象征廣告策略是指企業(yè)通過借用一種東西、符號或人物來代表商品，以此種形式塑造產(chǎn)品形象或企業(yè)形象，具有很強的感染力，能喚起人們對產(chǎn)品質(zhì)地、特點、收益的聯(lián)想。同時，由于把企業(yè)和產(chǎn)品的形象高度概括和集中在某一象征物上，能夠有益于記憶，擴大影響。

國外許多成功的產(chǎn)品，都有一個與之相適應(yīng)的形象作為自己的象征。萬寶路香煙廣告中目光深沉、袖管高高卷起、充滿粗獷豪邁英雄氣概的西部牛仔；日本航空公司以身著和服、躬身微笑的日本航空小姐作象征；在中國消費者心目中神奇無比、威力巨大的鐵臂阿童木總和日本卡西歐公司的電子產(chǎn)品緊密相聯(lián)。國內(nèi)的江蘇紅豆集團，選用“紅豆”作為自己產(chǎn)品的商標，以情招客，引喻吉祥，并以“款款情意，紅豆襯衣”作為廣告詞，將作為美好感情的象征物“紅豆”，與消費者之間的感情紐帶緊緊聯(lián)系在—起，幾年時間便從一家鄉(xiāng)辦小廠發(fā)展成為全國十大名牌服裝生產(chǎn)廠家之一，繼而將充滿情誼的“紅豆”服裝出口日本也大獲全勝。