品牌管理
什么是品牌？按照奧美的定義，品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無形總稱。品牌同時(shí)也是消費(fèi)者對其使用者的印象，以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定.產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購買的東西。產(chǎn)品可以 …
品牌評估
品牌是重要的無形資產(chǎn)，完整的品牌評估可以填補(bǔ)短缺財(cái)務(wù)評估和長期策略分析間的落差，取得一個(gè)平衡點(diǎn)。而品牌評估熱潮之所以 …
品牌診斷
洞察一個(gè)品牌的過去、現(xiàn)在和未來，了解一個(gè)品牌的競爭力和健康程度，需要從三個(gè)角度去綜合考慮，那就是品牌對消費(fèi)者的價(jià)值傳 …
品牌檢驗(yàn)
當(dāng)市場競爭愈趨激烈，行銷人員愈來愈相信利潤與品牌的價(jià)值成正比，唯有鞏固品牌忠誠者才能掌握成功的鑰匙，而此須依據(jù)與顧客 …
品牌形象研究
廣告專家為了使得廣告推廣活動(dòng)更生動(dòng)形象、更容易讓目標(biāo)消費(fèi)者“對號入座”、效果更好，因此總是賦予品牌某種擬人/物化的性 …
品牌跟蹤
品牌跟蹤，是對指定品牌的品牌接觸點(diǎn)在時(shí)間和空間上的跟蹤。在時(shí)間上的品牌跟蹤需全面監(jiān)測和分析品牌接觸點(diǎn)數(shù)值按時(shí)間序列的 …
