廣告規(guī)格指的是廣告作品時(shí)間的長(zhǎng)短和版面的大小。廣告規(guī)格的決策要參照廣告目的、廣告主可能支付的廣告費(fèi)用、以最佳效果為依據(jù)制定的廣告媒介排期三個(gè)變數(shù)來(lái)進(jìn)行。

報(bào)紙廣告的規(guī)格

報(bào)紙廣告的規(guī)格隨報(bào)紙版面的變化而變化，報(bào)紙根據(jù)版面尺寸可以分為大報(bào)與小報(bào)：

1．報(bào)紙的版面規(guī)格：大報(bào)如《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》等，其有效版面的尺寸為35×47cm；小報(bào)如《齊魯晚報(bào)》、《生活日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙的有效版面，尺寸為23．5×35cm。

2．廣告的版面規(guī)格：有的廣告為整版廣告。有的為1／2版，其尺寸為大報(bào)23．5×35cm；小報(bào)17．5×23．5cm。有的報(bào)紙廣告為整版的1／3，其尺寸為大報(bào)15．6×35cm，小報(bào)11．6×23．5cm。另外還有1／4版，尺寸為大報(bào)(橫版)11．75×35cm，小報(bào)則為8．75×23．5cm，豎版則是大報(bào)23．5×17．5cm，小報(bào)17．5×11．75cm。除此之外，報(bào)紙廣告還有特種版等形式。