消費者個性化需求的發(fā)展直接導致了產(chǎn)品造型的不斷更新，產(chǎn)品采取什么樣的造型或款式，這是產(chǎn)品定位的關鍵內(nèi)容之一。一個恰到好外的造型定位，可導致在營銷上一舉成功，而一個蹩腳造型定位，可以在營銷上一敗涂地。除了那些不具有形狀（如飲料、酒）和形狀元實際意義的產(chǎn)品（如大米、鋼錠）外，其它的產(chǎn)品都必須進行造型定位。在需要進行造型定位的產(chǎn)品中，有的造型是起輔銷作用的。有的是起主銷作用的。起輔銷作用者造型定位不當，會影響產(chǎn)品賣相。但它靠其優(yōu)良的質(zhì)量和獨特的功能尚能維持。如果起主銷作用的造型定位不當就完全銷不出去。對于一支圓珠筆，其造型僅起輔銷作用，所以，圓珠筆只要能寫字，款式稍差，仍有人買，只是銷售比較困難?？蓪τ谝患路淇钍骄推鹆酥麂N作用，如果款式定位不當，根本就沒人買。除非是把價錢定到僅使用其防寒遮體的功能上方可有人購進，但這樣，企業(yè)就損失嚴重了。

在日本有一家餐館，專賣各種品味的蛋類、菜類，生意也還不錯。但老板并不以此為滿足，他突發(fā)奇想，將雞蛋敲在一個方形盒子里，加調(diào)料蒸煮，制成了一種風味怪異的方形蛋，并申報了專利，該蛋以其奇特的形狀定位，而引來了八方賓客，連外國旅游者也絡繹不絕，要一睹怪味方蛋的風采。怪味方蛋的營銷獲得巨大成功。

無獨有偶，美國一農(nóng)戶，將西瓜放在方形盒子里生長，結果長出的西瓜全是方形的。這絕無僅有的方形西瓜，成為各大市場和高級賓館、飯店的搶手貨。西瓜以高出普通市場20倍的價格出售，仍供不應求。此農(nóng)戶頓時搖身一變成了富翁。

相比之下，北京亞都環(huán)保公司的橢圓加濕器就沒那么幸運了。北京亞都環(huán)保公司總裁何魯敏是一個了不起的杰出企業(yè)家，他把一個小小的亞都環(huán)保公司，發(fā)展成了全國聞名的高科技企業(yè)，但在其發(fā)展史上，也有馬失前蹄的時候——一個聰明的失誤。

亞都加濕器上市以后，何魯敏對加濕器的造型大傷腦筋，究竟什么形狀的加濕器最受消費者歡迎呢？亞都加濕器究竟應把造型定位于什么款式上呢？為了找到最佳答案，他在全公司進行了書面調(diào)查，結果顯示，橢圓形最受歡迎。于是，橢圓形的加濕器面市了。令人難堪的是，這個橢圓形的家伙根本無人問津，無奈，公司只得恢復原來的長方形方案，亞都公司因造型定位不當犯了一個“美麗”的錯誤。