櫥窗設(shè)計(jì)是指針對(duì)商業(yè)櫥窗或具備櫥窗功能的商業(yè)展示空間，通過營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)和藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)方法，向消費(fèi)者傳遞目標(biāo)商業(yè)信息的行為過程。這個(gè)定義的前提是將櫥窗商業(yè)展示看做一種信息傳播行為，如同廣告學(xué)的信息傳播功能定義一樣。

視覺營(yíng)銷的第一層面職能是視覺化的展示。陳列的視覺化展示的職能，主要表現(xiàn)為店鋪視覺主題設(shè)計(jì)與展示、產(chǎn)品直觀的整齊和店鋪環(huán)境的整潔。櫥窗設(shè)計(jì)是品牌創(chuàng)意形象的傳播方式，也是店鋪促銷廣告的實(shí)施方法，它一般包含了企業(yè)所要傳達(dá)的品牌文化信息、商品設(shè)計(jì)信息或銷售主題信息，這部分工作最終在消費(fèi)者面前，以店鋪的視覺主題形式呈現(xiàn)。

1．應(yīng)掌握適當(dāng)?shù)?a href="/wiki/%E4%BF%A1%E6%81%AF%E9%87%8F" title="信息量">信息量、突出主題。

2．應(yīng)塑造優(yōu)美的整體形象，給消費(fèi)者以藝術(shù)享受。

一般來講，櫥窗設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法大致可分為如下幾種。

1．直接展示

即盡量不采用道具、背景，而是通過運(yùn)用商品陳列的技巧，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、款式等，讓商品自己“說話”。

2．寓意和聯(lián)想

即充分運(yùn)用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)表現(xiàn)商品的種種特性，以喚起顧客的種種聯(lián)想，從而產(chǎn)生心靈上的共鳴。

3．夸張與幽默

通過適度的夸張將商品的個(gè)性因素放大，強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。這種櫥窗設(shè)計(jì)往往可以達(dá)到既出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果。

4．廣告語

在櫥窗設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)厥褂靡恍V告語言，更能強(qiáng)化主題。當(dāng)然，櫥窗廣告只能是簡(jiǎn)短的標(biāo)題式的廣告用語，而不能像報(bào)紙、雜志廣告那樣用較大篇幅的文字來展示。因此設(shè)計(jì)者在撰寫廣告文字時(shí)，必須使整個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)與表現(xiàn)手法保持一致，同時(shí)也要生動(dòng)，富有新意，既能喚起人們的興趣又易于朗讀、記憶。

5．系列展示

系列展示主要是針對(duì)于同一牌號(hào)、同一生產(chǎn)廠家的商品陳列，能夠起到延陽加強(qiáng)視覺形象的作用。通?？梢酝ㄟ^表現(xiàn)手法和道具形態(tài)色彩的某種一致或通過在每個(gè)櫥窗廣告中保留某一固定的形態(tài)和色彩作為標(biāo)志性的信號(hào)道從而達(dá)到系列效果。

櫥窗廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思和表現(xiàn)手法，綜合了社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)以及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)等各種因素。風(fēng)格各異的櫥窗設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了各個(gè)商店獨(dú)特的品位，它能讓顧客更直觀、更迅速地認(rèn)識(shí)你的商店和商品。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的一成不變的商品展示方式早已不能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨(dú)特的櫥窗設(shè)計(jì)才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短幾秒鐘內(nèi)吸引顧客的眼球，這是每個(gè)店鋪經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的一個(gè)問題。

通常而言，櫥窗設(shè)計(jì)有如下幾種類型。

1．專題式櫥窗設(shè)計(jì)

專題式櫥窗設(shè)計(jì)，可以以廣告作為專題的中心，圍繞某一件特定的事情，將不同類型的商品進(jìn)行組織陳列，．向大眾傳輸一個(gè)訴求主題。例如，場(chǎng)景陳列：：將一些專用商品、同類型的商品用一個(gè)櫥窗進(jìn)行單獨(dú)陳列，在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘發(fā)顧客的購(gòu)買行為；事件陳列：以社會(huì)上某一項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗；節(jié)日陳列：以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗。

2．特寫式櫥窗設(shè)計(jì)

特寫式櫥窗設(shè)計(jì)，即在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中展示，重點(diǎn)渲染、重點(diǎn)推薦某一產(chǎn)品，以樹立品牌形象。例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。

3．綜合式櫥窗設(shè)計(jì)

綜合式櫥窗設(shè)計(jì)也稱系統(tǒng)式櫥窗設(shè)計(jì)，是指將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告，可分為橫向櫥窗設(shè)計(jì)、縱向櫥窗設(shè)計(jì)、單元櫥窗設(shè)計(jì)。由于商品之間的差異較大，這種櫥窗設(shè)計(jì)把握不好就容易給人一種亂糟糟的感覺，因此在設(shè)計(jì)時(shí)必須謹(jǐn)慎，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。

總之，櫥窗既是店鋪門面總體裝飾的組成部分，又是店鋪的第一展廳。對(duì)于店鋪經(jīng)營(yíng)者來說，如果你希望店鋪日后的經(jīng)營(yíng)紅紅火火，在櫥窗設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)花費(fèi)一番心思是非常有必要的。