產(chǎn)品獲利能力評(píng)價(jià)法主要是根據(jù)資金利潤(rùn)率水平，來(lái)評(píng)價(jià)和選擇產(chǎn)品。資金利潤(rùn)率是一個(gè)綜合性指標(biāo)，可以通過(guò)很多指標(biāo)綜合反映出來(lái)，這里是運(yùn)用產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)率和資金周轉(zhuǎn)次數(shù)來(lái)表示。

運(yùn)用獲利能力評(píng)價(jià)法的關(guān)鍵在于合理確定資金利潤(rùn)率的標(biāo)準(zhǔn)，最低不能低于銀行利息率，否則，就沒(méi)有開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)的必要了。應(yīng)用這種方法需要計(jì)算產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)率、資金周轉(zhuǎn)率和資金利潤(rùn)率，然后找出各產(chǎn)品的資金利潤(rùn)率在坐標(biāo)圖上的位置，以確定對(duì)策。

1、計(jì)算各種產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)率，資金周轉(zhuǎn)率（資金周轉(zhuǎn)次數(shù)）和資金利潤(rùn)率。

銷售利潤(rùn)率=銷售利潤(rùn)/銷售收入

資金周轉(zhuǎn)率=銷售收入/流動(dòng)資金、固定資金總額

資金利潤(rùn)率=銷售利潤(rùn)/資金總額=銷售利潤(rùn)率×資金周轉(zhuǎn)率

2、規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)資金利潤(rùn)率（一般不低于銀行利率）淘汰低于標(biāo)準(zhǔn)利潤(rùn)率的產(chǎn)品。

3、確定對(duì)策

• 資金積壓型——采取快速周轉(zhuǎn)措施擴(kuò)大促銷；
• 快速周轉(zhuǎn)型——提高銷售利潤(rùn)率（提高價(jià)格，降低成本）；
• 增長(zhǎng)型——盈利最強(qiáng)，擴(kuò)大生產(chǎn)和銷售（必生產(chǎn)的品種）；
• 下降型——最低資金利潤(rùn)率，撤退、淘汰。