無需求是指目標(biāo)市場顧客對某種產(chǎn)品從來不感興趣或漠不關(guān)心，如許多非洲國家居民從不穿鞋子，對鞋子無需求。

通常情況下，市場對下列產(chǎn)品無需求：

1、人們一般認(rèn)為無價值的廢舊物資，如：大多數(shù)人們對垃圾是沒有需求的。

2、人們一般認(rèn)為有價值，但在特定市場無價值的東西，如：洗衣機、冰箱、電視等大家電在家庭中已經(jīng)處于飽和狀態(tài)時，家庭對這些產(chǎn)品就沒有需求。

3、新產(chǎn)品或消費者平常不熟悉的物品等，如：農(nóng)場主對一件新式農(nóng)具可能無動于衷。

在無需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是刺激市場營銷，即通過大力促銷及其他市場營銷措施，努力產(chǎn)品所能提供的利益與人的自然需要和興趣聯(lián)系起來^[1]，這是一項意義重大而又十分艱巨的任務(wù)。因為企業(yè)面臨的是一種對某種產(chǎn)品或服務(wù)無需求的市場狀況，營銷人員必須針對性地采取有效的措施來創(chuàng)造需求。^[2]

例如，雖然人們一般認(rèn)為廢舊包裝容器沒有價值，但有些收藏家對它可能感興趣，古董商可刺激收藏家購買它；在沒有江河湖泊地區(qū)建造人工湖，使小船在該地區(qū)變成有價值的東西，從而改變市場營銷環(huán)境；在產(chǎn)品知名度不高或剛開發(fā)出來之際，大力宣傳新產(chǎn)品及消費者不熟悉的產(chǎn)品，引起消費者的購買興趣，等等，這就是一種刺激性營銷下的創(chuàng)造需求的活動^[2]。