選擇性注意又稱為選擇性暴露，即受傳者是否注意到媒介及其信息。這是受眾心理選擇過程的第一個(gè)環(huán)節(jié)。受眾對(duì)媒介的接觸具有很強(qiáng)的選擇性，他們往往從自己原有的意見、觀點(diǎn)和興趣出發(fā)，將自己“暴露”在經(jīng)過選擇的傳媒及其內(nèi)容的面前。受眾更傾向于接觸與原有態(tài)度較為一致的信息，而盡量回避那些與己見不合的信息。這樣，對(duì)傳播者來(lái)說，最為重要的便是使自己所傳遞的信息對(duì)受眾更具吸引力。

人們?cè)谌粘Ｉ钪忻鎸?duì)許多刺激物，不可能對(duì)什么刺激物都加以注意，絕大多數(shù)都被篩選掉了，那些能引起人們注意的刺激物，便是選擇性注意。大量研究表明，有三種情況較能引起人們的注意：一是與目前需要有關(guān)的；二是預(yù)期將出現(xiàn)的；三是變化幅度大于一般的、較為特殊的刺激物，如降價(jià)50％比降價(jià)5％的廣告，會(huì)引起人們更大的注意。

選擇性注意意味著，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，營(yíng)銷者要開動(dòng)腦筋，千方百計(jì)引起消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的注意。

從傳播者如何適應(yīng)受眾的選擇性注意考慮，傳播媒介的信息要想具有吸引力，必須遵循以下原則：

1、易得性：所傳播的信息必須能使受眾以輕易的手段獲得。

2、對(duì)比性：與環(huán)境中的其他部分形成強(qiáng)烈的對(duì)比常?？梢晕鼙姟?

3、報(bào)酬與威脅：受眾能靈敏地感知和記憶那些有利于其需求和興趣的信息；而對(duì)那些可能危及自身的警告性信息則會(huì)有特別的戒備。

從受傳者接受信息的動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析，其動(dòng)機(jī)有：

1、獲取有關(guān)社會(huì)公眾事務(wù)的信息，以滿足日常生活的信息需要。

2、娛樂。

3、社交。在社交中，大眾媒介的傳播內(nèi)容是很好的討論或聊天話題。

4、心理需要。為了增加信心、取得寬慰、減輕煩惱等，受傳者常常轉(zhuǎn)向大眾媒介以尋求各種滿足或解脫。