被授權(quán)商，又稱品牌授權(quán)經(jīng)營商。他們支付權(quán)利金租賃特定的品牌結(jié)合的他們商品或服務(wù)中，他們并不享有品牌的所有權(quán)。授權(quán)給他們提供了許多重要的幫助：通過使用某種知名的圖像，授權(quán)產(chǎn)品（licensed products）能引起消費者的興趣、光顧和忠實而購買；對某種特定品牌授權(quán)的投資能讓經(jīng)營商的產(chǎn)品具有唯一的特征和含義從而從其他大量相似的產(chǎn)品中區(qū)別開。通過這些獨特的合作讓他們的產(chǎn)品分類，經(jīng)營商能建立他們自己的產(chǎn)品形象，可以有更高的價格，更大的銷售量，獲得更大的利潤。

品牌授權(quán)經(jīng)營商的責任在于產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)制造以及分銷。產(chǎn)品的設(shè)計需報品牌授權(quán)商審查、生產(chǎn)的產(chǎn)品的品質(zhì)也受到授權(quán)商的嚴格控制。在分銷上，經(jīng)營商可以有幾種選擇：一是他們以前分銷未授權(quán)商品的渠道，這也是主要的渠道；二是品牌授權(quán)商的品牌授權(quán)專賣店或者專柜；三是與品牌授權(quán)商有合作的渠道。

品牌授權(quán)的雙方都需要對授權(quán)產(chǎn)品的銷售承擔責任。授權(quán)商針對消費者做宣傳以加強他們的品牌印象和品牌忠誠；對銷售渠道做宣傳讓渠道的采購人員知道在哪里找到被授權(quán)的商品。經(jīng)營商也需要通過單獨的或者與其他產(chǎn)品聯(lián)合的方式宣傳和銷售他們的授權(quán)產(chǎn)品。

在一個品牌授權(quán)項目中，經(jīng)營商的風險在于授權(quán)協(xié)議中對授權(quán)者的合同義務(wù)。比如最低的權(quán)利金保證。這樣的話一名被授權(quán)商即使事實上它的產(chǎn)品從未進入市場也必須付給授權(quán)商最低保證權(quán)利金。另外，不管什么經(jīng)營商選擇的是什么品牌，也不能確保產(chǎn)品在市場上就一定能銷售得非常好。

被授權(quán)商主要通過以下四種方式與品牌授權(quán)商展開合作：商品授權(quán)（merchandising licensing）、促銷授權(quán)（promotion licensing）、主題授權(quán)（subject licensing）和通路授權(quán)（place licensing）。

商品授權(quán)是指品牌授權(quán)經(jīng)營商可把授權(quán)品牌的商標、人物及造型圖案應(yīng)用于商品的設(shè)計開發(fā)上，并取得銷售權(quán)；

促銷授權(quán)包括兩類：促銷贈品授權(quán)和圖案形象授權(quán)。是指品牌授權(quán)經(jīng)營商可運用授權(quán)品牌的商標、人物及造型圖案，與促銷活動結(jié)合，規(guī)劃贈品，促進公司產(chǎn)品銷售。

主題授權(quán)是指品牌授權(quán)經(jīng)營商可運用所授權(quán)品牌的商標、人物及造型圖案為主題，策劃并經(jīng)營主題項目。

通路授權(quán)是指品牌授權(quán)經(jīng)營商可加入做授權(quán)品牌的連鎖專賣店和連鎖專賣專柜，統(tǒng)一銷售授權(quán)品牌的商品。

對于品牌授權(quán)商，選擇合適的品牌授權(quán)對象是非常重要的，決定和誰合作并沒有一成不變的規(guī)則，品牌授權(quán)商一般都會有自己的準則和經(jīng)驗，通常經(jīng)營商的產(chǎn)品能力、分銷能力、財務(wù)能力和市場推廣能力是重點評估的指標。

一旦選擇了合適的經(jīng)營商，授權(quán)商的下一項責任是產(chǎn)品正式批準過程。授權(quán)者必須認真嚴格審查經(jīng)營商提議的全部產(chǎn)品的樣品，這種嚴格對被授權(quán)商也是有益，因為更好授權(quán)產(chǎn)品的設(shè)計，會更能促進銷售。

授權(quán)商對經(jīng)營商的控制在于提供銷售規(guī)劃、特別的市場行銷技能，而且在經(jīng)營商的分銷或者行動是不令人滿意的情況下可以更新合同。

品牌授權(quán)商的風險在于若缺乏對經(jīng)營商生產(chǎn)的產(chǎn)品高品質(zhì)的控制，會導(dǎo)致對授權(quán)品牌的損害；其次若經(jīng)營商將產(chǎn)品放在廉價商店出售也是損害品牌的形象的。劣質(zhì)質(zhì)量的產(chǎn)品和廉價的拋售將傷害以高質(zhì)量的標準而聞名的一個品牌，也就損害了授權(quán)商生存的基礎(chǔ)。授權(quán)商必須監(jiān)控經(jīng)營商對品牌的使用以防止錯誤的使用造成對品牌的損害。