標(biāo)識(shí)形象是指組織通過(guò)標(biāo)志和識(shí)別系統(tǒng)所展現(xiàn)出來(lái)的形象。

標(biāo)識(shí)形象包括企業(yè)的名稱、產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)或徽標(biāo)、廣告主題詞和典型音樂(lè)、特定的字體和色彩、包裝的設(shè)計(jì)、宣傳品的格調(diào)等方面的形象。

標(biāo)識(shí)形象主要用來(lái)幫助公眾識(shí)別企業(yè)，代表企業(yè)，也傳播企業(yè)形象方面的信息。標(biāo)識(shí)形象會(huì)在公眾心目中留下了深刻的印象。而其中的品牌名稱和品牌標(biāo)志又是標(biāo)識(shí)形象中最重要的部分。有些公眾往往只依據(jù)品牌名稱或品牌標(biāo)志來(lái)選購(gòu)商品，甚至于只認(rèn)品牌不認(rèn)企業(yè)。因此，品牌名稱和品牌標(biāo)志既是標(biāo)識(shí)形象的重要組成部分，也是企業(yè)形象最直接、最具體的外在表現(xiàn)形式。