產(chǎn)業(yè)情景分析是指用于提供多種產(chǎn)業(yè)可能出現(xiàn)的未來結(jié)構(gòu)的詳細(xì)、合理的描述。

產(chǎn)業(yè)情景分析包括以下一些內(nèi)容：決定情景對(duì)應(yīng)的未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這要求將有關(guān)情景變量的假設(shè)與可預(yù)知的以及恒定的結(jié)構(gòu)因素相結(jié)合，構(gòu)成完整的情景，然后再確定其對(duì)未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響；發(fā)掘情景對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)吸引力的影響；確定情景對(duì)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)的含義，每個(gè)情景下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將決定、而且很可能改變競爭優(yōu)勢(shì)的來源。

分析情景的原則是，首先分析相差最大的兩個(gè)極端情景，這些情景通常會(huì)導(dǎo)致最極端的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而有利于限制戰(zhàn)略選擇的范圍。接著應(yīng)當(dāng)分析預(yù)期結(jié)構(gòu)與極端情景非常不同的情景。另外還應(yīng)當(dāng)分析最可能發(fā)生的情景。此過程應(yīng)當(dāng)一直持續(xù)到了解了情景變量決定未來結(jié)構(gòu)的方式時(shí)為止。

●辨識(shí)可能影口向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不確定因素。

●確定驅(qū)使這些不確定的因果性要素。

●就每一重要因果性因素作一系列合理的假設(shè)。

●綜合各要素的假設(shè)形成內(nèi)部聯(lián)貫的情景。

●分析每一情景中占優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

●確定每一情景中競爭優(yōu)勢(shì)的來源。

●預(yù)測(cè)每一情景中的競爭對(duì)手行為。

產(chǎn)業(yè)情景分析方法一般用于這樣幾種情況：缺乏足夠的證據(jù)支持一項(xiàng)預(yù)測(cè)或方案；問題本身充滿了不確定性；企業(yè)處于一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)或所屬產(chǎn)業(yè)處于巨變期。

產(chǎn)業(yè)情景分析法的優(yōu)點(diǎn)在于適應(yīng)快速變化的環(huán)境，增強(qiáng)了企業(yè)的應(yīng)變能力，不斷地進(jìn)行情景分析可以使企業(yè)形成強(qiáng)健的心理素質(zhì)，使管理層的反應(yīng)更靈敏，隨時(shí)做好應(yīng)付不確定的準(zhǔn)備，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。但是，這種方法耗費(fèi)時(shí)間較長，成本較高，而且其所依賴的假設(shè)條件還處于變化之中，勢(shì)必影響結(jié)果的可靠性。因此，該方法用于短期預(yù)測(cè)有一定的可靠性，用于長期預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性較差，超出兩個(gè)極端的未來情景同樣可能出現(xiàn)。另外，該方法更具有一定的客觀依據(jù)，但更多地依賴于分析員對(duì)數(shù)據(jù)源的假定，因此受分析員價(jià)值取向的影響，帶有主觀性。