網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個(gè)方面來理解。

狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化(SEO)，也就是讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而使網(wǎng)站在搜索引擎檢索時(shí)排名靠前，增強(qiáng)搜索引擎營銷的效果。

廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮應(yīng)有的效果。

一、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

1．主導(dǎo)航醒目清晰

主導(dǎo)航一般體現(xiàn)為一級目錄，通過它們用戶和搜索引擎的蜘蛛程序都可以層層深入訪問到網(wǎng)站的所有重要內(nèi)容。因此主欄目必須在網(wǎng)站首頁第一屏的醒目位置體現(xiàn)，并最好采用文本鏈接而不是圖片鏈接。

2．有當(dāng)前位置提示

用戶通過主導(dǎo)航到目標(biāo)網(wǎng)頁的訪問過程中的路徑提示可以使用戶了解到自己所處網(wǎng)站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上級頁面和起點(diǎn)。路徑中的每個(gè)欄目最好添加鏈接，如下：

首頁>>時(shí)事要聞>>海峽兩岸>>當(dāng)前文章的標(biāo)題

3．首頁應(yīng)突出重要內(nèi)容

除了主欄目，還應(yīng)將次級目錄中的重要內(nèi)容以鏈接的方式在首頁或其他子頁中多次呈現(xiàn)(例如做成“推薦文章”、“最新動態(tài)”之類)，以突出重點(diǎn)。搜索引擎會對這種一個(gè)站內(nèi)多次出現(xiàn)的鏈接給予充分重視，對網(wǎng)頁級別(PageRank，簡稱PR)的提高有很大幫助，這也是每個(gè)網(wǎng)站首頁的網(wǎng)頁級別一般高于其他子頁面級別的重要原因，因?yàn)槊總€(gè)子頁都對首頁進(jìn)行了鏈接。

例如：以前很多人使用博客做排名，原因就在于博客首頁P(yáng)R值大，而剛剛更新的博客會出現(xiàn)在首頁，如果此時(shí)搜索引擎來索引、收錄，對個(gè)人博客作用很大，通常能夠獲得不錯(cuò)的排名。

PR值的作用：

• 網(wǎng)頁比較重要，擁有了排名靠前的優(yōu)先權(quán)。
• 具有了獲得高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接的談判優(yōu)勢。
• 搜索引擎會加快對網(wǎng)頁數(shù)據(jù)的更新。

PR值算法的原理：

• 一個(gè)網(wǎng)頁被多次引用，則它可能是很重要的。
• 一個(gè)網(wǎng)頁雖然沒有被多次引用，但是被重要的網(wǎng)頁引用，則它也可能是很重要的。
• 一個(gè)網(wǎng)頁的重要性被平均地傳遞到它所引用的網(wǎng)頁。這種重要的網(wǎng)頁稱為權(quán)威網(wǎng)頁。

二、框架結(jié)構(gòu)

框架型網(wǎng)站的優(yōu)越性體現(xiàn)在頁面的整體一致性和更新方便上。尤其對于那些大型網(wǎng)站而言，框架結(jié)構(gòu)的使用可以使網(wǎng)站的維護(hù)變得相對容易。但框架對搜索引擎來說是一個(gè)很大的問題，這是由于大多數(shù)搜索引擎都無法識別框架，也沒有興趣去抓取框架中的內(nèi)容。同理，也應(yīng)盡量避免使用iframe，如果必須使用，則采用對應(yīng)的優(yōu)化方式。

如果網(wǎng)頁已經(jīng)使用了框架，或出于某種原因一定要使用框架結(jié)構(gòu)，則必須在代碼中使用＜Noframe＞標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化，把＜Noframe＞標(biāo)簽看作是一個(gè)普通文本內(nèi)容的主頁。在＜Noframe＞＜／Noframe＞區(qū)域中包含指向frame頁的鏈接以及帶有關(guān)鍵詞的描述文本，同時(shí)在框架以外的區(qū)域也出現(xiàn)關(guān)鍵詞文本。這樣，搜索引擎才能夠正確索引到框架內(nèi)的信息。

三、圖像優(yōu)化

1．圖片優(yōu)化

一般而言，搜索引擎只識讀文本內(nèi)容，對圖片文件視而不見。同時(shí)，圖像文件直接延緩頁面加載時(shí)間，如果超過20秒網(wǎng)站還不能加載，用戶極有可能離開。因此，除非網(wǎng)站內(nèi)容是圖片為主或者圖片至關(guān)重要，否則盡量避免使用大圖片，更不要采用單純一張大圖外加熱點(diǎn)的方式制作網(wǎng)頁。網(wǎng)站圖片優(yōu)化有三點(diǎn)要注意：

(1)在保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小。

(2)增加alt屬性：每個(gè)圖像 ＜img＞標(biāo)簽中都有alt屬性，搜索引擎會讀取該屬性以了解圖像的信息。因此，最好在所有插圖的alt屬性中都有文字描述，并帶上該頁關(guān)鍵字在其中。

(3)在這個(gè)圖片上使用鏈接，以增加其受訪問的機(jī)率。

2．Flash優(yōu)化

由于良好的視覺效果，F(xiàn)lash技術(shù)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用非常廣泛，有些網(wǎng)站為了追求美觀，甚至將整個(gè)首頁全部用Flash方式設(shè)計(jì)。但Flash網(wǎng)頁也存在一定的問題，例如，沒有安裝Flash插件程序的用戶無法正常瀏覽，或者因?yàn)槲募止?jié)數(shù)太大而使得網(wǎng)頁下載緩慢。即使不存在瀏覽方面的問題，F(xiàn)lash網(wǎng)頁也存在另一種先天的缺陷，即搜索引擎無法識別Flash中的信息(不排除這種現(xiàn)狀以后會得到改觀)，因而不能被搜索引擎正確檢索，網(wǎng)站推廣的效果將大受影響?，F(xiàn)階段，應(yīng)采用一些方法回避Flash的這些弊端：

(1)做一個(gè)輔助HTML版本。保留原有Flash版本的同時(shí)，還可以設(shè)計(jì)一個(gè)HTML格式的版本，這樣既可以保持動態(tài)、美觀的效果，也可以讓搜索引擎通過HTML版本的網(wǎng)頁來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站，同時(shí)也給那些不喜歡動畫者一個(gè)簡潔的選擇。

(2)將Flash內(nèi)嵌入HTML文件?？梢酝ㄟ^改變網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)進(jìn)行彌補(bǔ)，即不要將整個(gè)網(wǎng)頁都設(shè)計(jì)成Flash動畫，而是將Flash內(nèi)容嵌入到blTML文件中，這樣對于用戶瀏覽并不會削弱視覺效果，搜索引擎也可以從HTML代碼中發(fā)現(xiàn)一些必要的信息，尤其是進(jìn)入內(nèi)容頁面的鏈接。

四、表格與布局

表格是網(wǎng)頁最重要的排版手段，但在使用時(shí)應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：

(1)如果某個(gè)網(wǎng)頁采用了大段的長篇文本，除了可以將一頁文本分成多面，還可以考慮將文本置入多個(gè)表格中，這樣不僅管理方便，也使該頁加載時(shí)每個(gè)表格的內(nèi)容依次加載，這樣訪問者就可以一邊看已下載的內(nèi)容一邊等待剩余部分的加載，而不是等待很久之后才一起顯示出來。

(2)表格之內(nèi)嵌套層次太多的表格也不利于頁面加載，因?yàn)闉g覽器是先加載完大表格之后再加載內(nèi)嵌的小表格，因此內(nèi)嵌表格會直接降低整頁的加載速度。

可以采用DIV定位代替表格。具體方法是使用CSS里面的float屬性、position屬性等進(jìn)行合理定位，模擬出類型表格的布局效果。當(dāng)然與表格的應(yīng)用類似，多層嵌套DIV同樣也會影響頁面的下載速度。

五、網(wǎng)頁減肥

代碼設(shè)置不妥不僅會延長網(wǎng)頁加載時(shí)間，也會嚴(yán)重影響蜘蛛程序?qū)W(wǎng)頁內(nèi)容的抓取。通過對網(wǎng)頁代碼進(jìn)行清理，去掉臃腫雜亂的代碼，減小網(wǎng)頁文件大小，能夠加快網(wǎng)頁加載的速度，讓蜘蛛快速索引到重要內(nèi)容。網(wǎng)頁最好不要超過50KB，對其減肥重點(diǎn)涉及以下幾點(diǎn)：

(1)CSS樣式。網(wǎng)頁制作應(yīng)通過CSS(層疊樣式表單)來統(tǒng)一定制字體風(fēng)格。把文字的字體、字號、顏色、背景色等統(tǒng)一起來定義，不用對每段文字單獨(dú)進(jìn)行格式定義，從而減少大量重復(fù)性標(biāo)簽。通常可以把所有樣式文件單獨(dú)存放在命名為style．css的外部文件中，可以減小當(dāng)前網(wǎng)頁的文件大小。

(2)JavaScript腳本。將網(wǎng)頁的公共部分轉(zhuǎn)換為腳本并存于js文件中，這樣可以減少文件大小，加快下載速度，同時(shí)也方便管理。不過不能將導(dǎo)航等優(yōu)化的關(guān)鍵代碼轉(zhuǎn)換成js，否則搜索引擎會搜索不到。

(3)刪除空格和回車。如果要更加苛刻地減肥，那最后一步就是刪除空格，還可以使文件減小很多。不過刪除空格后的頁面代碼由于沒有縮進(jìn)，將變得很難閱讀懂，因此只有完全測試通過后，才可以這樣進(jìn)行優(yōu)化。

六、動態(tài)網(wǎng)頁優(yōu)化

動態(tài)網(wǎng)頁優(yōu)化就是頁面靜態(tài)化。大多數(shù)搜索引擎的蜘蛛程序都無法解讀符號“?”后的字符，這就意味著動態(tài)網(wǎng)頁很難被搜索引擎檢索到，因而被用戶找到的機(jī)會也大為降低。因此將動態(tài)網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換成HTML頁就成為優(yōu)化網(wǎng)站的一個(gè)常見手段。動態(tài)網(wǎng)頁的靜態(tài)化不僅有利于搜索引擎的獲取，同時(shí)由于在訪問時(shí)不需要服務(wù)器單獨(dú)的運(yùn)算處理，因此還大大提高了系統(tǒng)的運(yùn)行效率，是一舉多得的好技術(shù)。

網(wǎng)站優(yōu)化是企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)必然的選擇。通過對企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化)，使企業(yè)網(wǎng)站對搜索引擎更加友好，提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，增強(qiáng)企業(yè)的宣傳推廣效果。搜索引擎優(yōu)化，是影響客戶網(wǎng)站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各個(gè)搜索引擎考慮的側(cè)重點(diǎn)不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出來的結(jié)果也是不同的。

從易用性來說，網(wǎng)站優(yōu)化的原因有：最早的網(wǎng)站可能存在每當(dāng)主流瀏覽器升級時(shí)，剛剛建立的網(wǎng)站就有可能過時(shí)的問題，這就需要升級或重新建造一遍網(wǎng)站；為了使網(wǎng)站兼容Netscape和IE，網(wǎng)站不得不為這兩種瀏覽器提供不同的代碼；每當(dāng)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和交互設(shè)備出現(xiàn)后，也需要制作新版本來支持這種新技術(shù)或設(shè)備，如支持手機(jī)上網(wǎng)的WAP技術(shù)；網(wǎng)站代碼臃腫浪費(fèi)了大量帶寬。經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站文件下載與頁面顯示速度更快；內(nèi)容能夠被更多的用戶所在地訪問；當(dāng)瀏覽器版本更新，或者出現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)交互設(shè)備時(shí)，確保所有應(yīng)用能夠繼續(xù)正確執(zhí)行。

從可維護(hù)性和搜索引擎優(yōu)化的角度來說，網(wǎng)站優(yōu)化的原因有：簡潔的代碼，大大降低了帶寬的要求，加快了頁面加載速度，使得網(wǎng)站更容易維護(hù)；有利于搜索引擎抓取，使得網(wǎng)站對于搜索引擎更加友好，有利于提高網(wǎng)站的排名等。對于網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開發(fā)人員來說，網(wǎng)站優(yōu)化就是使用標(biāo)準(zhǔn)；對于用戶來說，網(wǎng)站優(yōu)化就是最佳體驗(yàn)。

第一，根據(jù)網(wǎng)站主營的業(yè)務(wù)確定要優(yōu)化的主關(guān)鍵詞和拓展關(guān)鍵詞。第二，對網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)、鏈接結(jié)構(gòu)和各頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行全面的分析診斷，作出詳細(xì)的診斷報(bào)告，這樣可以有計(jì)劃、有針對性地開展優(yōu)化工作。

第三，根據(jù)確定的關(guān)鍵詞和診斷報(bào)告，制定出合理的優(yōu)化方案。

第四，按照優(yōu)化方案對各網(wǎng)頁的頁面結(jié)構(gòu)(對網(wǎng)頁各標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化)和鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的整體目錄結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。

第五，為網(wǎng)站作有價(jià)值的資源鏈接，使網(wǎng)站活躍起來。

第六，經(jīng)常更新網(wǎng)站的內(nèi)容，使網(wǎng)站看起來具有活力，以便更好地留住目標(biāo)客戶。

網(wǎng)站優(yōu)化的期望結(jié)果具體表現(xiàn)在3個(gè)方面：

第一，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)；第二，網(wǎng)頁內(nèi)容可以更順利地被搜索引擎進(jìn)行索引，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時(shí)，相關(guān)網(wǎng)頁內(nèi)容可以出現(xiàn)在理想的位置并且提供給用戶有吸引力的摘要信息，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，進(jìn)而通過檢索結(jié)果的引導(dǎo)進(jìn)入網(wǎng)站獲取詳細(xì)信息；第三，對于網(wǎng)站運(yùn)營人員則可以對網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)、有助于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用。