公益活動是組織不計眼前利益，出人、出物或出錢贊助和支持某項社會公益事業(yè)的公共關(guān)系實務(wù)活動。

　　公益活動是目前社會組織特別是一些經(jīng)濟(jì)效益比較好的企業(yè)，用來擴(kuò)大影響，提高美譽(yù)度的重要手段。例如，服裝公司為體育代表贊助服裝，飲料廠為體育代表團(tuán)贊助比賽期間的飲料，社會組織、個人贊助教育事業(yè)。

　　公益活動的對象和內(nèi)容非常廣泛，這里介紹幾種常見的類型。

　　1、贊助體育活動

　　體育活動擁有廣泛的觀眾，往往也是新聞媒體報道的對象，對公眾的吸引力比較大。因此，贊助體育活動，往往是社會組織公益活動的重要選擇。常見的有贊助某一項體育運動、贊助某一次體育比賽和贊助體育設(shè)施的購置等多種方式。

　　2、贊助文化活動

　　文化生活是社會生活的重要內(nèi)容之一。組織進(jìn)行文化生活方面的贊助，不僅可以促進(jìn)文化事業(yè)的發(fā)展，豐富公眾的生活內(nèi)容，而且可以培養(yǎng)與公眾的良好感情，大大提高組織的知名度。這類贊助方式有：一是對文化活動的贊助,如對大型聯(lián)歡晚會、文藝演出、電視節(jié)目的制作和電影的拍攝等贊助。二是對文化事業(yè)的贊助,如對科學(xué)與藝術(shù)研究、圖書的出版和文化藝術(shù)團(tuán)體等贊助。

　　3、贊助教育事業(yè)

　　教育是立國之本，發(fā)展教育事業(yè)是國家的基本戰(zhàn)略。社會組織贊助教育事業(yè)，不僅有利于教育事業(yè)的發(fā)展，而且有利于融洽社會組織與教育單位的關(guān)系，有利于組織的人才招聘與培訓(xùn)，有利于樹立社會組織關(guān)心社會教育的良好形象。常見的贊助方式有：

• 贊助學(xué)校的基本建設(shè)。如圖書館、實驗樓等的建設(shè)，或者為貧困地區(qū)建校辦學(xué)、修繕校舍或場地；
• 贊助學(xué)校專項經(jīng)費。如專項科研基金和設(shè)立獎學(xué)金等；
• 贊助教學(xué)用品。如設(shè)備、器材和圖書資料等。

　　4、贊助學(xué)術(shù)理論研究活動

　　各種學(xué)術(shù)理論研究活動，有的是直接服務(wù)于整個社會的，有的是某些社會生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展戰(zhàn)略研究，組織可以自己設(shè)立機(jī)構(gòu)，也可以長期支持某些學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)的研究活動。社會組織贊助學(xué)術(shù)理論活動，既可以利用學(xué)術(shù)理論活動在公眾中的影響，提高社會組織的知名度，又有利于得到專家的咨詢和建議，從而改進(jìn)社會組織的工作。

　　5、贊助社會福利和慈善事業(yè)

　　贊助社會福利和慈善事業(yè)，是指組織通過出資參加社區(qū)市政建設(shè)，為各種需要社會照顧的人提供物質(zhì)幫助和開展義務(wù)服務(wù)活動等措施。對社會承擔(dān)義務(wù)和責(zé)任，既有利于組織搞好與社區(qū)、政府和公眾的關(guān)系，又有利于擴(kuò)大組織的影響。常見的贊助社會福利和慈善事業(yè)形式有贊助養(yǎng)老院、福利院、康復(fù)中心、公園、少年宮,在一些地區(qū)或單位遭受災(zāi)難時提供資助，出資修建社區(qū)馬路、天橋以及贊助殘廢人事業(yè)等。

　　此外，還可以贊助設(shè)立專項獎勵基金，如抗擊“非典”醫(yī)護(hù)人員獎、發(fā)明家獎、見義勇為獎等。例如經(jīng)衛(wèi)生部、民政部批準(zhǔn)，由中國醫(yī)師協(xié)會、中華護(hù)理學(xué)會和上海雅虎制藥股份有限公司共同發(fā)起的抗擊非典殉職醫(yī)務(wù)人員子女助學(xué)基金管理委員會日前正式成立。助學(xué)基金管理委員會名譽(yù)主席由吳階平擔(dān)任，主席為中國醫(yī)師協(xié)會會長殷大奎。設(shè)立助學(xué)基金的目的是為因抗非典殉職醫(yī)務(wù)人員的子女提供受教育的費用，幫助他們順利完成小學(xué)到高中的學(xué)業(yè)，以此表達(dá)全社會對為搶救非典病人不幸以身殉職醫(yī)務(wù)人員的敬意和關(guān)愛。

　　總之，公益活動形式很多，作用越來越大，公共關(guān)系人員可以根據(jù)社會的需要和組織的能力，認(rèn)真搞好公益活動的開展。

　　組織開展公益活動的目的，有兩方面：

　　1、顯示愛心，為本組織樹立起關(guān)心社會公益事業(yè)、具有高度社會責(zé)任感的良好形象。

　　2、一次比商業(yè)廣告更具說服力的宣傳機(jī)會，有利于提高組織的知名度和美譽(yù)度。

　　因此，開展公益活動得到了有經(jīng)濟(jì)實力組織的普遍重視。

　　公益活動的作用，主要有以下四個方面：

　　1、贏得良好聲譽(yù)

　　組織開展公益活動，體現(xiàn)了組織助人為樂的高貴品質(zhì)和關(guān)心公益事業(yè)、勇于承擔(dān)社會責(zé)任、為社會無私奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌，能夠給公眾留下可以信任的美好印象，從而贏得公眾的贊美和良好的聲譽(yù)。

　　2、融洽社會關(guān)系

　　組織開展公益活動，多數(shù)是對社區(qū)公益事業(yè)、福利和慈善事業(yè)的贊助，能夠密切與社區(qū)有關(guān)公眾的聯(lián)系，融洽社會關(guān)系。如在20世紀(jì)70年代，日本轎車在印度尼西亞不受歡迎，常常在雅加達(dá)街頭遭到焚燒。日本人在印度尼西亞開展了一系列公益活動，如贊助慈善事業(yè)，從而改變了在印度尼西亞的貿(mào)易環(huán)境，到20世紀(jì)80年代初，印度尼西亞的轎車大多數(shù)都是日本貨。

　　3、擴(kuò)大社會影響

　　組織開展公益活動，可以配合公共關(guān)系廣告攻勢，通過新聞媒介，擴(kuò)大組織影響。

　　4、增加經(jīng)濟(jì)效益

　　組織開展公益活動，提高了組織的知名度和影響力，加深了與公眾之間的感情，融洽了社會關(guān)系,會給公眾下深刻的印象，公眾會從對組織的良好印象，聯(lián)想到組織產(chǎn)品的良好形象，有利于組織經(jīng)濟(jì)效益的增加。

　　如廣東“健力寶”集團(tuán)，它的前身是一個小酒廠，產(chǎn)值僅為130萬元。1984年7月生產(chǎn)健力寶飲料，1984年9月，為時隔多年重新參加奧運會的中國體育代表團(tuán)提供專用飲料。在這屆奧運會上，中國體育健兒取得了15塊金牌的好成績。通過贊助活動使“健力寶”在海外名聲大噪。在中國人心中更具有功不可沒的地位，為企業(yè)樹立起一個令人交口稱贊的形象，經(jīng)濟(jì)效益大大提高，成為國內(nèi)知名的大企業(yè)。

　　組織要使開展的公益活動取得成功，必須認(rèn)真地搞好策劃工作，具體步驟如下：

　　1、制訂贊助政策

　　根據(jù)組織的公眾關(guān)系現(xiàn)狀、目標(biāo)、政策和經(jīng)濟(jì)能力，決定年度公益活動贊助金額，制訂切實可行的贊助政策。

　　2、傳播贊助信息

　　公共關(guān)系人員應(yīng)該把組織的贊助政策，通過適當(dāng)?shù)膫鞑デ篮蛡鞑シ绞?，傳遞給可能向本組織提出贊助要求的單位。

　　3、確定贊助對象

　　1）掌握贊助對象情況。包括贊助對象業(yè)務(wù)內(nèi)容、社會信譽(yù)、公眾關(guān)系、面臨問題等，以便有選擇地進(jìn)行贊助。

　　2）了解贊助項目情況。包括項目提出的背景，對公眾的影響力，項目所需花費的財力、人力與物力情況，以及操作實施過程中可能出現(xiàn)的困難和問題等。

　　3）進(jìn)行成本效益分析。即進(jìn)行贊助成本（組織付出的全部財力、人力、物力）與綜合效益（贊助活動可能獲得的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益）進(jìn)行分析比較。

　　4）認(rèn)真確定贊助對象。社會組織的贊助活動應(yīng)納入科學(xué)管理的軌道，即以本組織的公共關(guān)系目標(biāo)、本組織面對的社會環(huán)境為出發(fā)點，按照有利于組織綜合效益提高的原則，充分考慮多方面利益，協(xié)調(diào)平衡，確定贊助對象,防止盲目贊助或因個人主觀感情色彩而影響贊助。

　　4、溝通贊助對象

　　已經(jīng)批準(zhǔn)確定的贊助對象，要及時通知對方，做好實施準(zhǔn)備。對不能滿足或者不能全部滿足贊助要求的對象，應(yīng)該坦率相告，誠懇解釋原因，爭取互相理解。

　　5、實施贊助計劃

　　組織應(yīng)安排專門的公共關(guān)系人員或組織專門的工作班子，負(fù)責(zé)贊助活動的具體實施。

　　1）分工負(fù)責(zé)落實。對整個贊助活動中的各個項目或環(huán)節(jié)，應(yīng)分派具體人負(fù)責(zé)落實，各負(fù)其責(zé)，密切配合。

　　2）運用公關(guān)技巧。在實施過程中，公共關(guān)系人員應(yīng)充分運用各種公共關(guān)系技巧與方法，以求最佳效果。

　　3）擴(kuò)大組織影響。贊助活動本身就是為了擴(kuò)大社會組織的影響，因此在贊助活動中，應(yīng)盡量利用多種傳播方式、途徑，幫助主要活動的開展，擴(kuò)大其影響。如利用大眾傳播媒介廣泛宣傳報道，利用評論  |   0條評論