渠道規(guī)模是指分銷渠道的數(shù)量特征，包括長度、寬度和廣度。

　　分銷渠道長度是指產(chǎn)品所有權(quán)從生產(chǎn)者手中向消費者轉(zhuǎn)移的過程中所經(jīng)歷的縱向排列的機構(gòu)數(shù)；

　　分銷渠道寬度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中向消費者轉(zhuǎn)移的過程中，在某一層次可利用的機構(gòu)數(shù)；

　　分銷渠道廣度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中向消費者轉(zhuǎn)移的過程中，經(jīng)過了幾種或多條渠道的形式。

　　渠道規(guī)模與商品流動網(wǎng)絡(luò)的密集度有關(guān)，取決于市場渠道成員的數(shù)量多少與渠道成員的分布狀況及商圈。在一定程度上，該渠道的市場覆蓋面主要是指營銷網(wǎng)點、網(wǎng)線所覆蓋的廣度。

　　由于具有信息共享、物流暢通、風險同擔、效益共享的特點，企業(yè)能夠順暢地將其產(chǎn)品（服務(wù)）送達最終用戶和消費者手中，擁有更大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和更多網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系的企業(yè)具有優(yōu)勢，企業(yè)的渠道資產(chǎn)也就越多。

　　網(wǎng)面覆蓋的大小對于擴大商品銷售量和銷售額、擴大企業(yè)的知名度、提高市場占有率等都有極其重要的作用。