廣告對(duì)象是指廣告信息傳播的目標(biāo)市場(chǎng)。在廣告計(jì)劃中，要確定廣告的訴求對(duì)象，即廣告能引起哪些人的注意、興趣，激發(fā)哪些人的購(gòu)買行為^[1]。

確定了廣告對(duì)象，才能有針對(duì)性地制定吸引這些人注意力、激發(fā)他們購(gòu)買欲的廣告。要找準(zhǔn)廣告對(duì)象并不容易，廣告對(duì)象要經(jīng)過(guò)周密布置和細(xì)致劃分才能確定。找準(zhǔn)廣告對(duì)象的指標(biāo)有多種，比如：性別、年齡、文化、收入、興趣、職業(yè)等。

在廣告對(duì)象方面應(yīng)檢討下列問(wèn)題：

1、企業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力（產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量、價(jià)格、銷量、服務(wù)質(zhì)量等）如何？

2、現(xiàn)階段企業(yè)廣告訴求對(duì)象階層訴求效果如何？

3、廣告訴求效果成功與失敗的經(jīng)驗(yàn)是什么？

4、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇同一訴求對(duì)象階層有無(wú)抗衡能力？如無(wú)抗衡能力準(zhǔn)備轉(zhuǎn)向選擇哪一訴求對(duì)象階層？

5、選擇新的訴求對(duì)象階層需要解決哪些主要矛盾？需要其他營(yíng)銷活動(dòng)如何配合，措施如何？