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廣告注目率

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1.什么是廣告注目率

廣告注目率是評(píng)估廣告，并對(duì)廣告形成認(rèn)知、記憶。

2.廣告注目率概述

報(bào)紙廣告注目率是由日本報(bào)紙出版編輯協(xié)會(huì)創(chuàng)立的。日本的主要報(bào)紙每年都進(jìn)行連續(xù)調(diào)查，建立基本數(shù)據(jù)庫(kù)和廣告注目率基礎(chǔ)計(jì)算表，并為廣告客戶(hù)提供支持和服務(wù)。

日本《讀賣(mài)新聞》每年進(jìn)行6次廣告注目率調(diào)查，每次連續(xù)7天。調(diào)查是在報(bào)紙發(fā)行的第二天進(jìn)行，調(diào)查方法是電話(huà)調(diào)查。調(diào)查程序是首先確認(rèn)讀者是否看過(guò)昨天的報(bào)紙，在確認(rèn)被調(diào)查者手中是否有被調(diào)查的報(bào)紙。確認(rèn)后在請(qǐng)被調(diào)查者一組選擇問(wèn)題，即你是否看個(gè)某版的某個(gè)廣告？回答三選其一：確實(shí)看過(guò)；好象看過(guò)；記不起看過(guò)?；卮稹按_實(shí)看過(guò)”的讀者就是該廣告的注目者，其人數(shù)與看過(guò)報(bào)紙的人數(shù)之比，就是廣告注目率，也是

3.廣告注目率的計(jì)算

廣告注目率＝

的確看過(guò)A廣告人數(shù)

× 100%

讀過(guò)刊載A廣告的報(bào)紙人數(shù)

4.廣告注目率的重要性

報(bào)紙廣告傳播有三個(gè)階段——報(bào)紙的到達(dá)、報(bào)紙的接觸、廣告的接觸。以往不少廣告主在評(píng)價(jià)廣告?zhèn)鞑バЧ麜r(shí)，主要采用發(fā)行量（到達(dá)）、閱讀率（接觸）指標(biāo)，只評(píng)測(cè)了前兩個(gè)階段。廣告注目率是衡量報(bào)紙廣告被受眾認(rèn)同和記憶的基本指標(biāo)，它表明讀者在接觸報(bào)紙時(shí)確實(shí)看到了廣告，是廣告有效到達(dá)的指示器，也是報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ淖罱K衡量標(biāo)準(zhǔn)。

5.廣告注目率的影響因素

讀者的報(bào)紙接觸習(xí)慣和廣告接觸習(xí)慣的研究表明，讀者是否能夠接觸到廣告，首先取決于能否接觸到刊載廣告的版面，接觸不到版面一般是接觸不到廣告的。因此，版面閱讀率是廣告接觸的最高限度，版面閱讀率越高，廣告接觸的可能性就越大。但是版面閱讀率并不是決定廣告接觸的唯一要素。研究還表明，廣告規(guī)格（面積）、廣告行業(yè)（產(chǎn)品）類(lèi)別、廣告色彩、刊載版別、廣告刊載星期是影響廣告注目率的5個(gè)重要因素。而這5個(gè)因素對(duì)于讀者當(dāng)中的不同人群有存在不同程度的差異。當(dāng)我們把握了這些因素的影響差異以及對(duì)不同人群的差異后，就可以在做媒體選擇和投放計(jì)劃時(shí)，比較準(zhǔn)確地測(cè)算廣告的傳播效果。

針對(duì)這一發(fā)現(xiàn)，可通過(guò)科學(xué)的調(diào)查方法得到第一手調(diào)查數(shù)據(jù)，進(jìn)而計(jì)算出廣告注目率。需要強(qiáng)調(diào)的是，廣告注目率反映的是讀者對(duì)過(guò)去一天看過(guò)的廣告的認(rèn)知、記憶情況，所以在計(jì)算廣告注目率時(shí)必須強(qiáng)調(diào)它的時(shí)效性。

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