進(jìn)攻型戰(zhàn)略是指在一個競爭性的市場上，主動挑戰(zhàn)市場競爭對手的戰(zhàn)略。采取進(jìn)攻型戰(zhàn)略的既可以是行業(yè)的新進(jìn)入者，也可以是那些尋求改善現(xiàn)有地位的既有公司。

產(chǎn)品進(jìn)攻型戰(zhàn)略就是企業(yè)以產(chǎn)品為中心展開的競爭行動，側(cè)重于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)開發(fā)、工藝裝備配備和生產(chǎn)體系建設(shè)，表現(xiàn)為擴(kuò)大投資和向新領(lǐng)域擴(kuò)展的競爭活動。該戰(zhàn)略包括改進(jìn)老產(chǎn)品、發(fā)展成套產(chǎn)品、發(fā)展系列產(chǎn)品、發(fā)展功能相近產(chǎn)品、發(fā)展技術(shù)相近產(chǎn)品、發(fā)展新用途新產(chǎn)品。

典型的產(chǎn)品進(jìn)攻型戰(zhàn)略形式有三種：

1、單純擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的戰(zhàn)略。

2、產(chǎn)品前向一體化和后向一體化戰(zhàn)略。

3、產(chǎn)品系列化戰(zhàn)略和多元化發(fā)展戰(zhàn)略等。