半主動(dòng)消費(fèi)是指消費(fèi)者在產(chǎn)生消費(fèi)需求后選擇商家及其商品的過(guò)程中的一種不完全的自主行為。他們往往存在特定的需求，但由于經(jīng)濟(jì)及其他各方面的原因，使他們時(shí)而重視價(jià)格、時(shí)而又不重視價(jià)格；時(shí)而注重品牌、時(shí)而又不注重品牌，而表現(xiàn)在消費(fèi)上他們時(shí)而根據(jù)自己需求主動(dòng)消費(fèi)、時(shí)而又被動(dòng)接受廠家、商家所提供的自己不甚滿(mǎn)意的商品與服務(wù)。由于這部分消費(fèi)者可以成長(zhǎng)為擁有完全自主權(quán)的消費(fèi)者，所以吸引其主動(dòng)消費(fèi)投資對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。例如，乘客對(duì)鐵路列車(chē)上不良服務(wù)、雜亂環(huán)境，以及高昂的食品價(jià)格的承受等。