制造商品牌(Manufacturer Brand)是由制造商推出,并且用自己的品牌標定產(chǎn)品，進行銷售。制造商是該品牌的所有者。象我們平常非常熟悉的一些品牌，如可口可樂、柯達、IBM等都是制造商品牌。雖然現(xiàn)在很多IT行業(yè)的公司將產(chǎn)品的零部件生產(chǎn)甚至所有的制造活動外包，但這些公司仍是該品牌的所有者，并且負責對該品牌進行管理。

制造商品牌一向是工商業(yè)舞臺的主角。大多數(shù)制造商都創(chuàng)立自己的品牌。此外，還有些享有盛譽的制造商將其著名商標租借給別人使用，收取一定的特許使用費（因為注冊商標也是一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)）。

在國外一些大零售企業(yè)中，自有品牌的比例較高，有的企業(yè)甚至只使用自有品牌。例如，英國馬獅集團只銷售自有品牌的產(chǎn)品。這種情況給人一種誤解，似乎采用自有品牌的商品越多越好，其實不然。倫敦商學院奎爾其教授認為，自有品牌的發(fā)展并不意味著能夠排擠掉制造商品牌。首先，制造商品牌會增加零售商對顧客的吸引力，當一個商店缺少著名制造商品牌時，消費者會喪失到該商店購物的興趣，而轉(zhuǎn)投其它商店；其次，用一個商店名稱涵蓋多種類別商品，會導致品牌形象模糊，許多消費者都不會相信一個商店能夠提供全部高質(zhì)量的商品。

制造商品牌決策策略又稱生產(chǎn)者品牌、全國性品牌，大多數(shù)廠商都創(chuàng)立自己的品牌，并使用自己的品牌組織產(chǎn)品銷售。那些享有盛譽的制造商還可以將其著名品牌租借給別人使用，收取一定比例的特許使用費。

確定品牌歸屬的方式

制造商可有三種選擇：

1、采用自己的制造商品牌（又稱全國品牌）

2、將產(chǎn)品出售給中間商，又中間商套上他們自己的品牌，這稱為私人品牌（又稱經(jīng)銷商品牌、中間商品牌或分銷商品牌）

3、一部分用制造商品牌，一部分用私人品牌。

制造商可以付錢“租用”有名的品牌，即付商標專利費購買品牌名稱。付了商標專利費之后，就可使用有其他制造商事先建立的名字或標志，或家喻戶曉的名人的名字，或流行電影及書刊上所塑造的人物。以上的任何一種都可提供給制造商的產(chǎn)品一個現(xiàn)成且受歡迎的牌名。一般的，銷售兒童玩具、游戲器材、食品和其他產(chǎn)品的廠商會較廣泛的租用熱門的品牌或圖案。