產(chǎn)品形象系統(tǒng)英文是Products Identity System，簡(jiǎn)稱PIS，意思為產(chǎn)品形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)。

PIS是在CIS基礎(chǔ)上建立起來的一套具有市場(chǎng)針對(duì)性的形象系統(tǒng)，更適合于中國市場(chǎng)運(yùn)作和國內(nèi)企業(yè)的需求。相對(duì)于CIS來講，如果將CIS比作一艘航母的話，那么PIS是一艘魚雷快艇，高效、靈活，同時(shí)作檢測(cè)和評(píng)估也更直觀。利于企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和投入控制。

由于當(dāng)今的市場(chǎng)已進(jìn)入"買方市場(chǎng)"，產(chǎn)品同質(zhì)化程度更高。企業(yè)形象的塑造牽涉到太大的人力、財(cái)力、物力的投入，同時(shí)需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的積累和市場(chǎng)運(yùn)作才能慢慢樹立。對(duì)于一個(gè)急于入市出效益的企業(yè)來說太長(zhǎng)了，而且有相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)急于獲得最初的資金積累，從而擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展，PIS的概念正好順應(yīng)了這種需求，它的提出是市場(chǎng)和時(shí)代的需要，更適合現(xiàn)代的消費(fèi)觀。

PIS分為三大部分組成，即產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng)、產(chǎn)品應(yīng)用基礎(chǔ)系統(tǒng)、產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng)。

具體說來，產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng)包括產(chǎn)品的名稱、標(biāo)志、物化、文化四個(gè)方面；產(chǎn)品應(yīng)用基礎(chǔ)系統(tǒng)包括產(chǎn)品專用色彩、產(chǎn)品象征圖案、基礎(chǔ)要素組合、商標(biāo)策略、品牌形象五個(gè)方面；而產(chǎn)品應(yīng)用推廣’系統(tǒng)則包括產(chǎn)品的包裝、手冊(cè)、說明、POP、招貼、路牌戶外、廣告、產(chǎn)品陳列、手提袋等諸多方面。

這三大系統(tǒng)是一個(gè)產(chǎn)品在正式進(jìn)入市場(chǎng)之前必須設(shè)計(jì)完整的，與產(chǎn)品同在。

一、增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，創(chuàng)造市場(chǎng)的潛在價(jià)值

由于 PIS能夠有效塑造產(chǎn)品的良好形象，使消費(fèi)者能夠容易認(rèn)知和信任，產(chǎn)生購買消費(fèi)的價(jià)值感，有利于增加產(chǎn)品的價(jià)值。在市場(chǎng)上可以看出，同質(zhì)同效的產(chǎn)品，形象好的售價(jià)就可以高出許多，并且銷量也較大，成為市場(chǎng)的領(lǐng)袖產(chǎn)品。

二、縮短產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的導(dǎo)入期及生長(zhǎng)期，能夠加快占領(lǐng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的步伐

形象好的產(chǎn)品，一經(jīng)上市就得到受眾和消費(fèi)者的認(rèn)可，縮短陌生感和間距，進(jìn)入主導(dǎo)市場(chǎng)較快。

三、節(jié)省大量的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用，提高贏利水平

PIS戰(zhàn)略使產(chǎn)品廣告建立統(tǒng)一形象，定位準(zhǔn)確，目標(biāo)準(zhǔn)確，這樣傳播的形象及產(chǎn)品信息就比較容易擊中目標(biāo)市場(chǎng)，提高廣告的傳播效果，相應(yīng)就降低了廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用。

四、有利于塑造名牌，產(chǎn)生名牌效應(yīng)

名牌是企業(yè)的追求，其形成不是某個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)證能解決的，是需要經(jīng)過市場(chǎng)的風(fēng)吹雨打磨煉出來的，借助 PIs能夠加快名牌形成過程，產(chǎn)生名牌效應(yīng)。

名牌效應(yīng)的威力是巨大的，一旦形成，就擁有了市場(chǎng)。

PIs在市場(chǎng)中是產(chǎn)品的無形力量，它伴隨著產(chǎn)品而生存并發(fā)揮著巨大的作用。

產(chǎn)品形象系統(tǒng)（ PIS ）在現(xiàn)代商戰(zhàn)中的作用日趨顯著，企業(yè)本身已有意識(shí)或無意識(shí)地在塑造麾下產(chǎn)品的形象。由于 CIS 太過遙遠(yuǎn)，太過龐大，對(duì)于國內(nèi)的中小型企業(yè)來說，更關(guān)注自身擁有的有限的產(chǎn)品。產(chǎn)品形象定位是企業(yè)首先要解決的問題。

產(chǎn)品形象定位，直觀地說就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的觀感和聯(lián)想，良好地聯(lián)想有助于增強(qiáng)品牌的第一提及率，從而加大該產(chǎn)品的購買率。對(duì)于消費(fèi)者來說，好的產(chǎn)品形象能使其愿意支付更多的溢價(jià)來購買該產(chǎn)品；對(duì)于企業(yè)來說，好的產(chǎn)品形象是區(qū)別于其它同類產(chǎn)品的認(rèn)知符號(hào)。而良好的產(chǎn)品形象一旦與企業(yè)形象聯(lián)合起來，其產(chǎn)生的合力則 1+1 〉2 了。

CIS 對(duì)于提升企業(yè)績(jī)效的作用，才使 SONY 的 " 高質(zhì) " ，海爾的 " 真誠服務(wù) " 和諾基亞的 " 以人為本 " 為人所知，大型跨國企業(yè)利用 CIS 完整清晰地表現(xiàn)了企業(yè)理念實(shí)質(zhì)。事實(shí)上，在這套 CIS 體系之下，依然沒有泯滅 PIS 的存在。比如 NOKIA 的手機(jī)系列，每推出一款，無論功能有多么接近，款式如何地相似，但它在終端所訴求的信息則全不一樣，任何人絕對(duì)不會(huì)將 NOKIA8850 的理解和感受與 NOKIA3310 手機(jī)聯(lián)系起來，即使是 8810 與 8850 手機(jī)如此的相似，消費(fèi)者的觀感依然不同。針對(duì)不同的目標(biāo)群，宣傳不同形象的手機(jī)型號(hào)，造成不同的觀感， NOKIA 依然獲得強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率。

PIS更關(guān)注產(chǎn)品在終端上的表現(xiàn)能力，以及配合促銷的力度，制定良好的產(chǎn)品形象從目標(biāo)上能使企業(yè)有明確的市場(chǎng)方向；從戰(zhàn)略上，能最大化地配合企業(yè)整體形象；從形式上，更為細(xì)化、分類更詳細(xì)；從傳播上，能將產(chǎn)品以系列、整體的風(fēng)貌，以視覺最大化的方式展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。從而變潛在消費(fèi)為實(shí)際消費(fèi)，變偶然購買為長(zhǎng)期購買。而在投入上，能以較小的投入，以合力的作用迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。