半主動消費(fèi)是指消費(fèi)者在產(chǎn)生消費(fèi)需求后選擇商家及其商品的過程中的一種不完全的自主行為。他們往往存在特定的需求，但由于經(jīng)濟(jì)及其他各方面的原因，使他們時而重視價格、時而又不重視價格；時而注重品牌、時而又不注重品牌，而表現(xiàn)在消費(fèi)上他們時而根據(jù)自己需求主動消費(fèi)、時而又被動接受廠家、商家所提供的自己不甚滿意的商品與服務(wù)。由于這部分消費(fèi)者可以成長為擁有完全自主權(quán)的消費(fèi)者，所以吸引其主動消費(fèi)投資對于企業(yè)來說至關(guān)重要。例如，乘客對鐵路列車上不良服務(wù)、雜亂環(huán)境，以及高昂的食品價格的承受等。