PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式。是企業(yè)付費(fèi)于購買搜索引擎特定版位的關(guān)鍵字行銷方式，PPC計(jì)費(fèi)方式采點(diǎn)擊付費(fèi)制(Pay Per Click)，是一種有別于傳統(tǒng)干擾式廣告的傳播方式，在用戶在搜索的同時，協(xié)助潛在客戶可以更容易地主動接近企業(yè)提供的產(chǎn)品及服務(wù)。是按照點(diǎn)擊付費(fèi)(業(yè)績)的廣告的一種。

PPC廣告服務(wù)的最大特色就在于客戶只需為實(shí)際的訪問付錢。也就是說，只有當(dāng)客戶的網(wǎng)站廣告鏈接被實(shí)際點(diǎn)擊后才會產(chǎn)生費(fèi)用。因而保證了訪問量的高度目標(biāo)性。PPC廣告服務(wù)的第二個特色就是網(wǎng)站排名的可操控性，即客戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價格來控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的網(wǎng)站排名。同時，PPC 搜索引擎的前3到5頁搜索結(jié)果往往也會被其搜索合作伙伴站點(diǎn)所引用。例如Overture廣告服務(wù)的前三個客戶的網(wǎng)站也會同時出現(xiàn)在MSN，Yahoo等著名站點(diǎn)的首頁位置。

此外，較一些大型搜索引擎的付費(fèi)收錄服務(wù)和全頁廣告而言，PPC廣告的費(fèi)用相對要低一些。因而該服務(wù)不失為一項(xiàng)既能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來目標(biāo)訪問量，同時規(guī)避了投資的風(fēng)險性的有效途徑。其不足之處在于：對一些中小型公司來說其費(fèi)用還是有些偏高，且管理上有一定難度。

PPC廣告是搜索引擎廣告中最重要的形式，如果企業(yè)需要開展搜索引擎營銷，PPC廣告是不容忽視的廣告形式。如果你是廣告主，購買了PPC廣告，那么只有當(dāng)你的網(wǎng)站被點(diǎn)擊了才會產(chǎn)生費(fèi)用，對展示次數(shù)沒有關(guān)系，因此PPC廣告是具有高度的目標(biāo)性。另外你還可以通過調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價格來控制自己在特定搜索結(jié)果中的網(wǎng)站排名，完全實(shí)現(xiàn)成本可控性。

經(jīng)過幾年的發(fā)展證明，PPC廣告是搜索引擎廣告最有效的形式，如果你需要購買PPC廣告，那么就需要認(rèn)真了解PPC廣告的投放策略了。

國內(nèi)比較有名的PPC廣告主要有:

• 百度企業(yè)推廣

• 谷歌廣告計(jì)劃

• 雅虎搜索競價

搜索引擎優(yōu)化和PPC關(guān)鍵字廣告區(qū)別

項(xiàng)目	PPC-關(guān)鍵字廣告	SEO-搜索引擎優(yōu)化
性質(zhì)	搜索引擎自身提供的廣告	改善網(wǎng)頁設(shè)計(jì)后自然搜索排名
計(jì)費(fèi)方式	點(diǎn)擊付費(fèi)	周期性收費(fèi)（年或季度等）
優(yōu)點(diǎn)	* 付費(fèi)即可展示 * 可清楚控制每日消費(fèi)金額 * 靈活可隨時更換關(guān)鍵字 * 按出價高低展示	* 自然搜索結(jié)果 * 成本較ppc低 * 建立企業(yè)品牌 * 相關(guān)輔助關(guān)鍵字可得到排名提升
缺點(diǎn)	* 容易產(chǎn)生惡意點(diǎn)擊 * 點(diǎn)擊越多消耗廣告費(fèi)越多	* 需要時間才能獲得良好自然排名 * 關(guān)鍵字位置無法具體控制在某一位置（常規(guī)在top10或者top20）
CTR/點(diǎn)擊率 (Click Through Rate)	5%~15%	* 第一頁65% * 第二頁25% * 第三頁5%
CPC每次點(diǎn)擊成本 (Cost Per Click)	點(diǎn)擊越多，廣告費(fèi)越貴	點(diǎn)擊越多，成本越低