產(chǎn)品多角化策略是指企業(yè)同時生產(chǎn)或提供兩種以上分屬不同行業(yè)的產(chǎn)品的策略。為了能在千變?nèi)f化的市場環(huán)境和激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，企業(yè)就必須處于不斷求變與應(yīng)變狀態(tài)之中，由單一產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向多種產(chǎn)品經(jīng)營，由同一行業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)向跨行業(yè)經(jīng)營。采用產(chǎn)品多角化策略的目的在于分散企業(yè)風(fēng)險，擴大經(jīng)營范圍，增強競爭能力；同時，也有利于充分利用企業(yè)資源，發(fā)掘生產(chǎn)經(jīng)營潛力。

運用產(chǎn)品多角化策略時應(yīng)切合實際、量力而行、因地制宜，切不可貪多求全，搞“花架子”。同時，也要根據(jù)實際情況，通常多是以一業(yè)為主、兼營其他。另外，對于那些人力、物力、財力都很有限的中小型企業(yè)來說，一般不宜采用這一策略。