強陳列服裝的宣傳效果。

不論用哪種方式陳列都要注意細節(jié)，以下是在櫥窗陳列的過程中需要注意的方面：

(1)櫥窗商品陳列要經(jīng)常更換。只有不定期地更換櫥窗內(nèi)的商品，才能給顧客新信息，用新奇感吸引顧客進店。對于一成不變的櫥窗只能讓過往的人群慢慢地忽略它。

(2)化妝品色彩陳列要協(xié)調(diào)。色彩不諧調(diào)的商品不能放得很接近。化妝品的容器可能有色彩不協(xié)調(diào)而顯得相互抵觸，如果不得不放在一起，這時的補救方法只有用中性色彩或粗線條圖案作背景，或用具有中性色彩的物品將商品分隔。

(3)櫥窗陳列的化妝品最好是本店的主推品牌或新上市的品牌，同時要注意商品是否具有較強的品牌效應(yīng)。

(4)櫥窗陳列季節(jié)性商品必須在季節(jié)到來之前半個月到一個月預(yù)先陳列出來，如防曬霜等，這樣才能起到迎季宣傳的作用。

(5)陳列商品時應(yīng)做到使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容，盡量簡潔而清爽，不可亂堆亂擺使消費者視線分散。

(6)擺放商品的色彩要調(diào)和、高低疏密要均勻，但不宜過多或過少，主打商品應(yīng)陳列在最引人注目的櫥窗位置。櫥窗布置應(yīng)盡量少用同類商品作襯托、裝潢或鋪底。

(7)櫥窗應(yīng)經(jīng)常打掃，保持清潔。骯臟的櫥窗玻璃或櫥窗里面布滿灰塵會給顧客不好的印象，引起對商品和整個店鋪的懷疑或反感，進而失去購買的興趣。

(8)化妝品陳列在櫥窗內(nèi)受太陽光照容易變質(zhì)，應(yīng)該注意及時更換。每個櫥窗的日常更換或布置，或某一系列宣傳結(jié)束的陳列品更換，一般必須在當(dāng)天內(nèi)完成。