局部市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指較小的區(qū)域市場(chǎng)(某個(gè)省或特定區(qū)域)出現(xiàn)的尚未滿足的需求。局部的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的規(guī)模小，并受地理區(qū)位的限制，該地區(qū)的企業(yè)具有相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

全面市場(chǎng)機(jī)會(huì)對(duì)參與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)有普遍意義，因?yàn)樗馕吨h(huán)境變化的一種普遍趨勢(shì)。局部市場(chǎng)機(jī)會(huì)則對(duì)在該地區(qū)從事市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)和打算進(jìn)入該局部市場(chǎng)的企業(yè)有其特殊意義，它意味著該地區(qū)市場(chǎng)環(huán)境變化有別于其它市場(chǎng)的特殊發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)一個(gè)企業(yè)來說，區(qū)分這兩種市場(chǎng)機(jī)會(huì)是非常必要的。一個(gè)企業(yè)所處的外部環(huán)境，既受著作用于整個(gè)市場(chǎng)的一般因素的影響，又受到只作用于該特殊區(qū)域的相關(guān)因素的影響。因此，進(jìn)行這種區(qū)分就可以使企業(yè)少犯教條主義或主觀主義的錯(cuò)誤。某些企業(yè)有時(shí)常將一般性的市場(chǎng)機(jī)會(huì)作為該地區(qū)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)看待，而忽視該地區(qū)的特殊條件。如大城市彩電、呢絨、組合音響等高檔消費(fèi)品普遍緊缺，但對(duì)于邊遠(yuǎn)山區(qū)，特別是購買力水平低的地區(qū)來說，這些并不是該地區(qū)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。反之，有些企業(yè)又常將本地區(qū)的特殊市場(chǎng)機(jī)會(huì)作為一般性的全面市場(chǎng)機(jī)會(huì)看待，認(rèn)為在該地區(qū)出現(xiàn)的這種需求，在其它市場(chǎng)上也一定會(huì)出現(xiàn)。如1988年，我國(guó)溫州出現(xiàn)了外國(guó)高檔服裝熱，一套進(jìn)口名牌西服賣到近千元，這是該地區(qū)的一種特殊需求，溫州的一些時(shí)裝個(gè)體戶抓住這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)，賺了大錢。但如全國(guó)其它城市的企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶將此種市場(chǎng)機(jī)會(huì)作為全面市場(chǎng)機(jī)會(huì)看待，則很可能會(huì)遇到需求不足或無需求的情況。