所謂“品牌核心價(jià)值”，是指一個(gè)品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性?xún)r(jià)值、感性?xún)r(jià)值或象征性?xún)r(jià)值，它是一個(gè)品牌最中心、最獨(dú)一無(wú)二、最不具時(shí)間’性的要素。

品牌核心價(jià)值是品牌的精髓，也是品牌一切資產(chǎn)的源泉，因?yàn)樗球?qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。品牌核心價(jià)值是在消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng)下形成的，所以它必須被企業(yè)內(nèi)部認(rèn)同，同時(shí)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)并被市場(chǎng)認(rèn)可。品牌核心價(jià)值還是品牌延伸的關(guān)鍵。如果延伸的領(lǐng)域超越了核心價(jià)值所允許的空間范圍，就會(huì)對(duì)品牌構(gòu)成危害。

定位并全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值已成為許多國(guó)際一流品牌的共識(shí)。而是否擁有核心價(jià)值，也是品牌經(jīng)營(yíng)是否成功的重要標(biāo)志之一。例如，勞斯萊斯的品牌核心價(jià)值是“貴族風(fēng)范”，萬(wàn)寶路則是“牛仔形象”，而耐克的品牌核心價(jià)值就是“體育精神”。

品牌核心價(jià)值具有三大特征：

首先是排它性。

核心價(jià)值是獨(dú)一無(wú)二的，具有明顯察覺(jué)與識(shí)別的特點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)別。

其次是號(hào)召性。

核心價(jià)值應(yīng)具備強(qiáng)大的感召力，體現(xiàn)著對(duì)人類(lèi)的終極關(guān)懷，能夠震撼人的內(nèi)心深處。

最后是兼容性。

在空間上它應(yīng)該是所有產(chǎn)品和領(lǐng)域的包容，并且今后有可能跨越多個(gè)行業(yè)，有著廣泛的內(nèi)涵；在時(shí)間上要可延續(xù)十年、百年甚至千年而不落伍。但就每一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，其核心價(jià)值的歸屬都會(huì)有所側(cè)重。食品業(yè)會(huì)側(cè)重于生態(tài)、環(huán)境等價(jià)值，信息業(yè)會(huì)側(cè)重于科技、創(chuàng)新等價(jià)值，醫(yī)藥業(yè)會(huì)側(cè)重于關(guān)懷、健康等價(jià)值。品牌核心價(jià)值也要考慮行業(yè)今后的發(fā)展方向，要與今后的整體趨勢(shì)保持一致，否則難以延續(xù)百年。