品牌實(shí)力是指品牌在一定的內(nèi)外環(huán)境條件下，謀求生存和發(fā)展的內(nèi)在能力，是品牌綜合能力的反映。其要素能力有：品牌標(biāo)示系統(tǒng)能力、品牌技術(shù)能力、品牌市場(chǎng)開發(fā)能力、品牌載體實(shí)力等。^[1]

品牌延伸是指在已有相當(dāng)知名度與市場(chǎng)影響力的品牌基礎(chǔ)上，將原品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品或服務(wù)以期望減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的一種營(yíng)銷策略。品牌延伸具有能增加新產(chǎn)品的可接受性、減少消費(fèi)行為的風(fēng)險(xiǎn)性，提高促銷性開支使用效率，滿足消費(fèi)者多樣性需要等多項(xiàng)功能，因而在廣告與品牌營(yíng)銷中得到廣泛應(yīng)用。

品牌實(shí)力是品牌延伸的起點(diǎn)。品牌實(shí)力主要表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知程度，品牌延伸是企業(yè)利用消費(fèi)者對(duì)原有品牌的良好態(tài)度和感知以及愛屋及烏的心理，借助原品牌的實(shí)力，發(fā)揮其擴(kuò)張價(jià)值。一般而言，品牌實(shí)力越大,其延伸能力就越強(qiáng)，所以企業(yè)常常利用其品牌管理強(qiáng)勢(shì)品牌打開市場(chǎng)。

品牌形象和品牌實(shí)力一起構(gòu)成品牌的基石，是品牌的基礎(chǔ)，是企業(yè)整體形象的根本。

品牌實(shí)力決定和影響著品牌形象，僅有良好的形象而沒有雄厚的實(shí)力，無(wú)法樹立起堅(jiān)實(shí)的品牌；同時(shí)，品牌形象表現(xiàn)品牌實(shí)力，僅有雄厚的實(shí)力而沒有良好的形象同樣不能構(gòu)造品牌大廈。二者密切結(jié)合才能滿足消費(fèi)者物質(zhì)和心理的需求，創(chuàng)造出一流的企業(yè)形象。