產品線經理是專門負責某類或某種產品的計劃、生產、銷售等一系列工作的經理人員；在許多企業(yè)里，他們也負責新產品的開發(fā)工作。但產品線經理更多地強調對現(xiàn)有產品線的管理，除了對品牌更改和擴充感興趣外，很少有時問考慮新產品，往往缺乏開發(fā)新產品的專業(yè)知識與技能。

產品線經理在產品線中有典型地選擇一個或少數(shù)幾個產品品目進行特別號召。有時候，經理以產品線上低檔產品型號進行特別號召，使之充當“開拓銷路的廉價品”。

有時候，經理們以高品類產品品目進行號召，以提高產品線的等級。

有時候，公司發(fā)現(xiàn)產品線上有一端銷售情況良好，而另一端卻有問題。公司可以努力促進對動銷較慢的產品需要，如果這些動銷較慢的產品是在缺乏需要和閑置的單獨的工廠里生產出來的，更應努力加以促進。

產品線經理必須定期檢查產品品目，研究削減問題。削減的情況有兩種。一種情況是，產品線中含有會使利潤減少的賣不掉的陳貨。

產品線削減的另一種情況是，公司缺乏生產使所有品目都生產到它所期望的數(shù)量的能力，經理必須檢查一下獲利幅度，集中生產利潤較高的品目，削減那些利潤低或者虧損的品目。當需求緊迫時，公司通常縮短產品線；而在需求松緩時，則拉長產品線。