廣告音響是指通道音樂(lè)、聲響的形式刺激受眾的聽(tīng)覺(jué)、渲染氣氛，烘托廣告主題的輔助工具。廣告音響主要由廣告音樂(lè)和廣告聲響構(gòu)成。

廣告音響的基本作用是再現(xiàn)和烘托環(huán)境氣氛，增強(qiáng)廣告的真實(shí)感和感染力。在電視廣告中，由于音響在傳遞信息或喚起情感方面都遠(yuǎn)不如畫(huà)面、廣告詞和音樂(lè)，往往被忽視了。其實(shí)準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用音響對(duì)于廣告效果的作用是很大的，廣告音響如果運(yùn)用不當(dāng)，會(huì)影響整則廣告的美感和完整性，干擾或分散觀眾對(duì)廣告信息的注意力，而忽略廣告音響則會(huì)使整個(gè)廣告作品缺乏生機(jī)和活力

廣告音響作為一種特殊的音響形式，既帶有廣告的色彩，又帶有音響的特征。

其傳播廣告信息的基本特點(diǎn)，在于間接性、依附性和服務(wù)性。

1．同期聲，指與電視畫(huà)面同步發(fā)生的聲響。

2．效果聲，即聲響基本上與畫(huà)面情節(jié)合拍，但對(duì)位不一定非常準(zhǔn)確。

3．模擬效果聲，是指用人工方法制造的各種音響。

對(duì)于廣告音響的要求主要是配合主題、個(gè)性鮮明、易懂易記三個(gè)方面。

(1)配合主題是對(duì)廣告音響的基本要求。這種要求既強(qiáng)調(diào)廣告

(2)個(gè)性鮮明是指廣告音響必須是針對(duì)特定廣告信息，而不是隨手拈來(lái)，隨意選用。

(3)易懂易記是指廣告音響，尤其是指廣告音樂(lè)要能夠?yàn)樯鐣?huì)公眾所比較容易地理解和記憶。

1．如何設(shè)定廣告歌

廣告歌是電子傳播媒介特有的一種廣告?zhèn)鞑シ绞?。廣告歌或以強(qiáng)調(diào)品牌為意圖，或以提高產(chǎn)品的知名度為目的，或以樹(shù)立企業(yè)形象為主旨，旋律優(yōu)美活潑，歌詞簡(jiǎn)練通俗，通過(guò)對(duì)商品或企業(yè)形象的描述，贊揚(yáng)或喚起人們對(duì)商品的興趣，使人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感，以促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。

日本某研究機(jī)構(gòu)曾專(zhuān)門(mén)調(diào)查過(guò)廣告歌的效果，調(diào)查結(jié)果是：

——對(duì)廣告歌的愛(ài)好度特別強(qiáng)烈；

——經(jīng)過(guò)5年以上，仍能記住某旋律的片段；

——愛(ài)好廣告歌者以?xún)和癁槎啵?

——調(diào)查項(xiàng)目里列舉十支最佳廣告歌，都是兒童愛(ài)唱的；

——接觸度(在此指播出次數(shù))與記憶度一致，反復(fù)播出的效果極強(qiáng)；

——好感度特別強(qiáng)；

——正在風(fēng)靡的廣告歌，按其類(lèi)型可分：家庭歌曲型、新式家庭歌曲型、沖擊型、印象型、氣氛型和旋律型。

由此可見(jiàn)，在某些廣告中加入廣告歌，可能會(huì)產(chǎn)生極好的廣告效果。

2．廣告音樂(lè)的選定

廣告音樂(lè)不僅能夠豐滿(mǎn)廣告形體，活躍廣告氣氛，增強(qiáng)廣告吸引力，還能夠協(xié)調(diào)塑造廣告形象。

視聽(tīng)廣告音樂(lè)設(shè)定要與產(chǎn)品個(gè)性、風(fēng)格以及廣告主題相統(tǒng)一。不同的產(chǎn)品應(yīng)該有不同個(gè)性與風(fēng)格，視聽(tīng)廣告的音樂(lè)設(shè)定也應(yīng)該與產(chǎn)品個(gè)性與風(fēng)格、廣告主題歌合拍，講究訴求同位性。

現(xiàn)成音樂(lè)的采編，重要的是音樂(lè)表達(dá)的感情色彩與廣告渲染的情緒要神似而非名同。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，某種牌號(hào)或名稱(chēng)，可能會(huì)被幾十種大小不同、用途各異的商品所選用。一個(gè)“天鵝”牌可以是電視機(jī)、洗衣機(jī)、時(shí)裝、鴨絨被等等，在各種性質(zhì)迥異的商品廣告中，音樂(lè)設(shè)計(jì)都借用《天鵝湖》中“四小天鵝”舞曲，如果各商品在視聽(tīng)廣告播出的時(shí)段又比較接近時(shí)，每一商品的廣告整體效果如何就難以確定了。

3．廣告聲響的確定

所有的聲音都有音調(diào)、音量和音色等表現(xiàn)形式。

根據(jù)具體廣告的主題表現(xiàn)，突出廣告聲響。廣告音樂(lè)是通過(guò)其獨(dú)有的語(yǔ)言去描繪廣告信息，創(chuàng)造超乎于客觀的氣氛，激發(fā)聽(tīng)眾情緒并引導(dǎo)其進(jìn)入音樂(lè)所創(chuàng)造的意境之中。

根據(jù)廣告產(chǎn)品類(lèi)別和廣告對(duì)象的差異，調(diào)整廣告聲響。廣告的聲響要以廣告產(chǎn)品和廣告對(duì)象為基礎(chǔ)，才能達(dá)到廣告音樂(lè)中廣告音樂(lè)與廣告內(nèi)在目的一致性。

根據(jù)特定的廣告表現(xiàn)采用特殊的聲響技術(shù)。在廣告聲響中混響效果運(yùn)用得好，會(huì)起到強(qiáng)化廣告意境，增強(qiáng)聽(tīng)眾感受性的作用。

根據(jù)不同的媒體，選擇、確定聲響在廣告音響中的地位。我們知道，廣播不是無(wú)畫(huà)面的電視，電視也不是有畫(huà)面的廣播，因而，要根據(jù)廣播和電視的不同，而做出適合媒介特性的廣告聲響調(diào)整。