批發(fā)商品牌是指產(chǎn)品在市場上銷售時(shí)所掛的品牌是批發(fā)商的，而不是生產(chǎn)商的。批發(fā)商品牌是主要收入來自于批發(fā)業(yè)務(wù)的公司所擁有的自有品牌。

批發(fā)商品牌可以分為兩類:”傳統(tǒng)批發(fā)商品牌和新興批發(fā)商品牌。傳統(tǒng)批發(fā)商從事產(chǎn)品的買賣,”不從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)活動,”也不在所經(jīng)銷的產(chǎn)品上打上自己的品牌烙印。傳統(tǒng)批發(fā)商的品牌通常是批發(fā)商的企業(yè)名稱或標(biāo)志。過去,”國內(nèi)的批發(fā)業(yè)務(wù)由全國幾大一級批發(fā)站控制,”各地也有二級三級批發(fā)企業(yè),”但形成有影響力的自有品牌的卻很少見。后來批發(fā)業(yè)放開,”又形成了一些知名的代理批發(fā)商,”如“鄭百文”等,”有了自己的品牌名稱。但總的來說,”傳統(tǒng)批發(fā)商品牌發(fā)展非常緩慢,”在國內(nèi)尚未形成有影響力的傳統(tǒng)批發(fā)商品牌。

新興批發(fā)商不僅從事產(chǎn)品的買賣,”還根據(jù)市場需求來選擇或設(shè)計(jì)、開發(fā)產(chǎn)品,”通過向其他企業(yè)定制等形式獲得產(chǎn)品,”并在產(chǎn)品上使用自有品牌將產(chǎn)品銷售給其他經(jīng)銷商。新興批發(fā)商品牌發(fā)展較快,”影響力也越來越大。美國耐克公司并不生產(chǎn)一雙運(yùn)動鞋,”它在全球選擇最合意的制造商為其生產(chǎn)制造產(chǎn)品,”它主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和市場推廣,”它讓經(jīng)銷商完成耐克產(chǎn)品最后的“一跳”。因此,”耐克公司是一典型的批發(fā)商,”“耐克”這一品牌屬于批發(fā)商品牌?！笆ハ蟆笔菄鴥?nèi)強(qiáng)化木地板的領(lǐng)袖品牌,但其品牌所有者圣象企業(yè)并不生產(chǎn)一寸木地板,”產(chǎn)品是由德國廠家制造,”圣象企業(yè)購進(jìn)產(chǎn)品后,”以自己的品牌“圣象”在國內(nèi)銷售。感冒藥“白加黑?的品牌擁有者蓋天力企業(yè)也是向其他企業(yè)購進(jìn)產(chǎn)品后,”以自己的品牌和營銷策略,”向經(jīng)銷商和消費(fèi)者推廣、銷售產(chǎn)品。人們常常稱這種中間商為品牌運(yùn)營商。發(fā)展像“耐克”、“圣象”等這樣的批發(fā)商品牌,”在解決當(dāng)今很多企業(yè)生產(chǎn)能力過剩和缺乏經(jīng)營銷售力方面有重要作用,”這也符合企業(yè)由橄欖型向啞鈴型轉(zhuǎn)變的趨勢。