印刷廣告是指利用報(bào)紙，期刊和其他印刷品傳播有關(guān)信息的廣告形式^[1]。

印刷廣告包括廣告主自行或者委托廣告經(jīng)營(yíng)者利用單頁(yè)、招貼、宣傳冊(cè)等形式發(fā)布，介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的一般形式印刷廣告，以及廣告經(jīng)營(yíng)者利用有固定名稱(chēng)、規(guī)格、樣式的廣告專(zhuān)集發(fā)布介紹他人所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的固定形式印刷廣告。

印刷廣告主要由文字和圖形兩大部分構(gòu)成。文字包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)、附文等構(gòu)成要素；圖形包括繪畫(huà)、照片、圖案、商標(biāo)、圖樣等構(gòu)成要素。印刷廣告曾經(jīng)作為先進(jìn)的廣告形式，為推動(dòng)現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展做出過(guò)重大貢獻(xiàn)，目前它仍然是被普遍使用的廣告形式。^[2]

1、容量大，圖文并茂。

2、保存性強(qiáng)。

3、快速、有效且經(jīng)濟(jì)。

1、印刷廣告必須真實(shí)、合法、符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

2、印刷廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為印刷廣告，不得含有新聞報(bào)道等其他非廣告信息內(nèi)容。

3、發(fā)布印刷廣告，不得妨礙公共秩序、社會(huì)生產(chǎn)及人民生活。

4、在法律、法規(guī)及當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上人民政府禁止發(fā)布印刷廣告的場(chǎng)所或者區(qū)域不得發(fā)布印刷廣告。