David A. Aaker認為：品牌資產(chǎn)是這樣一種資產(chǎn)，它能夠為企業(yè)和顧客提供超越產(chǎn)品或服務(wù)本身利益之外的價值；同時品牌資產(chǎn)又是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系的；如果說品牌文字、圖形作改變，附屬于品牌之上的財產(chǎn)將會部分或全部喪失。

品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌的更新。

1. 品牌有無策略 (To Brand or Not to Brand)

一般來講，現(xiàn)代企業(yè)都建立自有自己的品牌和商標。雖然這會使企業(yè)增加成本費用。許多企業(yè)對其產(chǎn)品不規(guī)定品牌名稱和品牌標識，也不想注冊登記，實行非品牌化。這種產(chǎn)品叫無牌產(chǎn)品，所謂無牌產(chǎn)品是指在超級市場上出售的無品牌、包裝建議且價格便宜的普通產(chǎn)品。企業(yè)推出無牌產(chǎn)品的主要目的是節(jié)省包裝、廣告等費用，降低價格，擴大銷售。一般來講，無牌產(chǎn)品使用質(zhì)量較差的原料，而且包裝、廣告、標貼的費用都較低。

2. 品牌歸屬策略 (Brand Sponsor)

用自己的品牌？用中間商的品牌？兩種品牌混合使用？

企業(yè)可以決定使用自己的品牌，這種品牌叫做企業(yè)品牌、生產(chǎn)者品牌、全國性品牌。

企業(yè)也可以決定將其產(chǎn)品大批量地賣給中間商，中間商再用自己的品牌將物品轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫中間商品牌、自有品牌。

企業(yè)還可以決定有些產(chǎn)品用自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌。

3. 品牌統(tǒng)分策略 (To Co-Brand or Not to Co-Brand)

如果企業(yè)決定其大部分或全部產(chǎn)品都使用自己的品牌，那么還要進一步?jīng)Q定其產(chǎn)品是分別使用不同的品牌，還是同意使用一個或幾個品牌。有四種可供選擇的策略：

⑴個別品牌

⑵統(tǒng)一品牌

⑶分類品牌

統(tǒng)一品牌是指企業(yè)所有的產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱。

個別品牌是指企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。

分類品牌是指企業(yè)的各類產(chǎn)品分別命名，一類產(chǎn)品使用一個牌子。

有些企業(yè)雖然生產(chǎn)或銷售同一類型的產(chǎn)品，但是，為了區(qū)別不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品，往往也分別使用不同的品牌名稱。

4. 品牌延伸策略 (Brand Extensions)

品牌擴展策略是指利用其成功品牌的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等。

5. 多品牌策略 (Multi-Branding)

多品牌策略是指企業(yè)同時經(jīng)營兩種或兩種以上相互競爭的品牌。這種策略是由寶潔公司首創(chuàng)。寶潔公司認為，單一品牌并非萬全之策。因為，一種品牌樹立之后，容易在消費者當中形成固定的印象，不利于產(chǎn)品的延伸，尤其是像寶潔這種橫跨多種行業(yè)、擁有多種產(chǎn)品的企業(yè)更是如此。

多品牌決策的最佳結(jié)果應(yīng)是企業(yè)的品牌逐步擠占競爭者品牌的市場份額，或多品牌決策所增加的利潤應(yīng)大于因為相互競爭所造成的利潤損失。

6. 品牌重新定位策略 (Brand Repositioning)

當競爭者品牌逼近，使企業(yè)品牌的獨特性逐漸消失，或消費者轉(zhuǎn)向其他品牌時，即使某一個品牌在市場上的最初定位很好，隨著時間的推移也必須重新定位。

當企業(yè)在制定品牌重新定位策略時，要全面考慮兩方面的因素：一是要全面考慮把自己的品牌從一個市場部分轉(zhuǎn)移到另一個市場部分的成本費用。一般來講，重新定位距離越遠，其成本費用就越高；另一方面，還要考慮把自己的品牌定在新的位置上能獲得多少收入。

7. 企業(yè)形象識別系統(tǒng)策略（Corporate Identity System,簡稱CIS）

是指將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳播系統(tǒng)（特別是視覺傳播設(shè)計），傳播給企業(yè)周圍的關(guān)系或團體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同與價值觀。它有以下三個方面的因素構(gòu)成：

經(jīng)營理念識別（Mind Identity,簡稱MI）

經(jīng)營活動識別（Behavior Identity,簡稱BI）

整體視覺識別 （Visual Identity,簡稱VI）