品牌延伸規(guī)劃是對品牌未來發(fā)展所適宜的事業(yè)領域范圍的清晰界定，明確了未來品牌適合在哪些領域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風險、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價值的最大化。

品牌延伸是企業(yè)將著名的品牌或具有相當市場影響力品牌，延伸至與原產品完全不同的產品上，借原產品品牌的影響力來促使現產品市場力的快速提升，或將現產品和原產品聯合成來達到企業(yè)的戰(zhàn)略目標。

品牌延伸規(guī)劃的基本步驟：

①正確評估品牌的實力。

②審視現品牌的核心價值及定位。

③對將要延伸的產品價值充分分析。

④尋找將延伸產品價值與品牌價值的切合點，且與企業(yè)長遠規(guī)劃相一致。

⑤建立合理的品牌架構。

“德州牌”扒雞品牌僅僅使用在德州扒雞集團的整雞熟食商品上，從市場角度上看，品牌的效能未能充分挖掘、使用，一定意義上可說是無形資源的浪費。因此，品牌延伸策略總的方針是：充分發(fā)掘德州扒雞的資源優(yōu)勢和潛在優(yōu)勢，咬定“扒雞”不放松，養(yǎng)、加、銷縱向一體化，農、工、商橫向系列化。如此，“德州扒雞”的無形資源就得到充分的運用，同時也有利于品牌的做大、做強。