無(wú)需求是指目標(biāo)市場(chǎng)顧客對(duì)某種產(chǎn)品從來(lái)不感興趣或漠不關(guān)心，如許多非洲國(guó)家居民從不穿鞋子，對(duì)鞋子無(wú)需求。

通常情況下，市場(chǎng)對(duì)下列產(chǎn)品無(wú)需求：

1、人們一般認(rèn)為無(wú)價(jià)值的廢舊物資，如：大多數(shù)人們對(duì)垃圾是沒(méi)有需求的。

2、人們一般認(rèn)為有價(jià)值，但在特定市場(chǎng)無(wú)價(jià)值的東西，如：洗衣機(jī)、冰箱、電視等大家電在家庭中已經(jīng)處于飽和狀態(tài)時(shí)，家庭對(duì)這些產(chǎn)品就沒(méi)有需求。

3、新產(chǎn)品或消費(fèi)者平常不熟悉的物品等，如：農(nóng)場(chǎng)主對(duì)一件新式農(nóng)具可能無(wú)動(dòng)于衷。

在無(wú)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，即通過(guò)大力促銷(xiāo)及其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)措施，努力產(chǎn)品所能提供的利益與人的自然需要和興趣聯(lián)系起來(lái)^[1]，這是一項(xiàng)意義重大而又十分艱巨的任務(wù)。因?yàn)?a href="/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A" title="企業(yè)">企業(yè)面臨的是一種對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)無(wú)需求的市場(chǎng)狀況，營(yíng)銷(xiāo)人員必須針對(duì)性地采取有效的措施來(lái)創(chuàng)造需求。^[2]

例如，雖然人們一般認(rèn)為廢舊包裝容器沒(méi)有價(jià)值，但有些收藏家對(duì)它可能感興趣，古董商可刺激收藏家購(gòu)買(mǎi)它；在沒(méi)有江河湖泊地區(qū)建造人工湖，使小船在該地區(qū)變成有價(jià)值的東西，從而改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；在產(chǎn)品知名度不高或剛開(kāi)發(fā)出來(lái)之際，大力宣傳新產(chǎn)品及消費(fèi)者不熟悉的產(chǎn)品，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，等等，這就是一種刺激性營(yíng)銷(xiāo)下的創(chuàng)造需求的活動(dòng)^[2]。