廣告注目率是評估廣告，并對廣告形成認知、記憶。
報紙廣告注目率是由日本報紙出版編輯協(xié)會創(chuàng)立的。日本的主要報紙每年都進行連續(xù)調查，建立基本數(shù)據庫和廣告注目率基礎計算表，并為廣告客戶提供支持和服務。
日本《讀賣新聞》每年進行6次廣告注目率調查，每次連續(xù)7天。調查是在報紙發(fā)行的第二天進行，調查方法是電話調查。調查程序是首先確認讀者是否看過昨天的報紙，在確認被調查者手中是否有被調查的報紙。確認后在請被調查者一組選擇問題，即你是否看個某版的某個廣告？回答三選其一：確實看過；好象看過；記不起看過。回答“確實看過”的讀者就是該廣告的注目者，其人數(shù)與看過報紙的人數(shù)之比，就是廣告注目率，也是
3.廣告注目率的計算
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廣告注目率＝ | 的確看過A廣告人數(shù) |
× 100% |
| 讀過刊載A廣告的報紙人數(shù) |
報紙廣告傳播有三個階段——報紙的到達、報紙的接觸、廣告的接觸。以往不少廣告主在評價廣告?zhèn)鞑バЧ麜r，主要采用發(fā)行量（到達）、閱讀率（接觸）指標，只評測了前兩個階段。廣告注目率是衡量報紙廣告被受眾認同和記憶的基本指標，它表明讀者在接觸報紙時確實看到了廣告，是廣告有效到達的指示器，也是報紙廣告?zhèn)鞑バЧ淖罱K衡量標準。
讀者的報紙接觸習慣和廣告接觸習慣的研究表明，讀者是否能夠接觸到廣告，首先取決于能否接觸到刊載廣告的版面，接觸不到版面一般是接觸不到廣告的。因此，版面閱讀率是廣告接觸的最高限度，版面閱讀率越高，廣告接觸的可能性就越大。但是版面閱讀率并不是決定廣告接觸的唯一要素。研究還表明，廣告規(guī)格（面積）、廣告行業(yè)（產品）類別、廣告色彩、刊載版別、廣告刊載星期是影響廣告注目率的5個重要因素。而這5個因素對于讀者當中的不同人群有存在不同程度的差異。當我們把握了這些因素的影響差異以及對不同人群的差異后，就可以在做媒體選擇和投放計劃時，比較準確地測算廣告的傳播效果。
針對這一發(fā)現(xiàn)，可通過科學的調查方法得到第一手調查數(shù)據，進而計算出廣告注目率。需要強調的是，廣告注目率反映的是讀者對過去一天看過的廣告的認知、記憶情況，所以在計算廣告注目率時必須強調它的時效性。
