櫥窗設(shè)計
1.什么是櫥窗設(shè)計[1]
櫥窗設(shè)計是指針對商業(yè)櫥窗或具備櫥窗功能的商業(yè)展示空間,通過營銷學(xué)、傳播學(xué)和藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)方法,向消費者傳遞目標(biāo)商業(yè)信息的行為過程。這個定義的前提是將櫥窗商業(yè)展示看做一種信息傳播行為,如同廣告學(xué)的信息傳播功能定義一樣。
視覺營銷的第一層面職能是視覺化的展示。陳列的視覺化展示的職能,主要表現(xiàn)為店鋪視覺主題設(shè)計與展示、產(chǎn)品直觀的整齊和店鋪環(huán)境的整潔。櫥窗設(shè)計是品牌創(chuàng)意形象的傳播方式,也是店鋪促銷廣告的實施方法,它一般包含了企業(yè)所要傳達(dá)的品牌文化信息、商品設(shè)計信息或銷售主題信息,這部分工作最終在消費者面前,以店鋪的視覺主題形式呈現(xiàn)。
2.櫥窗設(shè)計的原則[2]
1.應(yīng)掌握適當(dāng)?shù)?a href="/wiki/%E4%BF%A1%E6%81%AF%E9%87%8F" title="信息量">信息量、突出主題。
2.應(yīng)塑造優(yōu)美的整體形象,給消費者以藝術(shù)享受。
3.櫥窗設(shè)計表現(xiàn)手法[3]
一般來講,櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法大致可分為如下幾種。
- 1.直接展示
即盡量不采用道具、背景,而是通過運用商品陳列的技巧,充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、款式等,讓商品自己“說話”。
- 2.寓意和聯(lián)想
即充分運用部分象形形式,以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)表現(xiàn)商品的種種特性,以喚起顧客的種種聯(lián)想,從而產(chǎn)生心靈上的共鳴。
- 3.夸張與幽默
通過適度的夸張將商品的個性因素放大,強(qiáng)調(diào)事物的實質(zhì),給人以新穎奇特的心理感受。這種櫥窗設(shè)計往往可以達(dá)到既出乎意料之外,又在情理之中的藝術(shù)效果。
- 4.廣告語
在櫥窗設(shè)計中恰當(dāng)?shù)厥褂靡恍V告語言,更能強(qiáng)化主題。當(dāng)然,櫥窗廣告只能是簡短的標(biāo)題式的廣告用語,而不能像報紙、雜志廣告那樣用較大篇幅的文字來展示。因此設(shè)計者在撰寫廣告文字時,必須使整個櫥窗設(shè)計與表現(xiàn)手法保持一致,同時也要生動,富有新意,既能喚起人們的興趣又易于朗讀、記憶。
- 5.系列展示
系列展示主要是針對于同一牌號、同一生產(chǎn)廠家的商品陳列,能夠起到延陽加強(qiáng)視覺形象的作用。通常可以通過表現(xiàn)手法和道具形態(tài)色彩的某種一致或通過在每個櫥窗廣告中保留某一固定的形態(tài)和色彩作為標(biāo)志性的信號道從而達(dá)到系列效果。
櫥窗廣告的設(shè)計構(gòu)思和表現(xiàn)手法,綜合了社會學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)以及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)等各種因素。風(fēng)格各異的櫥窗設(shè)計,體現(xiàn)了各個商店獨特的品位,它能讓顧客更直觀、更迅速地認(rèn)識你的商店和商品。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,傳統(tǒng)的一成不變的商品展示方式早已不能適應(yīng)社會的發(fā)展,只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨特的櫥窗設(shè)計才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短幾秒鐘內(nèi)吸引顧客的眼球,這是每個店鋪經(jīng)營者進(jìn)行櫥窗設(shè)計時應(yīng)考慮的一個問題。
4.櫥窗設(shè)計類型[3]
通常而言,櫥窗設(shè)計有如下幾種類型。
- 1.專題式櫥窗設(shè)計
專題式櫥窗設(shè)計,可以以廣告作為專題的中心,圍繞某一件特定的事情,將不同類型的商品進(jìn)行組織陳列,.向大眾傳輸一個訴求主題。例如,場景陳列::將一些專用商品、同類型的商品用一個櫥窗進(jìn)行單獨陳列,在櫥窗中設(shè)置成特定場景,以誘發(fā)顧客的購買行為;事件陳列:以社會上某一項活動為主題,將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗;節(jié)日陳列:以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗。
- 2.特寫式櫥窗設(shè)計
特寫式櫥窗設(shè)計,即在一個櫥窗內(nèi)集中展示,重點渲染、重點推薦某一產(chǎn)品,以樹立品牌形象。例如,單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
- 3.綜合式櫥窗設(shè)計
綜合式櫥窗設(shè)計也稱系統(tǒng)式櫥窗設(shè)計,是指將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi),以組成一個完整的櫥窗廣告,可分為橫向櫥窗設(shè)計、縱向櫥窗設(shè)計、單元櫥窗設(shè)計。由于商品之間的差異較大,這種櫥窗設(shè)計把握不好就容易給人一種亂糟糟的感覺,因此在設(shè)計時必須謹(jǐn)慎,可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素,分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。
總之,櫥窗既是店鋪門面總體裝飾的組成部分,又是店鋪的第一展廳。對于店鋪經(jīng)營者來說,如果你希望店鋪日后的經(jīng)營紅紅火火,在櫥窗設(shè)計環(huán)節(jié)花費一番心思是非常有必要的。