品牌授權(quán)商將自己所擁有的商標(biāo)或品牌，以合同的形式授予品牌授權(quán)經(jīng)營商使用在他們的商品或服務(wù)上，并向品牌授權(quán)經(jīng)營商收取相應(yīng)的費(fèi)用――權(quán)利金；同時(shí)給予經(jīng)營商人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。擁有米奇、小熊維尼、海底總動員等著名卡通形象的迪士尼公司；推出飛天小女警、超人形象的華納公司以及制作天線寶寶的英國BBC國家廣播公司等都是著名的品牌授權(quán)商。

品牌授權(quán)成功的前提在于被授權(quán)的品牌一定要在版權(quán)、商標(biāo)權(quán)等法律的保護(hù)之下，這種知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)讓授權(quán)商能夠合法的保護(hù)他們品牌的獨(dú)特特征，安全地通過投資、推廣他的品牌并且從有價(jià)值的授權(quán)中獲益。

品牌授權(quán)商建立、推廣他們的品牌的設(shè)計(jì)和圖像等，提供設(shè)計(jì)樣本給經(jīng)營商，作為其正確使用授權(quán)品牌的指南。授權(quán)商監(jiān)控經(jīng)營商對品牌的使用以防止錯誤的使用造成對品牌的損害。

對于品牌授權(quán)商，選擇合適的品牌授權(quán)對象是非常重要的，決定和誰合作并沒有一成不變的規(guī)則，品牌授權(quán)商一般都會有自己的準(zhǔn)則和經(jīng)驗(yàn)，通常經(jīng)營商的產(chǎn)品能力、分銷能力、財(cái)政能力和市場推廣能力是重點(diǎn)評估的指標(biāo)。

一旦選擇了合適的經(jīng)營商，授權(quán)商的下一項(xiàng)責(zé)任是產(chǎn)品正式批準(zhǔn)過程。授權(quán)者必須認(rèn)真嚴(yán)格審查經(jīng)營商提議的全部產(chǎn)品的樣品，這種嚴(yán)格對被授權(quán)商也是有益，因?yàn)楦檬跈?quán)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，會更能促進(jìn)銷售。

知名品牌的可信度為品牌授權(quán)經(jīng)營商提供了一個(gè)可以預(yù)測需求的、安全的并且可以阻止競爭對手進(jìn)入的市場，是一種強(qiáng)有力的獲得競爭優(yōu)勢的方式。品牌授權(quán)對授權(quán)商來說是一個(gè)無須做大量的對設(shè)備和人員的投資的市場，在這個(gè)市場上，他可以在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的情況下不斷地開發(fā)完成新的產(chǎn)品系列。

授權(quán)商對經(jīng)營商的控制在于提供銷售規(guī)劃、特別的市場行銷技能，而且在經(jīng)營商的分銷或者行動是不令人滿意的情況下可以更新合同。

品牌授權(quán)商的風(fēng)險(xiǎn)在于若缺乏對經(jīng)營商生產(chǎn)的產(chǎn)品的高品質(zhì)的控制，會導(dǎo)致對授權(quán)品牌的損害；

其次若經(jīng)營商將產(chǎn)品放在廉價(jià)商店出售也是損害品牌的形象的。

劣質(zhì)質(zhì)量的產(chǎn)品和廉價(jià)的拋售將傷害以高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)而聞名的一個(gè)品牌，也就損害了授權(quán)商生存的基礎(chǔ)。