廣告位置是指一則廣告在特定媒體發(fā)布時(shí)所處的規(guī)定地位。在印刷廣告中，是指其處于哪一版面，或是某一版面上的某一具體地位。在電波媒體廣告中，是指其按照節(jié)目的編排和時(shí)間順序，放置在哪個(gè)時(shí)段。

廣告處于不同位置時(shí)，引起消費(fèi)者注意力的大小程度是不相同的。選擇廣告的位置有兩種，即：空間位置與時(shí)間位置。廣告的空間位置，以報(bào)刊雜志為例，指廣告所占整個(gè)報(bào)刊版面的比例，又指廣告本身面積的大小。大幅廣告比小幅廣告在同樣條件下更容易受人注意。比如，在同一雜志刊登廣告，如果廣告處于封面、封底或封二、封三的位置，則比登在雜志中間的某頁上更能引起讀者的注意。如果必須登在雜志中間，則應(yīng)該登在雜志中內(nèi)容最精彩的文章旁邊，這樣會更好地引起讀者對該廣告的興趣。

廣告的時(shí)間位置，以電視、廣播廣告為例。通常在收視率、收聽率較高的黃金時(shí)間中播出的廣告，更容易被消費(fèi)者注意。比如，中央電視臺黃金段位的收視率在全國電視臺中是最高的，尤其是19點(diǎn)報(bào)時(shí)，新聞聯(lián)播后天氣預(yù)報(bào)前5秒標(biāo)板等，最為商家看好。其原因就在于這一時(shí)間段有眾多的電視觀眾，有很高的收視率和影響力。因此，要吸引消費(fèi)者對廣告的注意，必須重視廣告位置的選擇性。

廣告位置直接對廣告效果和廣告成本發(fā)生影響。比如，斯塔奇研究認(rèn)為，雜志封底廣告比雜志內(nèi)頁廣告吸引讀者數(shù)多達(dá)65％。同樣，在電視廣告中，處在廣告時(shí)段開頭的廣告和結(jié)尾的廣告，比居中的廣告回憶度要高。另外，廣告內(nèi)容與節(jié)目或版面文章內(nèi)容的聯(lián)系對廣告效果有很大影響。比如，在電視動畫片時(shí)間播放兒童玩具廣告，不僅收視率高，而且兒童接受程度也比較高。在有關(guān)保健內(nèi)容的報(bào)紙版面上刊發(fā)保健晶廣告，比在其他版面效果更好。但是，不論怎樣，廣告位置和廣告媒體的選擇其最大的可能只是改變受眾的視聽率，但卻無法改變受眾對廣告的興趣，所以廣告要真正引起注意，除了媒體選擇外，最重要的是做出有創(chuàng)意、有訴求力的廣告。

廣告位置策劃是廣告空間策劃主要內(nèi)容之一。即對在什么位置做廣告進(jìn)行策劃。廣告位置包含著比較復(fù)雜的內(nèi)容：①廣告在什么地區(qū)做，取決于企業(yè)目標(biāo)市場的位置在什么地方。②一組廣告的位置安排如何做到相互配合，相得益彰。③一則廣告的位置應(yīng)如何安排效果更佳。另外，路牌廣告、報(bào)紙、雜志廣告以及售點(diǎn)廣告等均存在具體位置的選擇問題。而這一位置選擇，是建立在綜合分析研究企業(yè)目標(biāo)市場、顧客流動規(guī)律、注意規(guī)律等因素基礎(chǔ)上的。